分享千萬消費(fèi)券 培訓(xùn)千名農(nóng)民主播 杭州恩施攜手蹚出消費(fèi)扶貧新路徑

初夏，“農(nóng)民文叔”站在田里拍攝短視頻，宣傳家鄉(xiāng)利川的莼菜。 （湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 陳勇 攝）

湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 翟興波 通訊員 胡建亮 李玉蘭

東西部扶貧協(xié)作中，杭州依托電商之都的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)接恩施作為世界硒都的特色資源，按照“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、社會(huì)參與”原則，在消費(fèi)扶貧中新招迭出，采購(gòu)式扶貧逐步轉(zhuǎn)向市場(chǎng)化扶貧，助力深山農(nóng)特產(chǎn)品賣得出、賣得好、賣得久。

6萬份恩施硒產(chǎn)品一搶而空

消費(fèi)券扶貧攪熱“五一”假期

“511萬，512萬，513萬元！”

5月7日凌晨，恩施中心城區(qū)舞陽(yáng)壩州供銷社電商中心燈火通明，一群90后緊盯電腦屏幕，作為杭州扶貧消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)的恩施運(yùn)營(yíng)方，他們見證了歷史：513萬元！這創(chuàng)下該州單次消費(fèi)扶貧活動(dòng)的銷售新紀(jì)錄。

為對(duì)沖疫情影響，杭州市全國(guó)率先發(fā)放消費(fèi)券。“能不能讓恩施農(nóng)產(chǎn)品也參與進(jìn)來，搭車促銷，享受紅利？”杭州市掛職恩施州的副州長(zhǎng)吳槐慶牽線搭橋，杭州市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)批示同意，從尚未發(fā)放的電子消費(fèi)券中劃撥1000萬元作為愛心扶貧消費(fèi)券，定向用于幫扶恩施州和黔東南州兩地農(nóng)特產(chǎn)品促銷。

“作為全省脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)，恩施州參與這次活動(dòng)拓展了消費(fèi)扶貧的新業(yè)態(tài)新模式，有利于更多農(nóng)民參與產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈，把農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。是落實(shí)省委關(guān)于東西部扶貧協(xié)作要求的探索實(shí)踐。”恩施州委主要負(fù)責(zé)人親自安排部署。恩施州8縣市成立消費(fèi)扶貧專班，精挑細(xì)選170種恩施富硒農(nóng)產(chǎn)品接入消費(fèi)券活動(dòng)指定的淘寶扶貧館、網(wǎng)易嚴(yán)選、貝店等平臺(tái)。4月30日晚8點(diǎn)半，僅用時(shí)1分27秒，杭州市發(fā)放的66.66萬份愛心扶貧消費(fèi)券一搶而空。

“太瘋狂了！”恩施楚豐農(nóng)業(yè)公司的富硒大米備貨5000份，僅一天就被搶空，緊急追加1萬份后又迅速售罄。建始食達(dá)好生產(chǎn)的手撕臘肉小零食日均出貨量達(dá)2000份。

“企業(yè)有救了！”受疫情影響，利川鴻發(fā)專業(yè)合作社收購(gòu)農(nóng)民的山藥堆積如山，外銷無門，這次活動(dòng)一下去掉大半庫(kù)存，公司董事長(zhǎng)余芙蓉喜上眉梢。

據(jù)統(tǒng)計(jì)：短短一周，扶貧消費(fèi)搶券活動(dòng)參與人次達(dá)200余萬，銷售恩施農(nóng)特產(chǎn)品6萬余份，攪熱杭州“五一”小長(zhǎng)假的消費(fèi)市場(chǎng)。

“杠桿撬動(dòng)效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵。”杭州市政府辦工作人員黃河介紹，按照使用說明，消費(fèi)者每使用一張15元的消費(fèi)券就同時(shí)購(gòu)買50元農(nóng)產(chǎn)品。后臺(tái)數(shù)據(jù)觀測(cè)，很多杭州市民首次品嘗恩施生態(tài)富硒農(nóng)品后產(chǎn)生連續(xù)購(gòu)買行為，消費(fèi)券整體放大效能達(dá)到1∶8左右。

放下鋤頭 拿起手機(jī)

阿里巴巴

攜手恩施“孵化”千名農(nóng)民主播

“一邊干農(nóng)活，一邊收獲粉絲。”務(wù)農(nóng)賺錢兩不誤的好事情，在恩施州成為現(xiàn)實(shí)。

“鄉(xiāng)親們，新鮮莼菜已上市，我?guī)Т蠹易屑?xì)看看。”5月12日下午，利川市佛寶山陽(yáng)光明媚，網(wǎng)紅農(nóng)民主播“文叔”站在莼菜田里，捏起一片鮮嫩莼菜對(duì)準(zhǔn)直播鏡頭。

“文叔”本名黃文勝，年過半百，是個(gè)地道農(nóng)民。去年3月，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣項(xiàng)目在利川落地后，他參加了由杭州阿里巴巴集團(tuán)與利川市聯(lián)手開展的農(nóng)民網(wǎng)紅培訓(xùn)（村播計(jì)劃）。因?yàn)殓R頭感好，又會(huì)唱山歌，成了首批進(jìn)駐淘寶直播的農(nóng)民網(wǎng)紅。

“像文叔這樣的農(nóng)民網(wǎng)紅，阿里集團(tuán)已經(jīng)培訓(xùn)了1022個(gè)。”利川電子商務(wù)公共服務(wù)中心策劃總監(jiān)宸宇說，這些農(nóng)民主播的使命，是通過直播帶動(dòng)利川當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售，為消費(fèi)扶貧引流。

利川位于武陵山連片貧困區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品豐富，方言也具有很強(qiáng)的網(wǎng)紅屬性，被阿里巴巴選為“村播”計(jì)劃首個(gè)落地縣域。采茶葉、打糍粑都成為網(wǎng)友點(diǎn)贊內(nèi)容，很多農(nóng)民主播都有瀏覽量過百萬的爆款，其中文叔一個(gè)月就生產(chǎn)了四條千萬級(jí)的短視頻，他們中優(yōu)秀的主播一個(gè)月可以掙1萬多元。

從地道農(nóng)人到直播紅人的蛻變，阿里直播在培訓(xùn)上下了功夫，培訓(xùn)導(dǎo)師手把手幫助農(nóng)民踏入主播行業(yè)，從賬號(hào)開通及定位、前期文案寫作到后期視頻處理、粉絲裂變運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)全程跟進(jìn)，每月在利川電商產(chǎn)業(yè)園組織數(shù)百人參加實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)。

阿里的村播培訓(xùn)從農(nóng)民自身的個(gè)性給予定位，文叔憨厚直爽，他推薦的農(nóng)產(chǎn)品主打放心牌。“土家幺妹倩姑娘”能歌善舞，她很擅長(zhǎng)直播帶紅旅游景點(diǎn)。“土家輝”“硒都銳哥”“阿妹丫丫”“花公子”等百花齊放，成為阿里村播計(jì)劃孵化出來的第一批鄉(xiāng)土“網(wǎng)紅”。

從利川市到恩施州，去年以來，阿里巴巴集團(tuán)的農(nóng)民主播培訓(xùn)計(jì)劃大獲成功，這些主播年帶貨總量達(dá)千萬級(jí)。眼下，這種模式正在由阿里巴巴集團(tuán)從恩施州復(fù)制推廣到全國(guó)100個(gè)貧困縣。

打造爆款農(nóng)產(chǎn)品

貝店模式捧紅恩施小土豆

“大家加把勁，又有新訂單來啦。”恩施三岔鎮(zhèn)農(nóng)禾農(nóng)機(jī)專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人向作洲向大家報(bào)告喜訊，將口感甜糯、富硒營(yíng)養(yǎng)的馬爾科土豆分揀、包裝、運(yùn)送上車。5月15日上午9點(diǎn)，三岔鎮(zhèn)今年新出的富硒小土豆在杭州社交電商平臺(tái)“貝店”首頁(yè)售賣，上線僅3小時(shí)就突破了10萬斤銷量。“吃過許多土豆，恩施小土豆令人回味。”這種軟糯沙甜的味道成為杭州市民惦記的舌尖上記憶。

恩施富硒小土豆能夠在杭州打開知名度，與擅長(zhǎng)打造爆款著稱的社交電商杭州貝店分不開，這家電商企業(yè)去年加入東西部消費(fèi)扶貧活動(dòng)后，派出多名美食達(dá)人深入武陵山區(qū)崇山峻嶺探覓，恩施小土豆很快進(jìn)入視野。

“一款產(chǎn)品要成爆款，可不那么簡(jiǎn)單。”貝店生鮮采銷經(jīng)理劉兵說，平臺(tái)利用遍布全國(guó)的社群網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)，策劃申報(bào)吉尼斯紀(jì)錄，為恩施小土豆免費(fèi)賺吆喝。吉尼斯官方給出的挑戰(zhàn)底線是24小時(shí)售賣20萬公斤，雙方約定挑戰(zhàn)日為去年8月22日。

挑戰(zhàn)日前15天，貝店派出專業(yè)人員到恩施當(dāng)?shù)嘏臄z種植、存儲(chǔ)環(huán)境和采挖、篩選、包裝過程的圖片、視頻等各種賣貨素材，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)策劃包裝。挑戰(zhàn)前一周，制作好的各類素材開始輸出，連續(xù)7天，貝店平臺(tái)在其社群進(jìn)行多輪傳播預(yù)熱，讓6000萬用戶了解到此次挑戰(zhàn)的信息，聚集賣貨勢(shì)能。“首先是產(chǎn)品品質(zhì)，包括生態(tài)環(huán)境，然后是助貧，通過各個(gè)矩陣的傳播，打動(dòng)消費(fèi)者。”貝店總裁顧榮說。

“8月22日24點(diǎn)，貝店在單一網(wǎng)上平臺(tái)銷售的土豆總重量達(dá)29.8329萬公斤 。”挑戰(zhàn)當(dāng)日，專業(yè)審計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)貝店后臺(tái)銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和監(jiān)督，經(jīng)認(rèn)證官抽查和審核，確定真實(shí)有效。挑戰(zhàn)結(jié)果獲得吉尼斯世界紀(jì)錄官方認(rèn)證。眼下，恩施小土豆已遍布杭州的商超和便利店，全年銷售額逾百萬斤。