中國網絡視頻用戶規模達8.5億 網劇“逆襲”要靠過硬品質

部分網絡劇劇照。制圖：蔡華偉

因疫情宅家的你看劇了嗎？云合數據顯示，今年一季度網絡劇有效播放量比去年同期增長58%。根據近日發布的《中國電視/網絡劇產業報告（2020）》，網絡劇已告別粗制濫造的刻板印象，成為新發展方向，涌現出不少優秀作品。

明星也來演網劇

在北京工作的肖女士最近愛上了“煲劇”。工作日的午餐時分、通勤路上，她都會用手機看看網絡劇。“一開始是同事給我推薦《慶余年》，后來我發現有挺多好看的網絡劇，朋友們都在看，還一起交流劇情、討論相關話題。”據統計，網絡劇的女性觀眾占比為58.5%，視頻平臺一般選擇工作日上新，平均30到40分鐘一集的網絡劇占比最高。

國家廣播電視總局日前發布《關于進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》，反對內容“注水”，要求規范劇集長度，電視劇網絡劇拍攝制作提倡不超過40集，鼓勵30集以內的短劇創作。網劇不僅集數在變少，而且單集時長也在變短。

網絡劇曾因制作成本低、班底業余、題材單一、劇情注水等諸多問題，一度成為“粗制濫造”的代名詞。隨著移動端快速發展，視頻網站在網絡劇領域的投入逐漸加大，一些專業影視制作團隊開始介入網絡劇制作，網絡劇品質日漸提升。業界認為，網絡劇正朝著精品化制作、大牌演員參與、去偏見化等方向發展。

以騰訊、愛奇藝、優酷為代表的互聯網視頻平臺，參與了越來越多的主控、主投、獨播產品，成為行業內重要的出品方和優質劇的推手。如騰訊的《奔騰年代》《光榮時代》《慶余年》，優酷的《在遠方》《大時代》《長安十二時辰》，愛奇藝的《破冰行動》等，其中不乏知名演員參演。

網劇“出圈”也“出海”

今年國家廣播電視總局首設重大題材網絡影視劇項目庫，涉及網絡劇、網絡電影、網絡紀錄片三大類。業內人士認為，網劇創作納入“重大題材”項目，將帶動網劇劇本創作水準的提升，為大眾帶來更多制作精良、品質有保證的網絡劇。

近日，國家廣播電視總局發布《國家廣播電視總局辦公廳關于組織參加第32屆中國電視劇“飛天獎”評獎工作的通知》，評選范圍為2017年10月1日至2019年12月31日期間在中央電視臺或各地衛視頻道播出的電視劇，其中包括在全國性重點視頻網站首播的電視劇。這是“飛天獎”首次將全國性重點視頻網站首播的電視劇納入評選范圍。

無獨有偶，將在6月舉辦的第26屆上海電視節白玉蘭獎，已于去年底宣布開設網絡劇參與通道。而早在2018年，金鷹藝術節就將網絡劇納入了評選體系。業內人士認為，參評這些重要獎項，是對網絡劇近年來發展的積極肯定。

網絡劇“出圈”的同時，也成功揚帆“出海”。《河神》《無證之罪》和《白夜追兇》被世界最大的收費視頻網站網飛采購，《扶搖》成為巴基斯坦的“網紅劇”，《鶴唳華亭》落地海外多個平臺，多個國家和地區的觀眾與國內觀眾同步追劇……

首都影視發展智庫首席專家、清華大學教授尹鴻表示，未來網絡自制劇在形態、類型、產品方面會更加創新，比如互動劇、短劇、迷你劇，還會將電視劇與游戲結合，將電視劇與移動終端結合，這是影視、互聯網與科技的強大聯合，更是觀眾與創作者的全新互動，將為整個影視行業發展帶來新的增長點。

付費模式仍需優化

中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，中國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達8.5億。網絡視頻付費用戶規模擴大，內容付費占比逐年提升，已成為各視頻平臺營收的重要來源。

與網絡劇質量提升并存的是制作成本的提高，視頻平臺已經開始探索一些新的內容付費模式，比如超前點播等。此類新的付費形態也曾引發爭議。北京大學新聞與傳播學院院長陸紹陽表示，隨著5G廣泛應用，通過移動互聯網觀看視頻將成為未來文藝消費的主要形態之一，這就需要平臺方在兼顧文藝作品的公共性和商業性基礎上，探索更加普惠、可持續發展的付費模式，而當務之急是優化會員制度及內容付費規則。