網(wǎng)絡(luò)電影為何沒(méi)成“救市主”

今年上半年，影視版圖上一片“寂暗”，唯一的光亮來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)電影，3月19日上線(xiàn)的《奇門(mén)遁甲》分賬票房突破5300萬(wàn)元，超越網(wǎng)絡(luò)電影最高票房紀(jì)錄的保持者《大蛇》（5078.4萬(wàn)元），登上分賬票房冠軍寶座；《倩女幽魂：人間情》上線(xiàn)14天，分賬票房破3500萬(wàn)元……

根據(jù)貓眼的數(shù)據(jù)顯示，截至5月初，上線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)電影中有25部分賬票房破千萬(wàn)，其中愛(ài)奇藝平臺(tái)上線(xiàn)16部，數(shù)量同比增長(zhǎng)300%。

然而，在5月19日的《2020網(wǎng)絡(luò)電影年中盤(pán)點(diǎn):電影的互聯(lián)網(wǎng)漫游指南》直播對(duì)談中，業(yè)界人士卻認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電影的狂歡時(shí)刻并沒(méi)有隨之而來(lái)，隨著居家狀態(tài)的結(jié)束，人們的生活和工作逐步恢復(fù)正常，網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)據(jù)開(kāi)始逐漸回落，網(wǎng)絡(luò)電影并沒(méi)有成為真正的“救市主”，沒(méi)有成為人們必不可少的剛性需求。按照流行的說(shuō)法，網(wǎng)絡(luò)電影并沒(méi)有“出圈”，影響力還很有限。

網(wǎng)絡(luò)電影與院線(xiàn)電影有15年的差距

2014年才剛剛起步的網(wǎng)絡(luò)電影能擁有今天的成績(jī)已經(jīng)算是不錯(cuò)了。“網(wǎng)絡(luò)電影算是電影”是近兩年才有的認(rèn)知，早些時(shí)候，正統(tǒng)電影的殿堂實(shí)際上是把網(wǎng)絡(luò)電影當(dāng)成個(gè)胡鬧的野小子，拒之門(mén)外的。

數(shù)字技術(shù)的興起，讓電影的門(mén)檻降低了，而網(wǎng)絡(luò)電影之門(mén)的臺(tái)階更少，所以，大量對(duì)電影感興趣的年輕人開(kāi)始借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)圓自己的電影之夢(mèng)。經(jīng)過(guò)這么多年的歷練后，網(wǎng)絡(luò)電影也慢慢有了自己的用戶(hù)，形成了規(guī)模。

即使網(wǎng)絡(luò)電影的新興引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注，但在專(zhuān)業(yè)人士看來(lái)，它目前與院線(xiàn)電影還是有大約15年的差距。然而，不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)電影觀(guān)眾的成熟速度會(huì)快于院線(xiàn)電影觀(guān)眾，因?yàn)槟贻p網(wǎng)民的接受力更強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)電影面臨 不進(jìn)則退的緊要關(guān)頭

可以說(shuō)，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電影正面臨著不進(jìn)則退的緊要關(guān)頭，它被歷史機(jī)遇推到了一個(gè)新的高度，急需自身的升級(jí)和質(zhì)變。正如愛(ài)奇藝電影中心項(xiàng)目合作部總監(jiān)小托所說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)電影從1.0時(shí)代走向了2.0時(shí)代，它的工業(yè)水平有了一個(gè)大幅度的提升，審美水平也在提高。但如果你問(wèn)身邊的人，這一年內(nèi)真正影響到你的電影作品，幾乎沒(méi)有人會(huì)提及網(wǎng)絡(luò)電影。雖然第一季度網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)有了一個(gè)很好的數(shù)據(jù)走向，但它還沒(méi)有達(dá)到3.0的質(zhì)變。”

造成網(wǎng)絡(luò)電影瓶頸的原因，是因?yàn)樗叩氖巧虡I(yè)產(chǎn)品路線(xiàn)，而不是有思想深度和人性表達(dá)的“作品”。小托認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電影太偏互聯(lián)網(wǎng)思維、產(chǎn)品思維，使得故事性上表現(xiàn)不足。

網(wǎng)絡(luò)電影要學(xué)著“走心”與時(shí)代共振

網(wǎng)絡(luò)電影的題材還太重于玄幻古裝，與現(xiàn)實(shí)出現(xiàn)了一定的割裂。而近幾年院線(xiàn)電影的爆款恰恰是現(xiàn)實(shí)主義題材，這就證明了觀(guān)眾喜歡與自己有共情的電影作品。貓眼的調(diào)查顯示，在經(jīng)歷了全球性災(zāi)難后，用戶(hù)的題材偏好將向喜劇片、動(dòng)作片、犯罪片、真實(shí)人物傳記片傾斜，打破已有題材的桎梏，尋找下一條內(nèi)容的跑道，將成為后疫情時(shí)代的新賽點(diǎn)。

所以，網(wǎng)絡(luò)電影要學(xué)著“走心”，與時(shí)代共振，而不是把低成本博得高收益當(dāng)做最重要的目的。

好故事、高口碑、出爆款是“出圈”的基礎(chǔ)

在新片場(chǎng)影業(yè)總裁牟雪看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影還有一個(gè)未被開(kāi)放的增量區(qū)域——女性市場(chǎng)，“過(guò)去網(wǎng)絡(luò)電影更多的資金投入都在美術(shù)、道具、后期特效等方面，讓女性觀(guān)眾最在意的情感表達(dá)上花費(fèi)的精力還不夠，女性觀(guān)眾在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)中的潛力還沒(méi)有被激發(fā)出來(lái)。”

而人才的儲(chǔ)備也是必不可少的，北京現(xiàn)代音樂(lè)學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)影視系教學(xué)主任柏寧認(rèn)為，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影真正的“出圈”，靠的是人才上下游流動(dòng)的“出圈”。“一方面是院線(xiàn)電影人才、明星演員的進(jìn)場(chǎng)，但這不是一兩個(gè)人可以撬動(dòng)的，是需要一群人的入場(chǎng)；另一方面，很快會(huì)有拍攝院線(xiàn)電影的人才進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影，像《奇門(mén)遁甲》等網(wǎng)絡(luò)電影，它的鏡頭數(shù)不少于院線(xiàn)電影，鏡頭數(shù)的運(yùn)用也遵從于電影視聽(tīng)語(yǔ)言的創(chuàng)作，網(wǎng)絡(luò)電影人才已經(jīng)具備了這種視聽(tīng)語(yǔ)言的能力，那如果再有一個(gè)在文本上起到輔助作用的創(chuàng)意人出現(xiàn)，會(huì)扶持一個(gè)完全可吃透運(yùn)用視聽(tīng)語(yǔ)言講述故事的人才，人才上下游的快速流通，會(huì)幫助網(wǎng)絡(luò)電影出圈。”

業(yè)界當(dāng)然非常看好網(wǎng)絡(luò)電影，此前有人認(rèn)為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)單片的票房就會(huì)達(dá)到5億元至6億元，這是足以讓創(chuàng)作者血脈僨張的大誘惑。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)電影的藍(lán)海就算是潛力無(wú)窮，它也還是要從最基本的好故事入手，至少先提高口碑，有爆款“出圈”，才能談后續(xù)的繁榮。（文/記者 肖揚(yáng) 統(tǒng)籌/滿(mǎn)羿）