讓海外觀眾為中國故事鼓掌 中國電視劇出海"都挺好"

今年，《都挺好》走進了哈薩克斯坦的電視熒幕，哈薩克斯坦譯制人員葉爾泰·努西普扎諾夫表示：“《都挺好》向哈薩克斯坦觀眾展現了當下中國都市家庭的日常生活，引起廣泛共鳴。這部電視劇為哈薩克斯坦人民戰勝疫情帶來希望，要積極樂觀地面對生活，一切不好的事情都會過去。”

本屆上海電視節首次調整舉辦形式，和第23屆上海國際電影節的電影市場聯動推出全線上舉辦的國際影視云市場，引起熱烈反響，展商總數超過往年。市場的火爆，源于內容的扎實，近年來，《都挺好》《在遠方》《安家》《小歡喜》《幸福一家人》等一批優秀現實題材電視劇不僅受到國內觀眾的青睞和熱議，還被譯制成多種語言在海外播出。如今，從制作、播出、交易各個端口，中國電視劇產業都在全力揚帆出海，讓海外觀眾為中國故事而鼓掌。

內容制作 國際化

從內容上看，在海外熱播的現實題材電視劇中，創業題材電視劇非常受歡迎。

《都挺好》《幸福一家人》等電視劇講述了中國老百姓的家庭關系和生活境況，探討了孝道、敬老等社會議題，展示了中國人在面對這些家庭倫理問題時的取舍。《雞毛飛上天》《在遠方》等講述了中國人在特定時期艱難坎坷波折的創業故事，為人們解讀中國社會進步發展提供了新的視角……

目前，很多影視制作機構在電視劇創作階段便充分考慮海外觀眾審美偏好，最大程度適配不同文化族群的習慣和特點。譬如上海出品的高考題材電視劇《小歡喜》，聚焦特殊時段里的家庭親子關系與教育問題，劇組在創作階段加強了對海外留學生的調研，從現實生活中汲取了大量鮮活案例和真實細節，讓海外觀眾尤其是留學生表現出強烈的認同感，“編劇很懂生活”。

聯動傳播 效果棒

今年，陳建斌主演的《三叉戟》再現了刑警們的老當益壯，在國內熱播后不久，就登陸馬來西亞全佳高清頻道及Astro GO頻道，并在北美ODC、北美Italk BB等海外平臺播出，全球其他地區觀眾可以在YouTube江蘇衛視官方頻道進行同步追劇。《三叉戟》3名男主演所塑造的機智勇敢幽默的全新中國警察形象和硬漢氣質，受到海外觀眾的歡迎和肯定，也刷新了他們對中國男演員的認知。

還有像電視劇《幸福，觸手可及！》在海外傳播即采取“新媒體多維度聯動”方式，以影響力大、宣傳范圍廣的YouTube作為主發陣地，打響節目初始知名度；依靠聚合電視劇內容的垂直類平臺VIKI和美國視頻網站ODC，精準獲得目標觀眾群體的關注；通過社交平臺Facebook提高媒體熱度和關注度，保持觀看熱度。

如今，中國的現實題材電視劇有針對性地適配海外不同細分市場，對內容重新編排放送，并通過上線當地電視臺、在YouTube、VIKI等國際主流互聯網平臺開設頻道、推出視頻APP海外站等方式，實現海外臺網融合聯動傳播，擴大了傳播效果。

云端交易 更便捷

今年電視節，首次推出國際影視云市場，通過在線方式，為參展公司及作品提供全新的數字化展示與交流、洽談平臺，為國內外影視產業機構提供更加高效、便捷的參會方式。

在這個平臺上，匯集了來自海內外超過700家影視參展商，除了國內知名影視企業包括上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司、上海電影集團有限公司、新文化傳媒、華策集團等，還有來自海外的華納兄弟、索尼、派拉蒙、環球影業、BBC、松竹映畫、獅門影業等知名影視機構，其中海外展商的占比首度突破50%。

通過這個平臺，全世界的影視機構可以看到“‘脫貧攻堅奔小康’重點劇目展”“中國劇場主題展”“長三角影視拍攝基地合作聯盟展”等中國影視創作的進展和成果。通過這個云上平臺，中外展商和機構人士無論身在何處，只需完成簡單的注冊流程，就可以自由自在地和其他展商交流洽談，實現線上零距離溝通。(新民晚報記者 吳翔)