《花木蘭》高價線上點播，你會埋單嗎？

一波三折的迪士尼新片《花木蘭》終于定檔了。

日前迪士尼公開宣布，由中國觀眾熟悉的演員劉亦菲、鞏俐等主演的真人版《花木蘭》電影將于9月4日上線迪士尼流媒體平臺Disney+，采取單片點播收費模式。而在無法使用Disney+業(yè)務(wù)且影院已復(fù)工的國家、地區(qū)，則將在影院同日上映。

不過記者8月5日從上海市發(fā)行放映協(xié)會獲悉，目前尚未有該片將于9月4日在國內(nèi)上映的明確消息。

迪士尼官微沒有《花木蘭》定檔消息，但題圖和背景都是《花木蘭》

定檔不等于國內(nèi)確定上映

“電影定檔不能視為確定上映，上映需要接到發(fā)行公司的發(fā)行通知。就目前情況來看，迪士尼可能已經(jīng)在和華夏談了。”記者注意到，目前迪士尼電影官方微博尚未發(fā)布國內(nèi)確定上映的消息，但其微博題圖是電影《花木蘭》劇照。一些觀眾表示：“雖然是迪士尼出品，但花木蘭是中國人的故事，希望能在中國的大銀幕上看到這部電影。”

據(jù)悉，國內(nèi)擁有進口片發(fā)行權(quán)的公司僅有兩家：中國電影集團公司（一般通稱“中影”）和華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司（一般通稱“華夏”）。其中，中影集團是國家唯一授權(quán)經(jīng)營電影進口業(yè)務(wù)的公司，業(yè)務(wù)由其旗下的電影進出口分公司具體承擔(dān)。而華夏電影為中影集團參股的子公司。

作為2020年迪士尼推出的重磅電影，《花木蘭》發(fā)行放映一路命途多舛。3月9日這部電影在美國舉行首映禮后，原定于3月26日起在全球多個國家和地區(qū)上映，但就在3月12日英國首映數(shù)小時后，迪士尼就宣布，因受新冠肺炎疫情影響，《花木蘭》“全球撤檔”。

《花木蘭》撤檔的消息曾沖上微博熱搜

此后，《花木蘭》一度定檔于7月24日在北美上映，但因北美疫情遲遲得不到有效控制，不得不繼續(xù)推遲至8月21日。在國內(nèi)影院恢復(fù)營業(yè)后不久，有消息稱原定于8月21日上映的電影《花木蘭》，被迪士尼公司從排期表中刪除。

3月12日《花木蘭》發(fā)布全球撤檔消息后，引發(fā)全球影迷的關(guān)注，曾沖上國內(nèi)微博熱搜榜。不少觀眾對此表示理解和支持，認為“延期是為了觀眾安全”“好飯不怕晚”。

此前國內(nèi)影院復(fù)業(yè)初期一系列“最想看”影片調(diào)查中，《花木蘭》始終名列前茅，一些復(fù)業(yè)電影院工作人員也表示，不時有觀眾前來咨詢《花木蘭》上映檔期。

此次明確北美“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”，其他有條件地區(qū)線下放映的消息后，很多觀眾期待能如期在國內(nèi)影院欣賞。“畢竟中國現(xiàn)在已經(jīng)是北美之外最大的電影‘票倉’，如果《花木蘭》能在國內(nèi)如期上映，對進一步提振國內(nèi)電影市場也有幫助。”

貴過電影票的“點播”有啥玄機？

據(jù)悉，《花木蘭》在Disney+的單片點播費用為29.99美元，約合人民幣209元，遠超美國影院票價。在全球最大票倉北美無法進入影院的情況下，“高價點播+部分區(qū)域線下放映”的模式能否讓《花木蘭》收回成本尚需觀望。

“既不抱著院線死等或只在復(fù)工影院上映，也不是全部轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，《花木蘭》這種模式是利用空間上的不平衡，尋求實體和網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的平衡。” 上海大學(xué)上海電影學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師程波表示，這樣的方式是“中間路線”的探索，尋求線上線下的最大公約數(shù)。

一般來說，美國電影票價在10美元以內(nèi)。《花木蘭》線上點播的高定價，在程波個人看來，這個看似不得以的策略背后，可能有著“一石三鳥”的商業(yè)考量。

“首先是起到宣傳、發(fā)行的效應(yīng)，線上吆喝，‘收倉’主要還是線下影院，讓能走進影院的觀眾覺得電影票價便宜——明修棧道暗度陳倉。”

其次，真正收費時，可能采取“會員優(yōu)惠”的方式，給真正觀看的線上會員一定折扣，“先標(biāo)價，到上線時給出折扣價，讓線上觀眾覺得劃算——這又是一個營銷策略。”

此外，新片高價進入迪士尼+平臺，對平臺本身也是推廣。“過去大家熟悉的國外流媒體平臺是網(wǎng)飛，國內(nèi)是優(yōu)愛騰，經(jīng)次一役，很多人都知道了迪士尼+，還沒有這個平臺的國家和地區(qū)，未來可能引進；一些熱門影片，也可能通過這一平臺進行合作。”

線上高價點播電影，你會埋單嗎？

7月24日，電影《征途》在愛奇藝“超級影院”獨播上映，除1.2元的秒殺價外，會員需付費12元，非會員則達24元，遠超過去線上電影點播價格，甚至與一些影院優(yōu)惠電影票價持平。

但據(jù)片方稱，《征途》“上線72小時，片方收入破4262萬元，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)首播電影付費模式下的新紀(jì)錄”。

據(jù)悉，《征途》號稱投入近3億，原計劃2020年登陸院線，受疫情影響，出品方巨人影業(yè)、星皓影業(yè)決定通過愛奇藝高端付費點播（Premium Video on Demand）模式放映該片。

“特效水準(zhǔn)比一般網(wǎng)絡(luò)大電影強，但放到大銀幕很可能‘翻車’。作為一個十五年的游戲IP，帶著情懷觀影的游戲用戶，不是一般意義的‘票倉人群’。” 看完《征途》的程波坦言，放棄線下票房的情況下，這部電影的流水分賬“肯定收不回成本，可能會透過一些別的方式來增加收入。”

在程波看來，無論是征途的數(shù)據(jù)還是《花木蘭》“線上+影院”的模式，都說明“目前線上點播觀影的蛋糕，還沒做到幾億大片能回本的程度。”他認為，這樣量級的大片要有收益，只有可能是《囧媽》模式，即由平臺先埋單：“而且《囧媽》屬于成本可控的現(xiàn)實題材，不是依靠重金打造視效的重工業(yè)電影。”

不過，網(wǎng)絡(luò)播映平臺對于未來市場仍充滿信心。記者從愛奇藝獲悉，好萊塢采用PVOD模式播出的影片定價多為租片48小時20美元（約140元），而Hub Entertainment Research的最新數(shù)據(jù)表明，超60％的18-34歲調(diào)查對象表示，他們可能會為最新發(fā)行的電影點播付費。

而優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影相關(guān)負責(zé)人則認為，影片“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”，為片方提供了更多的發(fā)行可能性，同時這種模式也為平臺提供更多內(nèi)容和收入。網(wǎng)絡(luò)發(fā)行將和院線發(fā)行相互促進，構(gòu)建一個多元的電影發(fā)行體系。（蔣迪雯）