武漢各區(qū)政務(wù)微信７月榜：提高內(nèi)容傳播力有妙招

8月13日，由荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的武漢各區(qū)政務(wù)微信7月排行榜發(fā)布。6月份冠、亞軍本期位置互換，6月排名第一的“中國光谷”盡管整體WCI值較6月略有上漲，但7月排名仍遺憾落后于“武漢東湖”，位居亞軍；“武漢東湖”則以單月WCI指數(shù)值飆漲了160余點的實力，躍居7月冠軍。“漢陽知音”繼續(xù)蟬聯(lián)季軍。

７月，公眾號整體排名與上期相比有較大進(jìn)步的公眾號有：“洪山大學(xué)之城”、“江漢之聲”排名上升3位，“黃陂融媒”上升1位；7月排名下跌的公眾號有：“武漢臨空港”排名下跌3位，“硚口發(fā)布”、“大江金岸”下跌2位，“美麗青山”、“蔡甸之音”、“大成武昌”、“新洲發(fā)布”下跌1位。“武漢開發(fā)區(qū)”和“江夏發(fā)布”排名未出現(xiàn)變化。

從內(nèi)容傳播力分析來看，7月僅“硚口發(fā)布”“江夏發(fā)布”文章累計閱讀總量較6月有所減少，其中“硚口發(fā)布”文章閱讀總量較上期減少了1.5萬余次，其他地區(qū)的微信公眾號文章閱讀總量均出現(xiàn)增加。其中，增量最大的為“蔡甸之音”，文章閱讀總量較6月增加了15萬余次，內(nèi)容傳播力得到較大增強(qiáng)。此外，“洪山大學(xué)之城”文章閱讀量也增加了12萬余次。

“武漢東湖”7月WCI指數(shù)飆升，主要原因為其原創(chuàng)內(nèi)容傳播力進(jìn)一步增強(qiáng)。其原創(chuàng)文章不僅有2篇入選本期文章閱讀量排行前十榜單（如表2），且從原創(chuàng)文章排行前十來看，前８名均被來自“武漢東湖”的內(nèi)容占據(jù)，其所有文章的平均閱讀量也較6月增加了2022次，平均在看數(shù)增加了65次。

總結(jié)武漢各區(qū)政務(wù)微信內(nèi)容運營方面的經(jīng)驗可發(fā)現(xiàn)，要提高閱讀量應(yīng)從以下幾方面入手：一是做好轄區(qū)內(nèi)權(quán)威信息發(fā)布，如本期“招人啦！戳→漢陽區(qū)2020年社區(qū)工作者招聘公告”“2020年度洪山區(qū)社區(qū)干事招聘公告”等文章，就以較強(qiáng)的服務(wù)性，精準(zhǔn)對接受眾需求，獲得了較好的傳播效果；二是要發(fā)揮好輿論引導(dǎo)效用，如針對7月12日，江岸區(qū)發(fā)現(xiàn)沿江大道漢口江灘粵漢碼頭閘口閘柱出現(xiàn)滲清水情況，“大江金岸”及時發(fā)布了權(quán)威通報，有效安定了民心；三是善于在新聞熱點中尋找區(qū)域接近性，如針對武漢出現(xiàn)了高考成績725分的優(yōu)秀考生，“中國光谷”找到了獨特視角，突出了跟“中國光谷”有關(guān)聯(lián)的因素，“祝賀！這位高考成績理科725分的同學(xué)，來自光谷”的文章獲得了13421次閱讀量。

詳情如下（數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2020年7月1日至7月31日）：

表1：7月武漢各區(qū)政務(wù)微信排行榜

表2：7月微信文章閱讀量前十排行榜

排行榜規(guī)則說明：

1、聚集湖北省內(nèi)主要黨政機(jī)關(guān)政務(wù)微信公眾號，根據(jù)WCI指數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)排行，主要從“整體傳播力”、“篇均傳播力”、“頭條傳播力”、“峰值傳播力”四個維度進(jìn)行評價。

2、樣本范圍和數(shù)量每周會根據(jù)實際情況進(jìn)行微調(diào)。歡迎湖北省政務(wù)新媒體的運營部門或負(fù)責(zé)人自薦，加入排行榜（聯(lián)系電話：027-88567710）

3、在繼續(xù)發(fā)布湖北政務(wù)微信排行榜的同時，楚天輿情數(shù)據(jù)研究院還會挑選省內(nèi)優(yōu)秀的政務(wù)微信運營團(tuán)隊進(jìn)行訪談，歡迎聯(lián)系交流，聯(lián)系郵箱：jcwyqxxb@163.com。

（編輯：盧霜）