《囧媽》《花木蘭》……在家可看大片后，你還會走進(jìn)影院嗎？

喜歡看電影的人應(yīng)該都能感受到近半年來觀影方式的變化。

商業(yè)大片不再率先進(jìn)入電影院，人們在線上就可免費(fèi)觀看或付費(fèi)點(diǎn)播；電影院剛上映的電影，一周后就轉(zhuǎn)為網(wǎng)播；網(wǎng)絡(luò)電影越來越受到歡迎……

一場突如其來的疫情，不僅改變了電影的制作，也正打破視頻網(wǎng)站和院線之間脆弱的平衡。

《囧媽》上線抖音、西瓜視頻免費(fèi)播出

《囧媽》《花木蘭》……流媒體和院線的較量

這種失衡從春節(jié)檔電影集體撤檔開始。徐崢導(dǎo)演的《囧媽》在撤檔之后，宣布終止電影保底發(fā)行協(xié)議，并和今日頭條合作，于大年初一在抖音、西瓜視頻等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)首播。

這一決定受到了廣大觀眾的歡迎，《囧媽》上線三天總播放量即超過6億。然而卻遭到了院線的集體抵制，浙江、上海、南京等多地電影行業(yè)從業(yè)人員發(fā)布聲明，譴責(zé)《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首播是“破壞行業(yè)基本規(guī)則”的行為。

類似的沖突也發(fā)生在好萊塢。8月初，迪士尼宣布《花木蘭》放棄原定的上映計(jì)劃，改為在流媒體平臺Disney+點(diǎn)播放映。這一消息引起不少影院從業(yè)者的不滿，英國電影協(xié)會首席執(zhí)行官在一份聲明中稱，對于該行業(yè)的大部分人來說，這一舉動是“倒退而非前進(jìn)”。

《花木蘭》海報(bào)

法國影院老板怒砸《花木蘭》海報(bào)的視頻也在網(wǎng)上流傳，該老板稱影院已經(jīng)為該片做了數(shù)月的宣傳，他們一直希望這部電影能幫助當(dāng)?shù)赜霸旱膹?fù)興。

《花木蘭》并非是第一部線上播出的好萊塢電影。今年4月，環(huán)球影業(yè)的《魔發(fā)精靈2》就成為首部繞過院線在網(wǎng)絡(luò)播出的好萊塢大片。雖然該片付費(fèi)點(diǎn)播收入不錯(cuò)，但卻與美國最大的連鎖院線AMC交惡，后者一度表示將不再上映環(huán)球影業(yè)的電影。

就在《花木蘭》宣布上線流媒體平臺一周前，AMC才與環(huán)球影業(yè)達(dá)成一項(xiàng)歷史性的協(xié)議。該協(xié)議打破了傳統(tǒng)3個(gè)月的影院窗口期，允許環(huán)球影業(yè)在電影上映17天后以付費(fèi)點(diǎn)播的方式首映。作為代價(jià)，AMC將從付費(fèi)點(diǎn)播的收入中獲得分成。

短短幾個(gè)月，電影行業(yè)就發(fā)生巨大的變化。對于中小成本的電影來說，視頻網(wǎng)站也正提供更多的發(fā)行渠道和盈利方式。華納電影《史酷比狗》、迪士尼音樂劇《漢密爾頓》、派拉蒙喜劇《愛情鳥》等都改為網(wǎng)絡(luò)播出。國內(nèi)影院復(fù)工后，動畫電影《妙先生》上映7天后也開啟線上付費(fèi)點(diǎn)播。

《妙先生》上映7天后即上線視頻網(wǎng)站

窗口期的變革：從DVD到視頻網(wǎng)站

電影發(fā)行窗口期這一概念的誕生，起源于20世紀(jì)80年代以錄像帶為主的家庭娛樂方式的普及。為了獲得最大收益，不同平臺就電影的播出期達(dá)成協(xié)議，即窗口期。

近幾十年來，電影發(fā)行的窗口期正在逐步縮短。在好萊塢，電影發(fā)行窗口期從6個(gè)月縮短為3個(gè)月。而隨著DVD的衰落、視頻網(wǎng)站的興起，窗口期又成為各方較量的焦點(diǎn)。

2015年，奈飛(Netflix)推出首部出品的電影《無境之獸》，但由于其堅(jiān)持在院線和網(wǎng)絡(luò)同步上映，遭到了北美四大院線的聯(lián)合抵制。2018年，戛納電影節(jié)還宣布，奈飛的影片必須在影院上映后才能進(jìn)入主競賽單元。

國內(nèi)電影的窗口期則更短，院線和視頻網(wǎng)站的沖突也時(shí)有發(fā)生。2011年，《讓子彈飛》從院線下線第二天就登錄視頻網(wǎng)站。2015年，樂視曾打算讓《消失的兇手》進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)超前點(diǎn)映，但因遭到院線抵制并未成行。

《消失的兇手》海報(bào)

雖然阻力重重，但值得注意的是，流媒體正在成為全球大趨勢，迪士尼、華納兄弟、NBC、BBC等紛紛布局流媒體平臺。疫情的到來加速了這一趨勢，上半年以來，全球影院收入大幅下跌，迪士尼第三季度虧損47億美元，而流媒體服務(wù)需求激增，最近奈飛股價(jià)飆升，Disney+的訂閱用戶也已超過6000萬。

電影從業(yè)者怎么看？

面對這一不可避免的趨勢，電影從業(yè)者也有不同的選擇。在第十屆北京國際電影節(jié)論壇上，華誼兄弟傳媒股份有限公司副董事長、CEO王中磊認(rèn)為，應(yīng)重視窗口期的科學(xué)性和合理性。

他并不排斥互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)在電影的營銷、發(fā)行等方面都有很大的助力。不過他認(rèn)為，電影窗口期的縮短確實(shí)會影響電影院放映的吸引力。從儀式感、情感共鳴等方面來說，很多商業(yè)類型電影在電影院的體驗(yàn)是非常不同的。另外，互聯(lián)網(wǎng)對電影的版權(quán)保護(hù)也帶來巨大影響。

王中磊 北影節(jié)官方供圖

導(dǎo)演陳思誠則認(rèn)為，未來，影院電影和流媒體電影會越來越?jīng)芪挤置?。在他看來，未來只有兩種電影值得觀眾走進(jìn)電影院，一是工業(yè)性強(qiáng)大的電影，具備較強(qiáng)的視聽效果和沉浸感。二是社交性、話題性較強(qiáng)的電影。

陸川 北影節(jié)官方供圖

“我希望互聯(lián)網(wǎng)平臺跟傳統(tǒng)影業(yè)是一種相互成就的關(guān)系，而不是相互埋葬的關(guān)系?！睂?dǎo)演陸川認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)會讓一個(gè)作品的生命力更長，比如奈飛的《愛爾蘭人》《婚姻故事》并沒有因?yàn)樵诰W(wǎng)上而損失了品質(zhì)，而是突然產(chǎn)生了新的語言，這是他比較期待的東西。陸川還透露，他的公司正在嘗試做網(wǎng)絡(luò)電影的項(xiàng)目。

在今年的上海國際電影節(jié)上，中影和華夏電影的負(fù)責(zé)人也透露，除了線下影院的電影發(fā)行外，將大踏步地推進(jìn)線上電影的發(fā)行工作。上影集團(tuán)負(fù)責(zé)人也表示，在線下業(yè)務(wù)方面，會加速和線上渠道以及流媒體的融合整合置換。

在北影節(jié)論壇上，中國電影藝術(shù)研究中心資深研究員李迅分享稱，最近幾年，戛納電影節(jié)、柏林電影節(jié)都開始加強(qiáng)與流媒體平臺的合作，探討如何利用流媒體進(jìn)行宣發(fā)、推動藝術(shù)電影的發(fā)展。

“我覺得他們的花招完全不如我們，我們的平臺、營銷策略已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他們。”李迅認(rèn)為，國內(nèi)有非常好的基礎(chǔ)，能夠在線上線下進(jìn)行融合的操作。(袁秀月)