李佳琦“被代言”形象遭濫用 索賠106萬獲賠16萬

21世紀經濟報道9月9日報道 通過網紅帶貨實現流量變現，是不少商家的生財策略。但未經知名主播同意，擅自使用其肖像、姓名蹭熱度是否違法？

21世紀經濟報道記者從杭州市蕭山區法院獲悉，該院9月8日對“明星主播”李佳琦訴佳琦影視文化發展（杭州）有限公司、美腕（杭州）電子商務有限公司人格權糾紛案作出一審判決，兩被告被判賠16萬元。

李佳琦“被代言”

作為知名美妝博主，“口紅一哥”李佳琦為美腕（上海）網絡科技有限公司旗下的簽約達人，在多個平臺均擁有高曝光率和數千萬粉絲。

隨著直播帶貨的興起，李佳琦超強的帶貨能力和較高社會知名度，引來不良商家的覬覦。

去年9月，畢某、盧某在杭州注冊成立了美腕（杭州）電子商務有限公司、佳琦影視文化發展（杭州）有限公司。在未經授權的情況下，冒用李佳琦的名義，生產、宣傳、銷售“李佳琦嚴選”自熱速食、方便速食以及休閑食品系列產品，并將李佳琦的肖像和姓名印制在產品的外包裝上。不少消費者被誤導，繼而購買。

看這包裝，不少消費者都覺得這應該就是李佳琦“出品”了。

這個官司有意思的地方還在于，事情是被李佳琦的忠粉揪出來的。

商品在市面流通后不久，李佳琦的一些忠實粉絲發現該系列零食并非李佳琦出品，而是被商家擅用了肖像、姓名等信息。粉絲們陸續購買了一些侵權產品郵寄給李佳琦，助其維權。

事實上，李佳琦從未與上述兩家公司有過合作。

李佳琦勝訴！

今年3月，李佳琦起訴兩家公司，要求其立即停止侵權，賠禮道歉，并賠償經濟損失、維權費用共計106萬元。

8月26日，杭州蕭山法院開庭審理該起人格權糾紛案。

《民法總則》第一百一十條規定，自然人享有姓名權、肖像權等權利。侵犯姓名權的行為方式主要表現為：擅自使用他人姓名；假冒他人姓名，例如假冒他人姓名盜取上學機會；采用違法方式或違背公序良俗的方式使用他人的姓名，如對他人的姓名故意做不當發音。侵犯肖像權的行為方式則主要表現為：未經他人同意，擅自使用他人肖像予以使用，如制作廣告等。

法院認為，在該案中，李佳琦作為擁有一定知名度的美妝博主，其姓名及肖像具有商業價值。兩被告公司明知李佳琦姓名、肖像具有商業價值，未經其同意，擅自在宣傳資料、產品名稱、產品包裝、商用名片上使用其姓名和肖像，并用于商業經營，該行為侵犯了李佳琦的姓名權和肖像權，應承擔民事責任。

對于李佳琦要求兩被告賠償的經濟損失、維權費用106萬元，法院認為，因李佳琦未舉證證明其因侵權所遭受的損失，也未舉證證明兩被告因此所獲得的利益，故根據李佳琦的知名度、兩被告的過錯程度、侵權行為的情節、持續時間、損害后果，以及為制止侵權行為所支出的合理開支等因素，酌情認定其經濟損失為16萬元。

9月8日，法院對該案作出判決，佳琦影視文化發展（杭州）有限公司、美腕（杭州）電子商務有限公司立即停止所有侵犯李佳琦肖像權、姓名權的行為，召回、撤換使用了原告肖像、姓名的產品、宣傳資料等；向李佳琦進行書面澄清及致歉；佳琦影視文化發展（杭州）有限公司立即停止在其企業名稱中使用“佳琦”字樣；賠償經濟損失16萬元。