稻花香2020年主流媒體形象報告：多榮譽加身助推品牌熱度

荊楚網客戶端—荊楚網消息（記者 盧霜 謝翔）在企業品牌形象塑造方面，來自報刊、廣電、新聞網站等主流媒體的正面報道，可以有效擴大品牌知名度和美譽度，提升消費者對企業產品的信任度。對稻花香2020年主流媒體形象進行梳理和分析發現，在過去的2020年中，抗疫、榮譽、扶貧、展銷成為其主流媒體輿論場中的主要標簽。

●2020年稻花香集團傳播指數解析

支援抗疫報道熱度最高

2020年，稻花香集團十大熱點事件中，“捐贈500萬！稻花香集團火線馳援抗擊疫情”“稻花香集團吹響‘復工’集結號”“稻花香集團文旅融合產品亮相長三角文博會”位居前三，其中支援抗疫類報道引發主流媒體高度聚焦，全網傳播熱度指數為1539條/次。

榮譽表彰類內容備受關注

分析顯示，涉稻花香集團的榮譽表彰、企業動態、復工復產等內容為省級以上主流媒體聚焦點，關于稻花香集團助力扶貧、會展展銷、助力抗疫等內容也備受關注。此外，關于企業冠名活動、產業規劃、職工代表、文旅推介等內容也是構成稻花香集團年度形象的重要組成部分。

9月、10月份主流媒體密集關注

監測顯示，2020年各個月份涉稻花香集團省級以上主流媒體報道提及量6月、9月、10月居高，1月、5月、8月相對較低，具體分布情況如下圖。

荊楚網對品牌的提及量最大

2020年，省級以上主流媒體對稻花香集團提及量最大的為荊楚網，對稻花香集團的提及量占比達28%，其次為澎湃新聞、湖北日報，占比分別為21%和19%。

2020年，關注聚焦稻花香集團的主流媒體包括人民網、中國新聞網、央廣網、央視網、經濟日報、新華社、湖北日報、荊楚網，媒體級別高、影響力大，對稻花香酒業正面形象塑造提供較大助力。

活力系列產品關注度最高

從主流媒體對稻花香集團旗下系列產品的關注情況來看，稻花香活力系列產品關注度最高，其次分別為清樣系列和珍品系列，原漿系列和手抄件系列關注度相對偏低。

●2020年稻花香集團主流媒體形象分析

TIP1：多榮譽加身

2020年度，稻花香集團獲得的榮譽獎項較多，包括國際在線、消費日報網、中國質量網、湖北日報、荊楚網等媒體，獎項榮譽涵蓋區域經濟貢獻、農業產業化、企業質量管理、品牌價值、酒業工匠、抗疫、脫貧攻堅等領域，彰顯了稻花香集團產業現代化、管理高效化，做出了巨大社會貢獻和具有較強社會責任感等形象。

其中，引發主流媒體高度關注聚焦的報道有“稻花香連續13年獲夷陵區經濟發展特別貢獻獎”“稻花香榮膺全省農業產業化工作先進集體”“稻花香‘1+1+N’標準化管理模式獲評湖北省工業質量標桿文章”“稻花香連續17年入選中國最具價值品牌500強”“稻花香斬獲中國酒業大國工匠、工匠之星多項榮譽”“‘稻花香’獲評抗疫先進民營企業”“稻花香集團獲評‘楚治——助力湖北脫貧攻堅十佳責任企業’”等。

TIP2：馳援抗疫

2020年初新冠肺炎疫情肆虐，稻花香集團在做好企業自身疫情防控的同時，積極馳援宜昌、武漢等地抗疫，相關報道獲得了人民網、中國新聞網、消費日報網、國際在線、湖北日報、荊楚網等媒體關注報道，“抗擊疫情，稻花香員工愛心從四面八方匯聚”“捐贈500萬！稻花香集團火線馳援抗擊疫情”“稻花香集團火線馳援抗擊疫情”“馳援武漢 釀酒業在行動”等關注度較高。

TIP3：助力脫貧

稻花香集團在決戰脫貧攻堅事業的進程中，采用了消費扶貧、產業扶貧等創新模式進行助力，彰顯了企業對湖北扶貧工作的貢獻，相關報道獲得了人民網、中國新聞網、消費日報網、國際在線、湖北日報、荊楚網等媒體關注報道，其中，“稻花香參與宜昌光彩事業五峰行，消費扶貧助力脫貧攻堅”“宜昌‘百企幫百村’精準扶貧經驗做法獲全國推介”“楚治——助力脫貧攻堅案例推介③ |稻花香集團：稻花香滿扶貧路”“稻花香集團獲評‘楚治——助力湖北脫貧攻堅十佳責任企業’”等報道引發媒體聚焦。

TIP4：會展展銷

企業積極參與大型推介展銷等活動，有助于提升品牌知名度，促進產品銷售，擴大品牌市場業務規模。2020年，稻花香集團積極參與長三角文博會、“走進青島·相約夷陵”夷陵旅游產品專題推介會等活動，引發了國際在線、湖北日報、荊楚網等媒體聚焦，其中引發主流媒體高度關注聚焦的報道有“稻花香集團文旅融合產品亮相長三角文博會”“現場簽約3.6億元!湖北夷陵文旅農特產品首次亮相長三角文博會”“‘走進青島·相約夷陵’夷陵旅游產品專題推介會亮相青島”等。

TIP5：活動動態

2020年，涉稻花香集團的活動動態類報道較多，主要涉及高層動態、產業發展布局、冠名活動、黨建活動等，相關報道引發中國新聞網、湖北日報、荊楚網等媒體報道，其中“‘稻花香活力杯’長江搶渡賽暨冬渡長江活動舉行”“稻花香：聚力推動中南白酒產區發展”“稻花香：打造‘六化融合’工作法”“湖北首個企業退役軍人工作站在稻花香集團揭牌”“宜昌三峽物流園成功獲批國家市場采購貿易方式試點”等報道引發關注。