荊楚網發布首期湖北旅游傳播指數榜：武昌旅游、歡樂谷成熱門

2021年年初，“就地過年”成為主旋律，旅游行業中出現了周邊游成熱門的趨勢。1月29日，荊楚網（湖北日報網）、楚天輿情數據研究院發布湖北旅游傳播指數榜首期榜單。榜單中，武昌旅游成為旅游熱門縣區，歡樂谷成為最熱門景區，洪湖悅兮半島則成為最熱門酒店。

為了更好展現湖北省內各旅游景區、酒店的網絡形象，荊楚網（湖北日報網）、楚天輿情數據研究院推出了湖北旅游傳播指數榜，榜單專注于梳理發現湖北旅游網絡傳播亮點，助力各地、各景區正面網絡形象構建。榜單以半月為周期進行發布，監測范圍包括省內近200家景區、酒店。榜單根據荊楚網行業傳播指數數據進行科學排行，該模型共包含3項一級指標，10項二級指標，18項三級指標，主要從基礎網絡知名度、媒體及資訊平臺報道、網民評價三個維度進行評價（具體計算模型參見文后“排行榜規則說明”）。

●榜單冠軍形象分析

該階段，多方面密集報道助推了武昌區旅游熱度：一是紫陽公園生態改造歸來引媒體聚焦，中新網、荊楚網、長江日報等媒體近日報道，歷時兩年，改造后的紫陽公園終于美顏初露，即將向市民開放，改造后的紫陽公園綠化整體提升、打造海綿公園、貼心細節方便市民、注入更多文化內涵；二是武昌區文旅局策劃的活動——武昌區首屆街頭藝人才藝大賽決賽引發媒體關注報道；三是2021年初，冬日暖陽之下，黃鶴樓等景區游客如織，推升了武昌區旅游話題熱度。

作為熱門景區，武漢歡樂谷一是主動圍繞特殊時間節點推出優惠政策，據荊楚網、楚天都市報等媒體報道，1月10日為首屆中國人民警察節，為表達對人民警察的敬意，1月9日至1月10日，武漢歡樂谷面向所有警察免費開放，體現景區對人民警察群體的敬意，有助于提升景區的形象度和知名度。二是策劃主題活動吸引消費者參觀，新華社等媒體報道，1月1日起，湖北武漢歡樂谷景區“變身”笑臉的海洋。據介紹，景區全園以“Smiley World”為主元素劃分五大主題區域，吸引眾多武漢市民前來觀賞燈光景觀。

該階段正處冬季，包含溫泉旅游元素的悅兮半島酒店成為游客出行熱門選擇，湖北日報、荊楚網等媒體報道也助推了其關注度，如湖北日報報道稱，“三路兩橋”打通了洪湖市交通瓶頸，2020年在疫情汛情雙重夾擊下，洪湖悅兮半島景區接待人數同比增長104%。

●旅游行業趨勢及動態

趨勢解讀：行業拐點未現亟待轉變思路

財聯社報道認為，受疫情、經濟等多重因素的影響，行業的整體性蕭條，資金緊張已成為旅企普遍存在的問題。究其根源，盈利模式簡單才是根本問題。目前景區依賴的索道、纜車等業務屬于傳統收入的行列，在全國門票價格下調的大背景下，盈利空間已被不斷壓縮。

從業人員認為，2021年行業整體仍將比較困難，景區限流短時間內不會解除，此前業內預計的春節旅游高峰已基本不可能實現。分析認為，面對行業困難，旅企還需轉變思路和盈利模式，由傳統收入向度假、休閑轉型。融入新業態，企業的營收就會有更多保障，在資本市場或許也會有更多想象空間。

運營啟示：旅游如何借好“就地過年”的東風

春節即將到來，全國各地為了做好疫情防控，相繼下發“就地過年”倡議，不少民眾取消了跨地域旅游過節，選擇就地過年。借好“就地過年”的東風，一是要加大短周期、近距離、周邊游等旅游產品的宣傳和開發，這是今年春節消費的突出需求，此外，“宅酒店過年”的趨勢更為明顯，適合全家出游的家庭房、親子房等備受青睞，受年輕人喜愛的電競房、影音房等主題酒店持續升溫。如上海市推出了“2021網上年貨節”，包括旅游產品在內均能享受相關優惠；浙江安吉帳篷客度假酒店區別于往年，與周邊滑雪、親子IP、生態景區及度假酒店聯動等。二是各景區可結合春節節點推出優惠促銷政策，如武夷山景區為了鼓勵大家就地過年，減少跨區域流動，景區針對南平市境內未返鄉的工作人員、在校學生及居民，特別推出武夷山景區“就地過年”門票優惠。三是結合年輕人喜愛夜游的特點推出主題活動，業內人士稱，年輕游客的夜生活往往更豐富，對于文化演出、節事慶祝等活動的體驗意愿很強，其中美食目的地在近年來成為年輕游客搜索和抵達的人氣去處，歷史文化氛圍濃厚的古街、古城、城市地標以及帶有地方文化色彩的夜間大型文藝展演等，都是較受歡迎的夜游去處，江河夜游以及主題樂園夜場成為年輕人最愛的兩大類別。

詳情如下（數據統計時間：2021年1月1日至1月15日）：

排行榜規則說明：

1.以上數據來源于荊楚網及第三方大數據傳播指數系統自動抓取，不排除存在部分關聯信息的干擾；

2.榜單根據荊楚網行業傳播指數數據進行科學排行，該模型共包含3項一級指標，10項二級指標，18項三級指標，主要從基礎網絡知名度、媒體及資訊平臺報道、網民評價三個維度進行評價；具體算法為：傳播指數=基礎分+基礎網絡知名度×8%+媒體及資訊平臺報道×52%+網民評價×40%；

3.基礎網絡知名度數值等于電子報刊、網站、客戶端、微博、微信、論壇、抖音、頭條等平臺的提及數標準化數值乘以對應比例的總和；

4.媒體及資訊平臺報道包括省級以上媒體和商業資訊平臺報道情況，其中，省級以上媒體包括人民日報、中國新聞網、湖北日報、荊楚網等中央級、省級主流媒體；數值等于省級以上媒體和商業資訊平臺的文章數、正面文章數和負面文章數標準化數值乘以對應比例的總和，其中負面文章數為負值；

5.網民評價數值等于微博、微信正面文章數和負面文章數標準化數值乘以對應比例的總和，其中負面文章數為負值；

6.榜單監測范圍包括省內近200家景區、酒店，監測樣本和數量每周會根據實際情況進行微調。歡迎各景區運營部門或負責人自薦，加入排行榜（聯系電話：027-88567710）；

7.本榜單以半個月為周期定期發布，在此基礎上，還將于年底發布年度湖北旅游傳播指數榜。

編輯：盧霜