湖北市州微信1月榜：如何做好返鄉主題內容發布

2月7日，由荊楚網（湖北日報網）、楚天輿情數據研究院制作的湖北市州微信排行榜1月榜單發布，與上期相比，“武漢市文化和旅游局”和“宜昌發布”位置互換，“宜昌發布”成為本期第一，“武漢市文化和旅游局”成為本期第二，“十堰發布”繼續保持榜單第三的地位。

圖1：1月WCI指數排名前三

整體來看，本期WCI指數TOP10榜單中，上榜單位WCI指數均超過了1000，整體表現良好。從WCI指數增量來看，“仙桃發布”本期表現優異，指數增長達131.95，成功上榜；此外，“恩施發布”“黃石發布”指數增長分別為111.5和81.9，指數增量分別位列第二、第三位。溯源發現，上述賬號本期閱讀總數增長高達20-30萬次，在看總數增長達1300-2500余次，由此推升其WCI指數，進而促使相關賬號排名均有不同程度的上升。

令人遺憾的是，“武漢市文化和旅游局”本期發布文章總數下降，閱讀總數下降89萬余次，在看總數下降4800余次，進而導致其WCI指數出現相應的下滑。但所幸其平均閱讀數、平均在看數、頭條文章閱讀數等關鍵指數均位列前三，由此保住了前三的地位，但仍需警惕因賬號活躍度下降而導致整體指數排名下滑。

圖2：湖北市州政務微信WCI指數TOP10

從文章閱讀量看，本期“宜昌發布”“荊州發布”“黃石發布”“武漢交警”“恩施發布”“仙桃發布”六家單位均收獲了10萬+文章，其中“武漢交警”更是收獲4篇原創10萬+文章，并以高閱讀量、高在看數位列原創文章排行榜的前四位。

具體來看，受疫情防控和春節返鄉政策影響，相關涉疫公告在本月引發輿論高度關注，例如“仙桃市新冠肺炎疫情防控指揮部通告(2021年第1號)”“仙桃市新冠肺炎疫情防控指揮部通告(2021年第2號)”“最新來恩返恩隔離政策發布！（附截至1月5日20時全國疫情中高風險地區匯總）”“黃石市新型冠狀病毒肺炎疫情防控指揮部通告 (2021年第1號)”“荊州疾控發布重要提醒：非必要不返鄉、就地過年”“重要！宜昌發布疫情防控一號通告”“春節返鄉最新要求！”“宜昌市最新隔離政策”等文章均收獲10萬+的閱讀量。

需指出的是，類似主題關注度高是天然優勢，但階段性特征明顯，難以提前策劃預判，這考驗運營主體的信息整合能力，要想擴大文章影響力，應圍繞網民最為關心、涉及群眾切身利益等要素展開，兼顧權威性和實用性，如附上全國疫情中高風險地區匯總讓相關通報內容更具實用性。

圖3：湖北市州政務微信原創文章TOP10

排行榜規則說明：

1、聚集湖北省內主要黨政機關政務微信公眾號，根據WCI指數數據進行科學排行，主要從“整體傳播力”“篇均傳播力”“頭條傳播力”“峰值傳播力”四個維度進行評價。

2、樣本范圍和數量每周會根據實際情況進行微調。歡迎湖北省政務新媒體的運營部門或負責人自薦，加入排行榜（聯系電話：027-88567710）。

3、在繼續發布湖北政務微信排行榜的同時，楚天輿情數據研究院還會挑選省內優秀的政務微信運營團隊進行訪談，歡迎聯系交流，聯系郵箱：jcwyqxxb@163.com。

（編輯：李媛榮）