湖北旅游傳播指數(shù)榜第3期：景區(qū)如何借好“春風(fēng)”

春季，萬(wàn)物復(fù)蘇，旅游市場(chǎng)在春風(fēng)的吹拂下也迎來(lái)生機(jī)。2月28日，荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院發(fā)布湖北旅游傳播指數(shù)榜第3期榜單（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年2月1日至2月15日）。春季，賞花成了旅游市場(chǎng)的熱門(mén)要素，受此影響，擁有“四季花?！钡挠⑸匠蔀槁糜螣衢T(mén)縣區(qū)，東湖梅園成為最熱門(mén)景區(qū)。而武漢馬哥孛羅善于結(jié)合春節(jié)策劃活動(dòng)、推出相關(guān)產(chǎn)品受到媒體關(guān)注，成為本階段最熱門(mén)酒店。

●榜單冠軍形象分析

該階段，系列原創(chuàng)MV新上線推升了英山旅游的關(guān)注度。2月6日，湖北日?qǐng)?bào)報(bào)道，英山縣新“上線”了MV視頻集，相關(guān)視頻拍攝取景覆蓋了英山版圖全境，其背景歌曲有著深深的“英山烙印”，視頻挖掘、傳承、弘揚(yáng)鄉(xiāng)土文化，對(duì)英山進(jìn)行了全面推介。此外，在央廣網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)等題為《湖北30家重點(diǎn)景區(qū)接待游客6.44萬(wàn)人次》的報(bào)道中，黃岡英山四季花海也被提及。

春節(jié)前后，湖北大部分地區(qū)天氣晴好，溫暖如春，而東湖梅園的梅花已進(jìn)入盛花期，成為不少家庭出游的首選?！皷|湖梅園人氣旺，東湖景區(qū)幾個(gè)大型停車(chē)場(chǎng)爆滿(mǎn)”“東湖梅園梅花進(jìn)入盛花期，快來(lái)拍一張‘最美全家?！钡让襟w報(bào)道提升了其傳播指數(shù)。

春節(jié)期間，武漢馬哥孛羅酒店特別推出網(wǎng)紅全江景房套餐、準(zhǔn)備不同檔次的到家年夜飯?zhí)撞凸┦忻襁x擇引發(fā)楚天都市報(bào)、荊楚網(wǎng)等媒體報(bào)道，推升了其傳播和關(guān)注度。

●行業(yè)趨勢(shì)：景區(qū)限流背景下景區(qū)要善于謀變

業(yè)內(nèi)人士表示，在疫情防控常態(tài)化下，景區(qū)游客限流也已經(jīng)成為常態(tài)，如何開(kāi)發(fā)游客二次消費(fèi)值得思考，如引進(jìn)餐飲、住宿、主題樂(lè)園等休閑度假項(xiàng)目來(lái)吸引更多的游客，加長(zhǎng)游客滯留的時(shí)間，同時(shí)，也可以進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，如增加一些度假產(chǎn)品。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建分析，景區(qū)要“因景制宜”，如有些景區(qū)開(kāi)發(fā)二次消費(fèi)或周邊綜合開(kāi)發(fā)的條件比較好，那就需要打破門(mén)票經(jīng)濟(jì)，打造綜合體驗(yàn)空間；有些景區(qū)由于所處位置較偏遠(yuǎn)和周邊配套不足等原因，搞二次消費(fèi)的條件并不成熟，就需要圍繞著力提升景區(qū)自身管理服務(wù)，優(yōu)化體驗(yàn)來(lái)提高吸引力。

●重點(diǎn)聚焦：景區(qū)如何借好“春風(fēng)”

經(jīng)過(guò)了寒冷適合蟄伏的冬季，人們出游需求也隨著春天的到來(lái)開(kāi)始復(fù)蘇。省內(nèi)各大景點(diǎn)如何借好這陣“春風(fēng)”，需要做好籌謀。建議一是策劃活動(dòng)吸引游客，要加大景區(qū)特色活動(dòng)的預(yù)熱宣傳，同時(shí)結(jié)合景區(qū)的景觀，策劃不同階段的主題活動(dòng)，包括美食節(jié)、賞花節(jié)、文娛活動(dòng)等；二是營(yíng)造“互動(dòng)”式宣傳，游客自發(fā)通過(guò)社交平臺(tái)分享的美景圖片、短視頻可收到較好正面宣傳效果，因而可以從鼓勵(lì)游客分享入手，通過(guò)熟人圈口口相傳，擴(kuò)大景區(qū)正面宣傳效應(yīng)。

詳情如下（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年2月1日至2月15日）：

排行榜規(guī)則說(shuō)明：

1.以上數(shù)據(jù)來(lái)源于荊楚網(wǎng)及第三方大數(shù)據(jù)傳播指數(shù)系統(tǒng)自動(dòng)抓取，不排除存在部分關(guān)聯(lián)信息的干擾；

2.榜單根據(jù)荊楚網(wǎng)行業(yè)傳播指數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)排行，該模型共包含3項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)，10項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)，18項(xiàng)三級(jí)指標(biāo)，主要從基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度、媒體及資訊平臺(tái)報(bào)道、網(wǎng)民評(píng)價(jià)三個(gè)維度進(jìn)行評(píng)價(jià)；具體算法為：傳播指數(shù)=基礎(chǔ)分+基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度×8%+媒體及資訊平臺(tái)報(bào)道×52%+網(wǎng)民評(píng)價(jià)×40%；

3.基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度數(shù)值等于電子報(bào)刊、網(wǎng)站、客戶(hù)端、微博、微信、論壇、抖音、頭條等平臺(tái)的提及數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值乘以對(duì)應(yīng)比例的總和；

4.媒體及資訊平臺(tái)報(bào)道包括省級(jí)以上媒體和商業(yè)資訊平臺(tái)報(bào)道情況，其中，省級(jí)以上媒體包括人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)、荊楚網(wǎng)等中央級(jí)、省級(jí)主流媒體；數(shù)值等于省級(jí)以上媒體和商業(yè)資訊平臺(tái)的文章數(shù)、正面文章數(shù)和負(fù)面文章數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值乘以對(duì)應(yīng)比例的總和，其中負(fù)面文章數(shù)為負(fù)值；

5.網(wǎng)民評(píng)價(jià)數(shù)值等于微博、微信正面文章數(shù)和負(fù)面文章數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值乘以對(duì)應(yīng)比例的總和，其中負(fù)面文章數(shù)為負(fù)值；

6.榜單監(jiān)測(cè)范圍包括省內(nèi)近200家景區(qū)、酒店，監(jiān)測(cè)樣本和數(shù)量每周會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行微調(diào)。歡迎各景區(qū)運(yùn)營(yíng)部門(mén)或負(fù)責(zé)人自薦，加入排行榜（聯(lián)系電話(huà)：027-88567710）；

7.本榜單以半個(gè)月為周期定期發(fā)布，在此基礎(chǔ)上，還將于年底發(fā)布年度湖北旅游傳播指數(shù)榜。

“湖北政務(wù)新媒體”交流微信群不定期推出“新媒體運(yùn)營(yíng)小課堂”:

編輯：盧霜