湖北醫院傳播指數榜第10期：多家醫院強勢進階

2月28日，由荊楚網（湖北日報網）、楚天輿情數據研究院制作的湖北醫院傳播指數榜第10期發布（數據統計時間：2021年2月1日至2月15日）。本期榜單變動較大，新晉7家單位，湖北省人民醫院進步最大、咸寧市中心醫院退步最明顯。武漢市金銀潭醫院蟬聯榜首，湖北省人民醫院、武漢市肺科醫院以較大幅度進步成功躋身TOP5。

多家醫院強勢進階 TOP30穩升之姿突顯

本期醫院傳播指數榜中，武漢市金銀潭醫院蟬聯冠軍；湖北省人民醫院奪得亞軍；武漢協和醫院反超湖北省中醫院、武漢大學中南醫院，晉升季軍；武漢市肺科醫院、武漢市中醫院、湖北省婦幼也有不同程度的進步，中南醫院、武漢同濟醫院排名則略有后退。而本期不乏有實力進階賬號：武昌醫院、荊州市第一醫院成功從30名開外入圍前20，分別位列第十五、十六位；宜昌市第三人民醫院、孝感市中心醫院、荊州市婦幼以更大進步程度“破圈”，闖入前三十行列。整體來看，本期各單位正面傳播引發較多網友響應，呈現出強勁進步態勢。

●傳播亮點

湖北省人民醫院：《生命的微光》再現醫者仁心引全網共情共鳴

本期，湖北省人民醫院排名提升14位，強勢入圍前三甲，成為矩陣中進步最明顯的賬號。從傳播內容來看，由山東大學廣告研究中心發起的全國醫療人文公益傳播項目“醫生，你好！”第二部紀錄片《生命的微光》，以湖北省人民醫院醫護人員真實工作場景為拍攝藍本，講述了湖北省人民醫院神經外Ⅱ科團隊鏖戰“人體中樞”、拯救生命的真實故事，旨在致敬武漢這座英雄的城市，致敬白衣天使，致敬平凡而偉大的醫護人員。該影片作為牛年“賀歲片”上映后，收獲129萬次的觀看量，相關話題#醫者微光點亮牛年#收獲846萬次閱讀和8615人次討論。

武漢市肺科醫院：春晚小品勾起戰“疫”回憶殺，關聯報道助力單位美譽度

該階段，涉武漢市肺科醫院省級以上的報道量達50篇，多方面關聯報道助推了醫院的傳播熱度，品牌形象穩步提升。一是春晚小品《陽臺》聚焦2020年年初疫情中心武漢，引發群體戰“疫”回憶殺，包括新華社、中國新聞網、中國青年報、中國網、光明網、新華網、中國經濟網等在內的權威媒體共同推出《“我們這個城市要解封了！”春晚這個小品太好哭了……》，報道中武漢市肺科醫院被多次提及，增加了單位曝光量；二是武漢市肺科醫院《農歷除夕探訪武漢醫院：在從容中辭舊迎新》《6個科室10多名專家會商“興師動眾”只為患者尋一顆定心丸》《致敬！2020年中國好醫生、中國好護士》等關聯報道獲得湖北日報、澎湃新聞、荊楚網等媒體轉載。

●行業動態

營利性醫療機構不得擅自使用“協和”等知名醫院字號

2月6日，新華社記者從市場監管總局獲悉，將開展堅決清理整治知名醫院被冒牌問題行動，全面清理含有知名醫院字號的市場主體。市場監管部門將逐一核查在名稱中使用“協和”“華山”“同濟”“華西”“湘雅”“齊魯”“同仁”等知名醫院字號的營利性醫療機構（含企業、個體工商戶），嚴厲懲處擾亂醫療市場秩序違法行為。

據市場監管總局有關負責人介紹，此次清理整治重點查處企業名稱違反反不正當競爭法有關規定，引人誤認是知名醫院的商品或者與知名醫院存在特定聯系；加大力度打擊醫療機構擅自使用“協和”等知名醫院名稱標識，或利用違規名稱發布虛假廣告、欺騙及誘導患者、夸大病情或者療效的行為；加大對知名醫院商標權利的保護力度。

排行榜規則說明：

1、以上數據來源于荊楚網及第三方大數據傳播指數系統自動抓取，不排除存在部分關聯信息的干擾；

2、榜單根據荊楚網行業傳播指數數據進行科學排行，該模型共包含3項一級指標，10項二級指標，18項三級指標，主要從基礎網絡知名度、媒體及資訊平臺報道、網民評價三個維度進行評價；具體算法為：傳播指數=基礎分+基礎網絡知名度×8%+媒體及資訊平臺報道×52%+網民評價×40%；

3、基礎網絡知名度數值等于電子報刊、網站、客戶端、微博、微信、論壇、抖音、頭條等平臺的提及數標準化數值乘以對應比例的總和；

4、媒體及資訊平臺報道包括省級以上媒體和商業資訊平臺報道情況，其中，省級以上媒體包括人民日報、中國新聞網、湖北日報、荊楚網等中央級、省級主流媒體；數值等于省級以上媒體和商業資訊平臺的文章數、正面文章數和負面文章數標準化數值乘以對應比例的總和，其中負面文章數為負值；

5、網民評價數值等于微博、微信正面文章數和負面文章數標準化數值乘以對應比例的總和，其中負面文章數為負值；

6、榜單監測范圍包括湖北近70家公立醫院及部分私立醫院，樣本和數量每周會根據實際情況進行微調。歡迎各企業運營部門或負責人自薦，加入排行榜（聯系電話：027-88567710）；

7、本榜單以半個月為周期定期發布，在此基礎上，還將于年底發布年度湖北醫院傳播指數榜。

“湖北政務新媒體”交流微信群不定期推出“新媒體運營小課堂”:

（實習編輯：邢雅君 編輯：盧霜）

往期回顧：

湖北醫院傳播指數榜第9期：互聯網醫院建設助推品牌影響力