在鄂銀行傳播指數榜第9期：農業發展銀行提升顯著

2月上半月，各家銀行在正面宣傳上持續發力，其中表現突出的有交通銀行、農業發展銀行等。2月28日，由荊楚網（湖北日報網）、楚天輿情數據研究院制作的第9期在鄂銀行傳播指數榜發布（數據統計時間：2021年2月1日至2月15日）。本期榜單排名前三甲的是中國銀行、農業銀行、交通銀行，綜合得分分別為92.96、92.93、92.90，較上期相比有所下降，均未上93分。

圖1：在鄂銀行傳播指數TOP3

前三名仍舊被中國銀行、農業銀行、交通銀行三家包攬，但在具體排名順序上出現了變化，中國銀行升至首位，農業銀行降至第二名，交通銀行排名穩定，守住第三位。本期上榜銀行分數較上期整體有所下滑，未有銀行傳播指數數值達到93以上，與上期有6家銀行指數在93以上相比相差甚遠。在前十榜單中，農業發展銀行排名顯著上升，平安銀行、興業銀行成績上升成功入榜，其余四家建設、招商、浦發、招商銀行的排名情況均有不同程度下滑，與此同時，光大銀行、漢口銀行跌出榜單。

●指標數據分析

從基礎網絡知名度來看，中國銀行、招商銀行、農業銀行包攬前三位，分別為2.93、2.52和2.43，保持較高水平，表明三家銀行在電子報刊、網站、客戶端、微博、微信、論壇、抖音、頭條等平臺的提及量較大，關注度較高；從網絡媒體報道指數來看，農業銀行、農業發展銀行、建設銀行分別以0.73、0.66、0.66位列前三，說明其省級以上媒體和商業資訊平臺報道量較大；從網民評價來看，農業發展銀行、交通銀行和平安銀行分別以0.33、0.18、0.14位列前三，說明三家銀行在微信、微博等平臺負面信息較少。

詳情如下（數據統計時間：2021年2月1日至2月15日）：

圖2：在鄂銀行傳播指數榜T0P10

●正面宣傳亮點

農業發展銀行活躍度高排名顯著提升

與上期相比，農業發展銀行在主流媒體中表現活躍，獲得較高關注度，排名進步顯著。2月上半月，中新網、央廣網等主流媒體接連發文《農發行湖北省分行營業部團委開展新春賀歲活動》《農發行蔡甸區支行聚力開新局 貸款余額突破90億元》《農發行湖北省分行營業部召開第七屆一次職代會》《農發行湖北省分行營業部召開警示教育大會》《農發行恩施市支行成功發放1000萬元糧油調銷貸款》等關注農發行；2月5日，荊楚網發布《綠水青山織錦繡 農發行湖北省分行服務長江大保護紀實》，關注2020年以來，該行圍繞生態修復、環境保護、綠色發展“三篇文章”，為筑牢長江生態屏障，確保一江清水永續東流，投入長江大保護信貸資金259億元，全行綠色信貸余額841.94億元。農業發展銀行一系列亮眼表現在輿論場中收獲好評如潮。

浦發、交通銀行等表現可圈可點

浦發銀行在主流媒體中表現活躍，2月1日，長江日報刊發《浦發銀行襄陽分行周卓榮獲“2020年度上海市國資委系統青年管理能手”榮譽稱號》；2月9日，新華網發文《護航安心祥和年 浦發銀行春節金融服務“不打烊”》，關注春節期間，武漢分行攜手本地商戶開展新春年貨節活動，邀請仟吉、中糧、供銷荊選、本來生活、神丹、二廠汽水等二十個本地知名品牌共同參與，推動恩施臘魚臘肉、松滋魚糕等50款特色商品上線 “浦惠到家”，獲得國際在線、澎湃新聞等眾多媒體轉載報道。此外，交通銀行《交通銀行湖北省分行榮登首屆（2020年度）湖北財經風云榜》《交通銀行2020年NAFMII承銷規模湖北市場排名首位》等報道也獲得荊楚網等媒體轉載報道。

●行業動態

2月9日，銀保監會發布《2020年四季度銀行業保險業主要監管指標數據情況》顯示，2020年全年，商業銀行累計實現凈利潤1.94萬億元，同比下降2.7%，降幅較前三季度收窄5.6個百分點；商業銀行不良貸款余額2.7萬億元，較上季末減少1336億元，商業銀行不良貸款率1.84%，較上季末下降0.12個百分點，這也是2020年以來，商業銀行不良貸款率首次出現下降。

蘇寧金融研究院宏觀經濟研究中心副主任陶金分析認為，2020年四季度銀行業整體表現良好，在2020年下半年降息趨勢趨緩，商業銀行利差收縮趨緩的背景下，商業銀行的盈利空間得到了進一步的提升。在前期銀行業讓利實體經濟的過程中，普惠小微貸款增加，導致商業銀行不良資產抬頭跡象在2020年一季度便開始出現，未來信用收縮可能導致這種跡象加速出現，不過不良貸款集中處置可能緩解這一趨勢，商業銀行不良貸款率指標也會進一步改善。

排行榜規則說明：

1、以上數據來源于荊楚網及第三方大數據傳播指數系統自動抓取，不排除存在部分關聯信息的干擾；

2、榜單根據荊楚網行業傳播指數數據進行科學排行，該模型共包含3項一級指標，10項二級指標，18項三級指標，主要從基礎網絡知名度、媒體及資訊平臺報道、網民評價三個維度進行評價；具體算法為：傳播指數=基礎分+基礎網絡知名度×8%+媒體及資訊平臺報道×52%+網民評價×40%；

3、基礎網絡知名度數值等于電子報刊、網站、客戶端、微博、微信、論壇、抖音、頭條等平臺的提及數標準化數值乘以對應比例的總和；

4、媒體及資訊平臺報道包括省級以上媒體和商業資訊平臺報道情況，其中，省級以上媒體包括人民日報、中國新聞網、湖北日報、荊楚網等中央級、省級主流媒體；數值等于省級以上媒體和商業資訊平臺的文章數、正面文章數和負面文章數標準化數值乘以對應比例的總和，其中負面文章數為負值；

5、網民評價數值等于微博、微信正面文章數和負面文章數標準化數值乘以對應比例的總和，其中負面文章數為負值；

6、榜單監測范圍包括在鄂20余家銀行單位，企業樣本和數量每周會根據實際情況進行微調。歡迎各企業運營部門或負責人自薦，加入排行榜（聯系電話：027-88567710）；

7、本榜單以半個月為周期定期發布，在此基礎上，還將于年底發布年度在鄂銀行傳播指數榜。

“湖北政務新媒體”交流微信群不定期推出“新媒體運營小課堂”:

（實習編輯：王芳 編輯：盧霜）

往期回顧：

在鄂銀行傳播指數榜第8期：產品業務風險影響美譽度