湖北市州微信2月榜：硬核內(nèi)容需要“興趣”助力

3月10日，由荊楚網(wǎng)（湖北日報(bào)網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的湖北市州微信排行榜2月榜單發(fā)布。與上期相比，WCI指數(shù)排名前三的位置再次出現(xiàn)細(xì)微變化，“武漢市文化和旅游局”和“宜昌發(fā)布”位置互換，“武漢市文化和旅游局”成為本期第一，“宜昌發(fā)布”成為本期第二，“十堰發(fā)布”守住了榜單第三名的位置。

圖1：2月WCI指數(shù)排名前三

受春節(jié)假期影響，本期有超過80%的微信號(hào)發(fā)文量出現(xiàn)了下降，對應(yīng)閱讀總量和WCI指數(shù)也出現(xiàn)一定幅度的下降；WCI指數(shù)TOP10榜單中，僅7家單位的指數(shù)超過了1000。

從上榜單位的排名變化看，除榜單前三變動(dòng)不大外，“武漢交警”“武漢市總工會(huì)”“平安黃岡”排名均出現(xiàn)了一定程度的上升，具體分別上升了3位、2位、1位；“武漢發(fā)布”“黃石發(fā)布”“恩施發(fā)布”均相較上期排名下降1位，“荊州發(fā)布”排名下降3位。

從閱讀總數(shù)增量看，本期僅4家單位在發(fā)文數(shù)降低的情況下，閱讀總數(shù)還實(shí)現(xiàn)了增長，具體為“武漢交警”“平安武漢”“平安宜昌”以及“湖北荊門交警”，其中“武漢交警”“平安武漢”閱讀總數(shù)增量均超過6.5萬余次，說明相關(guān)單位對文章選題的甄選和內(nèi)容的制作，更加契合網(wǎng)民關(guān)切點(diǎn)。此外，閱讀總數(shù)增量超過1萬的單位還包括“平安十堰”“平安仙桃”“武漢東湖”“仙桃12333”“孝感文旅”等單位。

圖2：湖北市州政務(wù)微信WCI指數(shù)TOP10

從文章閱讀量看，本期僅“武漢市文化和旅游局”和“武漢交警”2家單位收獲了10萬+文章，并且在原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域有所建樹，相關(guān)文章《鄂AS15U1 、@鄂A8X9M1已被抓拍！這些電子警察，在您家附近嗎?》《這個(gè)違法還需回原地處理嗎？蜀黍來教你……》《千真萬確，武漢櫻花開了！》《大片！這就是武漢！》《@所有人，留在武漢過春節(jié)最全游玩指南來啦！》或因直切網(wǎng)民出行最為關(guān)切的電子眼抓拍問題、違法處理問題，或因緊跟時(shí)節(jié)，滿足市民踏青出游需求，兼具實(shí)用性、趣味性和美觀性而收獲10萬+的閱讀量。

值得關(guān)注的是，本月雖然有些市州微信勤耕不輟，發(fā)布了大量職能相關(guān)文章，但是WCI指數(shù)排名卻始終在20-30名左右，難實(shí)現(xiàn)突破。具體如“仙桃發(fā)布”“鄂州基層黨建”“咸寧發(fā)布”“鄂檢在線”“武漢臨空港”“武漢開發(fā)區(qū)”等，2月份文章總數(shù)均超過100篇，但平均閱讀量均在1000左右，僅“咸寧發(fā)布”一家超過了2000次。相較上榜單位平均閱讀量最高6萬余次，最低則接近4000次的成績，仍有一定的差距。

具體來看，此類單位微信號(hào)因偏黨政類，相關(guān)微信文章選題相對較為中規(guī)中矩，多為本地最新動(dòng)態(tài)、發(fā)展成績或相關(guān)政策發(fā)布，略顯嚴(yán)肅的話題加上沉悶的編輯，閱讀量自然會(huì)受到限制。從具體內(nèi)容來看，推文的內(nèi)容更偏向于新聞報(bào)道，整體風(fēng)格較為嚴(yán)謹(jǐn)，雖有圖片插入，但較少對內(nèi)容進(jìn)行適合網(wǎng)絡(luò)傳播的轉(zhuǎn)化，也較少出現(xiàn)“網(wǎng)言網(wǎng)語”來激發(fā)網(wǎng)民閱讀欲，由此導(dǎo)致相關(guān)推文雖有硬核，但礙于表達(dá)形式較為單一，趣味性略差，較難被更多網(wǎng)民主動(dòng)傳播關(guān)注。對此，需要多在文章標(biāo)題和內(nèi)容編輯上下功夫。當(dāng)然，值得肯定的是，相關(guān)單位在此方面已開始了探索，如“鄂檢在線”發(fā)布的《漫畫丨熱血！邀你進(jìn)入檢察版“斗羅大陸”的世界……》，用“斗羅大陸”的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，契合檢察系統(tǒng)的工作屬性進(jìn)行了漫畫創(chuàng)作，雖然相關(guān)內(nèi)容為轉(zhuǎn)載，但也取得了不錯(cuò)的閱讀量，后期可多做類似的嘗試。

圖3：湖北市州政務(wù)微信原創(chuàng)文章TOP10

排行榜規(guī)則說明：

1、聚集湖北省內(nèi)主要黨政機(jī)關(guān)政務(wù)微信公眾號(hào)，根據(jù)WCI指數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)排行，主要從“整體傳播力”“篇均傳播力”“頭條傳播力”“峰值傳播力”四個(gè)維度進(jìn)行評價(jià)。

2、樣本范圍和數(shù)量每周會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行微調(diào)。歡迎湖北省政務(wù)新媒體的運(yùn)營部門或負(fù)責(zé)人自薦，加入排行榜（聯(lián)系電話：027-88567710）。

3、在繼續(xù)發(fā)布湖北政務(wù)微信排行榜的同時(shí)，楚天輿情數(shù)據(jù)研究院還會(huì)挑選省內(nèi)優(yōu)秀的政務(wù)微信運(yùn)營團(tuán)隊(duì)進(jìn)行訪談，歡迎聯(lián)系交流，聯(lián)系郵箱：jcwyqxxb@163.com。

（編輯：李媛榮）