湖北旅游傳播指數榜第4期：武穴旅游、東湖櫻園熱度居高

2月下旬起，武漢等地櫻花陸續綻放，為荊楚大地增添了一抹清新溫柔而又浪漫的顏色。3月19日，荊楚網（湖北日報網）、楚天輿情數據研究院發布湖北旅游傳播指數榜第4期榜單（數據統計時間：2021年2月16日至2月28日）。中央部委政務新媒體和省級媒體的聚焦推升了武穴市旅游信息量，武穴成為熱門旅游縣區。由于櫻花花季的到來，武漢櫻園熱度居高。

●榜單冠軍形象分析

該階段，武穴旅游傳播指數走高，主要得益于中央部委政務新媒體及省級媒體提供助力。荊楚網于2月18日轉載了黃岡日報關于武穴“拓寬致富路助力鄉村振興”的報道，報道稱，針對全國文明村武穴市大法寺鎮大屋雷村，該鎮黨委書記肖翔介紹，通過暢通鎮村道路，有效服務紅色旅游、油菜花海觀景節等文旅產業發展，助力鄉村振興步伐。與此同時，交通運輸部官方微博@中國交通推出了“2020年度十大最美農村路”活動，其中武穴市仙人湖省級濕地公園環湖路被重點推介，該微博介紹了該道路打通的意義，即成功引進了過億元旅游項目——仙人湖休閑度假區，展現了當地因路興業、因路致富、旅游產業興盛發展的景象。此外，推介武穴櫻花景點的自媒體文章也獲得廣泛關注。

湖北日報、荊楚網等媒體紛紛報道武漢櫻園正式開放的消息，成功助推了其傳播熱度，此外，湖北省氣象服務中心等政務號，以及湖北本地媒體、生活玩樂類新媒體平臺，在關注春季武漢賞櫻花時，也均提及武漢櫻園花期及開園情況，櫻園成了春天當之無愧的網紅景點。

●行業趨勢：景區變“網紅”的關鍵要素

據人民網報道，景區之所以能成為網紅關鍵是要滿足消費者求新求異心理。親子出游、拍照和打卡，既是消費者前往網紅打卡地的主要目的，也是其在網紅打卡地進行的主要活動，對自然景區類網紅打卡地，消費者更關注環境和停車要素。如何讓網紅打卡地成為長紅打卡地？分析認為，要注重體驗，強調個性，個性化、高度定制、彰顯個性的文旅產品受到游客青睞。要以內容為王，如傳統景區要保留文化底蘊等。此外，還應評估階段性景區熱門帶來的服務體驗下降的風險，對游客數量、景區服務設施情況、景區承載力等指標做好應急預案和信息公開。

●案例推薦：七彩花海如何“出圈”？

2月下旬起，在抖音等平臺，崇陽縣青山鋪前村的七彩油菜花美景短視頻內容就開始熱傳。3月7日-10日，對七彩油菜花節的報道逐漸出圈，先后獲得了咸寧文旅政務新媒體、咸寧日報、湖北日報、荊楚網、新京報“我們視頻”等省市級媒體報道，獲得了較高的熱度和關注度。小鎮油菜花緣何能夠成功“出圈”，對此，青山鎮宣傳委員曾艷平介紹道，青山鎮歷來是油菜大鎮，2019年冬引進七彩油菜花，2020年春花開適逢疫情期間，大部分人無法現場賞花，于是我們拍攝了宣傳片，為大家提供了“云”賞花平臺，群眾心里已經對七彩油菜花有了期待。在此基礎上，2021年春花開之初我們又陸續拍攝并發布相關宣傳視頻、圖片，并通過青山鎮首屆七彩油菜花節開幕式正式向外推介，結合本地土特產品展銷，延長產業鏈及游覽線。

詳情如下（數據統計時間：2021年2月16日至2月28日）：

排行榜規則說明：

1.以上數據來源于荊楚網及第三方大數據傳播指數系統自動抓取，不排除存在部分關聯信息的干擾；

2.榜單根據荊楚網行業傳播指數數據進行科學排行，該模型共包含3項一級指標，10項二級指標，18項三級指標，主要從基礎網絡知名度、媒體及資訊平臺報道、網民評價三個維度進行評價；具體算法為：傳播指數=基礎分+基礎網絡知名度×8%+媒體及資訊平臺報道×52%+網民評價×40%；

3.基礎網絡知名度數值等于電子報刊、網站、客戶端、微博、微信、論壇、抖音、頭條等平臺的提及數標準化數值乘以對應比例的總和；

4.媒體及資訊平臺報道包括省級以上媒體和商業資訊平臺報道情況，其中，省級以上媒體包括人民日報、中國新聞網、湖北日報、荊楚網等中央級、省級主流媒體；數值等于省級以上媒體和商業資訊平臺的文章數、正面文章數和負面文章數標準化數值乘以對應比例的總和，其中負面文章數為負值；

5.網民評價數值等于微博、微信正面文章數和負面文章數標準化數值乘以對應比例的總和，其中負面文章數為負值；

6.榜單監測范圍包括省內近200家景區、酒店，監測樣本和數量每周會根據實際情況進行微調。歡迎各景區運營部門或負責人自薦，加入排行榜（聯系電話：027-88567710）；

7.本榜單以半個月為周期定期發布，在此基礎上，還將于年底發布年度湖北旅游傳播指數榜。

編輯：盧霜