湖北旅游傳播指數榜第6期：黃陂旅游、武漢植物園領先

3月的湖北，春光無限好。4月16日，荊楚網（湖北日報網）、楚天輿情數據研究院發布湖北旅游傳播指數榜第6期榜單（數據統計時間：2021年3月1日至3月15日）。本階段，武漢市文化旅游招商引資大會中黃陂區尤其引發注目，推升了其熱度和正面形象，成為熱門旅游縣區，武漢植物園則依靠牡丹春色獲得較高關注度。

●榜單冠軍形象分析

本階段，武漢市文化旅游招商引資大會成為媒體報道重點，而黃陂區又是該活動新聞報道中的主角。湖北日報、荊楚網等平臺報道，3月22日上午，武漢市文化和旅游招商引資大會召開。會上共簽約項目38個，總投資達1609.05億元，其中，黃陂區共有8個文旅項目簽約，投資總額達480.6億元，占武漢全市總投資近三分之一。在武漢全市7個百億元以上項目中，黃陂區漢口北萬里茶道主題公園、木蘭湖旅游度假區及甘露山水世界主題樂園獨占三席。項目簽約以及獲得相關投資有助于加快相關景區配套設施的建設，并讓輿論對黃陂區旅游產業的未來發展充滿期待。此外，媒體報道還特別突出黃陂區的旅游資源優勢，認為該區具有大都市近郊、大交通樞紐、大山水生態以及木蘭主題文化優勢，是全國A級景區最密集的區（縣市）。

本期榜單監測的時間段是清明節前夕，荊楚網圍繞清明時節踏青的主題，重點對武漢植物園進行了推介。報道稱，園內牡丹、杜鵑、桃花、山茶等多種春花展露芳姿，游客可以踏青賞花。同時，武漢植物園通過舉辦清明節民俗課堂、古法造紙課堂，詩經中的植物課堂等多個民俗文化活動，和游客一起感受清明風俗，體味文化傳承。同時，楚天都市報極目新聞的報道“驚艷！武漢植物園三千牡丹冠群芳”，更是引發了中國新聞網、央廣網、荊楚網等央媒、省媒的轉載，讓武漢植物園傳播指數領先，成為該階段熱度和形象度俱佳的景區。

●宣傳參考：從三星堆遺址報道看文化旅游的宣傳創新

3月20日，媒體報道揭曉了三星堆遺址考古重大發現，三星堆遺址相關引發了現象級全媒體傳播熱潮，這與相關考古發現本身的歷史人文價值脫不了關系，但其中媒體宣傳造勢也功不可沒。一是善于策劃，做好預熱宣傳，在正式宣布相關考古發現之前，央視新聞等媒體就已發布預告，稱“三星堆遺址考古重大發現20日將揭曉”。

二是央媒、地方主流媒體密切配合，采用多種媒體融合報道的方式，全方位展現三星堆遺址發現的內容并進行價值解讀。除了央視對此進行了連續4天的直播，3月20日，四川日報·川觀新聞、四川省文物考古研究院、三星堆博物館聯合推出特別策劃——堆堆Live《我怎么這么好看》MV，相關MV迅速在微博、微信朋友圈刷屏，網友點贊稱“現在的博物館越來越接地氣”。四川日報重磅推出報紙16個版特刊報道《三星堆——再醒驚天下》，不僅聚焦此次三星堆遺址的新一輪考古發掘的重大成果和幕后故事，還站在文明探源高度，深度梳理三星堆的發現對于中華文明多元一體以及世界文明交流互鑒增加重要例證。

三是新技術為文化內涵挖掘和展示賦能，中央廣播電視總臺連續4天（3月20日至3月23日）在央視新聞頻道推出了《三星堆新發現》直播特別節目，直播特別節目融合了新技術、新裝備、新理念，最大限度呈現三星堆文物之美。連續挖掘六個祭祀坑被網民調侃為“連拆六個盲盒”、酷似小豬佩奇的陶豬、被PS成各種人物的絕美“黃金面具”等話題，都成為網絡二次傳播的絕妙素材。

●個案分析：公廁變餐館緣何引發關注

3月22日極目新聞報道，武漢青山江灘觀江廣場附近，一處公共衛生間被改裝成餐館，有游客如廁不便，無奈鉆小樹林解決。3月23日，青山江灘管理方回應，約于45天后在觀江廣場附近建成一處公共衛生間，過渡階段會設置可移動的環保公廁。涉及餐館已暫停營業，該餐館的注冊地址并非青山江灘，而是在青山區一寫字樓內，且目前已空置。

盡管有關部門對此進行了回應，但仍存在一些輿情風險值得警惕。輿論聚焦公共衛生間被改裝成餐館，是否符合相關環保等審批規定，且據媒體調查，該餐館的注冊地址并非青山江灘，而是在青山區一寫字樓內。對此，武漢碧水產業發展有限公司（青山江灘管理辦公室）相關負責人稱，觀江廣場衛生間所在位置原本就是辦公用房，還曾是食堂，衛生間只占很少一部分。此外，盡管餐館已暫停營業，但記者以客戶身份致電餐館相關負責人周女士，詢問何時營業，得到的卻是可能要到下個月恢復營業的回復。此事之所以引發輿論高度關注，在于民眾對景區配備公廁是最基本的要求，同時也可以看到，輿論對景區相關設施規劃審批的合法性問題較為敏感。

詳情如下（數據統計時間：2021年3月16日至3月31日）：

排行榜規則說明：

1.以上數據來源于荊楚網及第三方大數據傳播指數系統自動抓取，不排除存在部分關聯信息的干擾；

2.榜單根據荊楚網行業傳播指數數據進行科學排行，該模型共包含3項一級指標，10項二級指標，18項三級指標，主要從基礎網絡知名度、媒體及資訊平臺報道、網民評價三個維度進行評價；具體算法為：傳播指數=基礎分+基礎網絡知名度×8%+媒體及資訊平臺報道×52%+網民評價×40%；

3.基礎網絡知名度數值等于電子報刊、網站、客戶端、微博、微信、論壇、抖音、頭條等平臺的提及數標準化數值乘以對應比例的總和；

4.媒體及資訊平臺報道包括省級以上媒體和商業資訊平臺報道情況，其中，省級以上媒體包括人民日報、中國新聞網、湖北日報、荊楚網等中央級、省級主流媒體；數值等于省級以上媒體和商業資訊平臺的文章數、正面文章數和負面文章數標準化數值乘以對應比例的總和，其中負面文章數為負值；

5.網民評價數值等于微博、微信正面文章數和負面文章數標準化數值乘以對應比例的總和，其中負面文章數為負值；

6.榜單監測范圍包括省內近200家景區、酒店，監測樣本和數量每周會根據實際情況進行微調。歡迎各景區運營部門或負責人自薦，加入排行榜（聯系電話：027-88567710）；

7.本榜單以半個月為周期定期發布，在此基礎上，還將于年底發布年度湖北旅游傳播指數榜。

（編輯：盧霜）

上期回顧：

湖北旅游傳播指數榜第5期：江夏旅游、恩施大峽谷熱度居高