湖北市州微信5月榜：六成公眾號傳播指數下滑

6月9日，由荊楚網（湖北日報網）、楚天輿情數據研究院制作的湖北市州微信排行榜5月榜單發布。本期“武漢市文化和旅游局”“宜昌發布”及“十堰發布”再度創造了整體蟬聯的佳績，并且“武漢市文化和旅游局”和“宜昌發布”均收獲了10萬+文章。但不容忽視的是，本期榜單WCI指數與上期相比，有60%的微信公眾號WCI指數出現了下滑。

圖：5月WCI指數排名前三

從上榜單位的排名變化看，前五名位置穩固，與上月一致?！包S石發布”“荊州發布”本期排名均上升2位，分別位于本期第6和第7名，進步明顯；上期第六“平安黃岡”名次下滑3位，成為本期第9名，上期第七“恩施發布”名次下滑1位，成為本期第8名。

圖：湖北市州政務微信WCI指數TOP10

從WCI增量看，本期僅“荊州發布”“武漢發布”“宜昌發布”“黃石發布”4家單位出現了上漲，漲幅在1.47%-4.7%之間。但與之相對的是，上榜單位中，有60%的單位，WCI指數出現了下跌，跌幅在0.77%-11.86%之間，且有5家單位跌幅均超過了漲幅最低值的1.47%，值得警惕。

具體來看，WCI增量出現大范圍下滑，與相關單位文章發布總數下滑有直接關系。本月，除“恩施發布”文章發布總數增長了10篇外，“武漢交警”“武漢市文化和旅游局”“十堰發布”“平安黃岡”“平安恩施”等單位均為負增長，其中影響最為明顯為“武漢市文化和旅游局”。

因“武漢市文化和旅游局”運營風格為更看重文章內容質量而非發布數量，制作精良的內容常常能實現“以小博大”獲得高閱讀量，但單篇文章的閱讀量，即便爆款，也受粉絲數等因素影響，在粉絲數基本恒定的情況下有相對上限。這便導致其發布率一旦下降，極易影響閱讀總量——本月其文章發布量減少了9篇，導致其閱讀總量下降了44萬余次，個中影響，可見一斑。

同理，在粉絲數基本恒定的情況下，即便是平常高發布量的單位，也容易因發布量下降而使閱讀總量受到波動，如“平安黃岡”本月發文137篇，較上月減少了18篇，相對的閱讀總量也減少了24萬，在看總數也減少14萬之多；“十堰發布”本月發文145篇，較上月減少13篇，閱讀總量也減少了13萬。

綜上可見，在粉絲數基本恒定且難創造出10萬+爆文的情況下，文章發布總數直接影響賬號的閱讀總數，進而影響WCI指數評級。天道酬勤，建議各單位在沒有策劃吸粉福利或重要活動時，保持更新頻率，穩定基礎閱讀量，牢固基礎，才有機會實現量變到質變的飛躍。

圖：湖北市州政務微信原創文章TOP10

排行榜規則說明：

1、聚集湖北省內主要黨政機關政務微信公眾號，根據WCI指數數據進行科學排行，主要從“整體傳播力”“篇均傳播力”“頭條傳播力”“峰值傳播力”四個維度進行評價。

2、樣本范圍和數量每周會根據實際情況進行微調。歡迎湖北省政務新媒體的運營部門或負責人自薦，加入排行榜（聯系電話：027-88567710）。

3、在繼續發布湖北政務微信排行榜的同時，楚天輿情數據研究院還會挑選省內優秀的政務微信運營團隊進行訪談，歡迎聯系交流，聯系郵箱：jcwyqxxb@163.com。

（編輯：李媛榮）