在鄂銀行傳播指數5月榜：交通銀行領先

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5月，各家銀行在正面宣傳上競爭較為激烈，榜單變動情況明顯。6月18日，由荊楚網（湖北日報網）、楚天輿情數據研究院制作的在鄂銀行傳播指數5月榜發布（數據統計時間：2021年5月1日至5月31日）。本期榜單前三甲為交通銀行、建設銀行、工商銀行，洗牌上期前三，綜合傳播指數分別為94.44、93.36、93.31，較上期基本持平。

圖1：在鄂銀行傳播指數TOP3

本期TOP10名單變動情況較大，交通銀行上升7位強勢登頂，建設銀行下滑一名位列第二，工商銀行前進一名躋身第三。其余除民生銀行保持不變外，中國銀行、招商銀行、光大銀行均有1名上下的小幅波動，農業發展銀行則替換掉漢口銀行名列第十。

指標數據分析

從基礎網絡知名度來看，交通銀行、建設銀行、中國銀行包攬前三位，分別為3.31、2.99和2.93，得分較上期前三名相比有所提高，表明三家銀行在電子報刊、網站、客戶端、微博、微信、論壇、抖音、頭條等平臺的提及量較大，關注度較高；從網絡媒體報道指數來看，前三名被交通銀行、工商銀行、農業銀行分別以0.80、0.72、0.72分包攬，說明其省級以上媒體和商業資訊平臺報道量較多，但較上期前三略有下降；從網民評價來看，交通銀行、農業發展銀行、光大銀行以0.33、0.28、0.05的得分排名前三，網民口碑情況較上期有較大好轉。

詳情如下（數據統計時間：2021年5月1日至5月31日）：

圖2：在鄂銀行傳播指數榜T0P10

正面宣傳亮點

5月，各家銀行在正面宣傳方面均有所建樹，主流媒體對各家媒體均有所聚焦，如農業銀行《江陵農行開展慶“六一”金融知識進校園活動》、《中國農業銀行荊州直屬支行提供志愿服務》，建設銀行《金融活水潤阡陌 建設銀行湖北省分行全力服務鄉村振興》，光大銀行《守護財富健康，奔向健康人生 中國光大銀行武漢分行“陽光消保健康跑”圓滿落幕》，民生銀行《民生銀行武漢分行“走進社區、走進市場、走近百姓、走近商戶”系列活動》等。

其中，《金融活水潤阡陌 建設銀行湖北省分行全力服務鄉村振興》文章介紹，金融是經濟的血脈，鄉村振興離不開金融力量的支持。建設銀行湖北省分行聚焦鄉村振興重點領域和重點服務主體，全面推進平臺搭建，加快產品創新落地，優化鄉村金融生態，全力服務鄉村振興。據了解，目前，建行湖北分行已上線裕農信用貸、興農貸等6個涉農信貸產品，全省涉農貸款新增38億，其中裕農信用貸已投放1億，儲備4.3億，全年涉農貸款新增目標100億元。

典型案例分析

漢口銀行本月總成績下滑，跌出榜單，究其原因在于負面報道較多，例如《漢口銀行凈利潤下滑52.56%、不良雙升撥備下降 資產質量面臨下行壓力》、《漢口銀行房貸業務超監管紅線 個人消費貸異地展業涉嫌違規》等。雖然本月漢口銀行有眾多正面報道引發媒體聚焦，據不完全統計包括《漢口銀行為受災企業提供信貸資金支持 助力災后恢復生產》、《漢口銀行入選武漢市首批科技金融工作站服務機構》、《漢口銀行助力財政現金管理改革 再次入圍中央國庫現金定存銀行團成員名單》、《漢口銀行展現金融創新硬核實力》、《漢口銀行：凝聚黨建力量 領跑科技金融》等，但較難抵消負面信息對自身形象的沖擊。

排行榜規則說明：

1、以上數據來源于荊楚網及第三方大數據傳播指數系統自動抓取，不排除存在部分關聯信息的干擾；

2、榜單根據荊楚網行業傳播指數數據進行科學排行，該模型共包含3項一級指標，10項二級指標，18項三級指標，主要從基礎網絡知名度、媒體及資訊平臺報道、網民評價三個維度進行評價；具體算法為：傳播指數=基礎分+基礎網絡知名度×8%+媒體及資訊平臺報道×52%+網民評價×40%；

3、基礎網絡知名度數值等于電子報刊、網站、客戶端、微博、微信、論壇、抖音、頭條等平臺的提及數標準化數值乘以對應比例的總和；

4、媒體及資訊平臺報道包括省級以上媒體和商業資訊平臺報道情況，其中，省級以上媒體包括人民日報、中國新聞網、湖北日報、荊楚網等中央級、省級主流媒體；數值等于省級以上媒體和商業資訊平臺的文章數、正面文章數和負面文章數標準化數值乘以對應比例的總和，其中負面文章數為負值；

5、網民評價數值等于微博、微信正面文章數和負面文章數標準化數值乘以對應比例的總和，其中負面文章數為負值；

6、榜單監測范圍包括在鄂20余家銀行單位，企業樣本和數量每周會根據實際情況進行微調。歡迎各企業運營部門或負責人自薦，加入排行榜（聯系電話：027-88567710）；

7、本榜單以一個月為周期定期發布，在此基礎上，還將于年底發布年度在鄂銀行傳播指數榜。

（實習編輯：王芳）

往期回顧：在鄂銀行傳播指數榜第13期：農業銀行表現亮眼