品質良莠不齊 網絡銷量年增3倍 家長褒貶不一 兒童彩妝將迎獨立監管

電商平臺上兒童彩妝琳瑯滿目

□楚天都市報極目新聞記者 劉冬莉 攝影：楚天都市報極目新聞記者 李輝

眉心一個紅圓點、兩邊臉頰紅撲撲……幾乎每個80后、90后的童年都有過這樣的“經典”妝容。如今，他們也為人父母，對下一代的顏值更為看重，其開放包容的觀念也影響著兒童彩妝市場。

抖音上，一條關于12歲護膚流程的視頻獲得16.5萬贊，一條兒童化妝品測評擁有13.5萬贊，而在B站上號稱最小美妝博主的賬號擁有4萬粉絲。

兒童彩妝真的這么火嗎？家長們對此看法如何？記者進行了探訪。

線上火熱線下難尋

7月1日，極目新聞記者走訪武漢多家商場發現，各大品牌專柜都沒有專門針對兒童的彩妝，但會推薦各自品牌中較為溫和的款式。在光谷世界城一家韓國品牌專賣店，導購員稱自家品牌的化妝品溫和無毒，適合孕婦和兒童。“最近商場舉辦的演出活動很多，我們幾乎每天都會接待給孩子買化妝品的家長。”導購說。

在街道口商圈一家化妝品專柜，導購向記者推薦一款保濕型的粉底液：“采用的是植物配方，大人小孩都能用。”

隨后，記者走訪多家母嬰用品店，均只能找到潤膚露、防曬霜、唇膏等護膚品，不見兒童彩妝蹤影。有銷售人員稱，他們曾在玩具店看到過兒童彩妝套盒，但那究竟是玩具還是化妝品，她也說不準。

兒童彩妝在實體店難尋蹤跡，在線上卻賣得火熱。有電商平臺發布數據：2020年兒童彩妝消費同比2019年增長了300%。

記者在淘寶搜索發現，標榜“兒童彩妝”的商品從幾十元到上百元不等，造型可愛，功能齊全，唇彩、唇膏、腮紅、指甲油、眼影、閃粉、修容膏、粉餅、粉撲、化妝刷等一應俱全。

其中一款聲稱“擁有雙重資質證書認證”“水溶性配方，可水洗卸妝”“出口歐美多年”；還有一款號稱“熱賣10W+件”的兒童化妝品套裝僅售28元，大部分評價都是“很萌很可愛”“小朋友收到非常開心”，但也有少數家長稱“味道很香，貌似香精放了很多，不安全”“弄到衣服上不好洗掉”等。

多數家長擔心其安全性

近年來，明星子女因化妝、打扮備受關注。黃磊的女兒黃多多因為化妝、打耳洞、染發，多次登上熱搜；王菲的女兒李嫣也因在社交平臺上發布了幾則化妝視頻教程，引發網友熱議；戚薇的女兒Lucky在隨父母參加一檔綜藝節目時，僅僅5歲就抹了口紅。

在抖音、B站等視頻平臺，也有不少兒童美妝博主。他們用嫻熟的手法，一邊演示一邊解說。

那么，家長們對兒童彩妝持什么態度呢？記者隨機采訪了一些家長。

家住漢口的黃女士說，上個月幼兒園組織六一節目表演，要給小朋友們化妝。她擔心老師的化妝品不安全，便專門買了一套兒童化妝品。

今年35歲的李韻是一個13歲孩子的媽媽。她女兒從5歲就開始學跳舞，每年都要參加多次演出活動。一直以來，她給女兒用的就是自己的成人化妝品。“畢竟孩子不需要每天化妝，買回來用不了也浪費。”

采訪中，大多數家長稱不會專門給孩子買化妝品。還有家長認為，有的兒童彩妝價格便宜，一般不敢用在孩子臉上，最多買回來當玩具，涂在玩具娃娃臉上。

家住武昌的劉女士是一名小學老師，經常組織學生表演節目。“網上兒童彩妝良莠不齊，也不知道真假，不敢隨便買。我給學生們用的都是自己的化妝品。”她說，自己是某化妝品牌的忠實擁躉，也堅持用了很多年，所以比較放心。

記者探訪多家兒童攝影機構。他們均表示，并沒有準備專門針對兒童的彩妝用品，但在挑選時會留意成分和安全性，盡量使用知名品牌。其中一家連鎖兒童攝影機構的工作人員稱，他們一般不會給7歲前的小朋友帶妝拍照。

兒童化妝品監管趨緊

5月31日，國家藥監局化妝品監管司發布首個“兒童化妝品消費安全認知調研”后。6月1日，廣州市場監管局發布《兒童產品質量監督抽查實施細則》，明確強調兒童化妝品安全的重要性。6月18日，《兒童化妝品監督管理規定》（征求意見稿）（下稱“意見稿”）正式發布，并向社會公開征求意見。

值得一提的是，該意見稿也是我國首次專門針對兒童化妝品監管發布的法規文件。多位行業人士看后紛紛表示，“支持！兒童化妝品是要好好管管了”“兒童化妝品監管怎么嚴都不為過”。

據悉，意見稿明確了兒童化妝品的范圍為：供年齡在12歲以下（含12歲）兒童使用的化妝品。并指出，由化妝品注冊人、備案人對兒童化妝品的質量安全和功效宣稱負責，并對兒童化妝品功效類別進行了規定，主要包含清潔、保濕、爽身、防曬等。不允許使用以祛斑美白、祛痘、脫毛、除臭、去屑、防脫發、染發、燙發等為目的的原料。

該意見稿還規定，產品標識“適用于全人群”“全家使用”等詞語或者利用商標、圖案、諧音、字母、漢語拼音、數字、符號、包裝形式等暗示產品使用人群包含兒童的普通化妝品未按照兒童化妝品備案的，將按照《化妝品監督管理條例》第六十五條、《化妝品注冊備案管理辦法》第五十八條、第五十九條等法律法規規定處理。