2022湖北十佳省直政務微信：最高平均閱讀量達7.1萬次

荊楚網（湖北日報網）輿情數據分析師　吳丹

5月27日，荊楚網（湖北日報網）、楚天輿情數據研究院評選發布2022湖北十佳政務新媒體省直微信排行榜。“十佳”賬號分別是“青春湖北”“健康湖北”“湖北省疾病預防控制中心”“湖北應急管理”“湖北12333”“文明湖北”“湖北省總工會”“平安湖北”“湖北e家庭”和“鄂檢在線”。月榜常勝將軍“青春湖北”問鼎年度冠軍。值得一提的是，發文總數不占優勢的“湖北省疾病預防控制中心”，其他單項指數表現不俗，助力其WCI指數進入前三甲。

數據評析：四賬號閱讀總數過千萬

“十佳”省直微信中，年度WCI值超過1000的賬號有六個，分別是“青春湖北”“健康湖北”“湖北省疾病預防控制中心”“湖北應急管理”“湖北12333”和“文明湖北”。“青春湖北”占據榜首，年度WCI指數為1573。

從文章發布總數來看，“健康湖北”以2854篇位居榜首，“鄂檢在線”“湖北應急管理”分別以2158篇、1878篇位列第二和第三。TOP10中有八個賬號年文章發布總數超過1000篇，其中“健康湖北”“鄂檢在線”“湖北應急管理”“湖北e家庭”“湖北省總工會”和“平安湖北”等六個賬號年文章發布總數超過1500篇。

從閱讀總數來看，“青春湖北”以7667萬+的閱讀量位列首位，領先第二名超4000萬+。“健康湖北”“湖北應急管理”以及“湖北省疾病預防控制中心”分列第二、第三和第四位，這三個賬號閱讀總量均超過千萬，具體數值為3652萬+、2862萬+和2056萬+。

榜單中，有一半的賬號文章年度平均閱讀量超過萬次。“湖北省疾病預防控制中心”是領先者，以7.1萬次排在首位。“青春湖北”以6.5萬次占據次席，“湖北12333”則以3.8萬次位列第三。

圖：各項指數排名

“十佳”賬號原創內容呈三大特征

民生服務信息熱度高。分析十佳省直微信全年以來月度原創文章榜單發現，民生服務類信息熱度較高。這類信息因與百姓工作生活緊密相關，一向較容易受到關注。做好這類信息的發布可以為賬號帶來可觀流量。月度原創文章榜單常客“湖北12333”，便是其中的代表。該賬號常設“民生關注”“惠民政策”欄目，聚焦社保卡、養老金、職業培訓、檔案管理等民生服務內容，指導網民如何進行社保卡申領掛失，養老金領取、參加職業培訓等，相關文章《社保卡丟失，不用慌！》《養老金計發月數139，難道發完我就領不到養老金了？》《企業職工退休以后在哪里領取養老金？》等均收獲10萬+的閱讀量。

緊貼社會熱點受關注。社會熱點自帶話題熱度，緊貼熱點話題是內容運營的常用方法之一。梳理發現，十佳省直微信賬號均能結合自身定位，關聯各自領域的社會熱點話題，深度挖掘話題背后的信息，制作發布相關內容。如東京奧運會舉辦期間，省直微信賬號發布的相關文章《汪周雨！勇奪東京奧運會湖北第二金！！！》《續金有突破 銳氣開新局——寫在東京奧運會湖北健兒收官之際》，閱讀量和傳播效果均不錯。就具體賬號來看，“湖北省疾病預防中心”文章發布總數并不占優勢，但平均閱讀量高居榜首，分析認為這與該賬號緊扣疫情，持續發布疫苗接種、疫情動態、疫情防控最新措施等網友關心關注的熱點話題有很大關系；“湖北應急管理”結合救災、防災、減災定位，發布網友關心的全國全省重大事故警示信息，以及救災救援進展情況，幫助網友增強救災防災意識，獲得較高關注度。

標題別致引流又吸粉。移動互聯網時代，手機屏幕成為大眾獲取信息的主要渠道。受限于手機屏幕尺寸，微信公眾號、新聞客戶端等內容平臺首屏通常呈現的都是文章標題。標題擬得好不好，有沒有吸引力，不僅關系到文章閱讀量，還關系到文章的網絡搜索瀏覽量。縱觀“十佳”省直微信公眾號，標題制作各有千秋，有的擅長制作懸念式標題；有的喜歡直白式標題，將文章核心和關鍵點直接呈現在標題中，簡潔明了；有的則將奇思妙想融匯在標題中，讓網友眼前一亮。如《慕了慕了！這樣的“學習”再來100場！》《點開！收獲一年的高光！》《119接警員“擅自離崗” ，為此付出了“血的代價”！》《新的我們，報到！》《“我女朋友說把拍婚紗照的錢先捐出去！”》《“摸金校尉”，抓！》，這些標題或活用修辭手法，讓標題具有很強的畫面感；或突出“反差”性，引人入勝；或帶入了懸念，激發網友點擊欲望；或拎出帶有強烈感情色彩的語句作題，引發網友共情。