暑期影市二三事

今年6月1日至8月31日的暑期檔，已進(jìn)程過半，截至7月20日暑期檔票房達(dá)到38億元，與去年暑期檔73.81億票房相比，檔期半程票房并不遜色。

電影暑期檔漸入正軌，業(yè)界的信心也提升起來，觀眾的焦點(diǎn)也從期盼影市回歸轉(zhuǎn)到具體的電影發(fā)行和內(nèi)容。近期暑期檔電影市場(chǎng)的幾件小事，還是顯露出電影市場(chǎng)的一些奇葩現(xiàn)象、一些尷尬和糾結(jié)，一些值得注意的創(chuàng)作方向。

事件一：電影排片現(xiàn)在這么迷信了嗎？

對(duì)于整個(gè)暑期檔電影市場(chǎng)而言，8月4日本不應(yīng)該是什么特殊的日子，這天是周四，也不是票房的周末高峰期。但這天因?yàn)槭莻鹘y(tǒng)意義上的七夕節(jié)，而被電影發(fā)行市場(chǎng)認(rèn)定為七夕情人節(jié)檔，從而當(dāng)作一個(gè)發(fā)行重點(diǎn)影片的特殊日期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，選擇在8月4日上映的新片包括《遇見你》《我們的樣子像極了愛情》《念念相忘》《漫長(zhǎng)的告別》《她的愛情》《我們遇見松花湖》共計(jì)六部影片，連8月5日正式上映的古天樂新片《明日戰(zhàn)記》，也選擇在8月4日舉行點(diǎn)映，等于是七部新片都擠在這個(gè)非周末的檔期，檔期依賴扎堆的情形非常明顯。

除了擠在所謂的七夕情人節(jié)檔期，有些影片在當(dāng)天的排片營(yíng)銷也很奇葩。比如《明日戰(zhàn)記》當(dāng)日將舉行點(diǎn)映特殊場(chǎng)活動(dòng)，當(dāng)天的13:14的場(chǎng)次被稱作“一生所愛”場(chǎng)，17:20的場(chǎng)次被稱作“真愛降臨”場(chǎng)，19:20的場(chǎng)次被稱作“愛你依舊”場(chǎng)，20:20的場(chǎng)次被稱作“守護(hù)摯愛”場(chǎng)。《我們的樣子像極了愛情》也搞起所謂的七夕情人節(jié)特別場(chǎng)，其中13:14的場(chǎng)次被稱作“一生一世”場(chǎng)，19:19的場(chǎng)次被稱作“長(zhǎng)長(zhǎng)久久”場(chǎng)，20:20的場(chǎng)次被稱作“愛你愛你”場(chǎng)，21:21的場(chǎng)次被稱作“還是愛你”場(chǎng)。影院的排片場(chǎng)次是影院根據(jù)自身影廳數(shù)量、影片數(shù)量進(jìn)行綜合評(píng)估的結(jié)果，上述影片的奇葩場(chǎng)次被許多影院經(jīng)理稱作是“迷信”，并表示不會(huì)按照這些奇葩的營(yíng)銷去排片。

檔期依賴癥是目前電影市場(chǎng)令人擔(dān)憂的一個(gè)問題。以2021年電影市場(chǎng)為例，全年電影票房470億，其中春節(jié)檔6天票房超78億，國(guó)慶檔7天票房近44億，兩個(gè)檔期13天的票房122億，占全年票房的四分之一強(qiáng)。電影市場(chǎng)過度依賴特定檔期，造成電影市場(chǎng)發(fā)展不夠均衡，優(yōu)質(zhì)大片都擠向特定檔期，強(qiáng)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)造成資源浪費(fèi)；全年大部分時(shí)間內(nèi)無片可看，不僅消耗觀眾的觀影興趣和習(xí)慣，也造成市場(chǎng)終端影院的資源浪費(fèi)、虧損甚至倒閉。

事件二，文藝片的尷尬和大片的力量。

暑期檔新片眾多，兩部影片得到的不同待遇，體現(xiàn)了當(dāng)下影市的尷尬，一是口碑爆棚排片僅有1%的《隱入塵煙》，二是尚未上映卻被各方認(rèn)為能達(dá)到80%排片量的《獨(dú)行月球》。

正在上映的《隱入塵煙》，是一部西北農(nóng)村題材電影，講述了海清飾演的原生家庭十分不幸的農(nóng)村婦女貴英經(jīng)人介紹成婚等一系列相關(guān)故事，婚后他們經(jīng)歷四季，過自然質(zhì)樸的勞動(dòng)生活，收獲了糧食的豐收，也獲得了理解與愛。

作為一部帶有人文關(guān)懷的鄉(xiāng)土敘事影片，《隱入塵煙》被諸多影評(píng)人認(rèn)為是2022年最好的影片。但這部口碑爆棚的影片，目前市場(chǎng)排片不足1%，影片上映兩周多票房不足1000萬。在電影市場(chǎng)剛剛轉(zhuǎn)暖之時(shí)，作為文藝片的《隱入塵煙》，毫無意外地在市場(chǎng)上遭遇尷尬。

將于7月29日上映的《獨(dú)行月球》，講述了人類為抵御小行星的撞擊，拯救地球，在月球部署了月盾計(jì)劃。隕石提前來襲，全員緊急撤離時(shí)，沈騰飾演的維修工獨(dú)孤月因?yàn)橐馔猓e(cuò)過了馬麗飾演的領(lǐng)隊(duì)馬藍(lán)星的撤離通知，一個(gè)人落在了月球。不料月盾計(jì)劃失敗，獨(dú)孤月成為了“宇宙最后的人類”，開始了他在月球上破罐子破摔的生活……

沈騰、馬麗的喜劇搭檔，商業(yè)大片的氣質(zhì)，讓《獨(dú)行月球》具有了暑期檔第一大片的架勢(shì)。在對(duì)外的宣傳中，影片也特別強(qiáng)調(diào)該片的“含騰量”比較高，是真正的沈騰主演的影片。在影片確定檔期后，部分影院經(jīng)理就在猜測(cè)發(fā)行方會(huì)要求影院給多大比例的排片，有人預(yù)測(cè)會(huì)超80%，甚至有人有些失態(tài)地表示給100%的排片。

高排片量期待，顯示了業(yè)界對(duì)于《獨(dú)行月球》的期待。在電影市場(chǎng)經(jīng)歷了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的低迷運(yùn)營(yíng)后，確實(shí)需要有號(hào)召力的大片帶動(dòng)市場(chǎng)。電影市場(chǎng)確實(shí)需要多元化的內(nèi)容生產(chǎn)，但當(dāng)下最為迫切的是讓市場(chǎng)終端即將“斷糧”的影院收獲票房，這是電影市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的無奈之舉。

事件三，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫可以期待一下嗎？

每年的暑期檔，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影都缺少不了，今年的暑期檔，有兩部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫值得關(guān)注，包括檔期未最終確定的《新神榜：楊戩》和定檔8月13日的《山海經(jīng)之再見怪獸》。

作為“新神榜”系列全新力作，《新神榜：楊戩》在《新神榜：哪吒重生》的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步。影片前期發(fā)布的預(yù)告展現(xiàn)出蓬萊仙島極富想象力的場(chǎng)景，獨(dú)具東方特色的奇觀建筑鱗次櫛比，各式飛船穿梭在云間，一幅前所未見的古風(fēng)仙俠奇景映入眼簾，奇幻感撲面而來，令人大飽眼福。戴著斗笠的楊戩與妖怪的“巷戰(zhàn)”場(chǎng)面，也預(yù)示著這是一個(gè)危機(jī)四伏的世界，“新神榜”體系下的楊戩即將開啟一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的冒險(xiǎn)之旅。

由黃健明執(zhí)導(dǎo)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《山海經(jīng)之再見怪獸》宣布定檔8月13日。影片講述了昆侖神醫(yī)白澤與麒麟男孩羿，為解開黑靈的秘密，共同踏上了一場(chǎng)救贖與冒險(xiǎn)之旅的故事。影片從《山海經(jīng)》里汲取靈感，重構(gòu)了一個(gè)具有東方神韻的山海經(jīng)宇宙。

多年前的暑期檔，好萊塢動(dòng)畫作品占據(jù)較大比例的市場(chǎng)。自《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》強(qiáng)勢(shì)出現(xiàn)后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫從中國(guó)傳統(tǒng)文化出發(fā)打造的新IP越來越有號(hào)召力，國(guó)漫漸漸有了大體量的作品，《新神榜：楊戩》和《山海經(jīng)之再見怪獸》在這個(gè)暑期檔能有什么樣的表現(xiàn)，這確實(shí)是值得期待的事情。

(作者系山東省簽約藝術(shù)評(píng)論家 倪自放)