好萊塢大片“失靈”，“她”突出重圍，暑期檔贏在哪？

今年電影暑期檔競爭異常激烈。80多部影片陸續加入“激戰”，既有好萊塢經典IP重回大銀幕，如《變形金剛：超能勇士崛起》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》；也有日本動漫延續“情懷殺”，如《灌籃高手》《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉》。令人意想不到的是，國產電影《消失的她》在激烈角逐中脫穎而出，上映10天票房突破20億元。目前，該片正以超強話題度引領票房繼續走高。

《消失的她》之所以能突出重圍，題材優勢功不可沒。

該片“過山車”般的劇情設置與大銀幕的沉浸感完美匹配，契合當下懸疑風熱潮。影片故事則來源于一起真實案件，懸疑外殼包裹生活哲思，嘗試展現一些社會議題。盡管有評論者提出質疑，但不可否認，影片突破了犯罪題材與懸疑敘事融合手法的局限，在商業上邁出成功一步，為小眾題材提供了可借鑒的范本。

不同于以往國慶檔、春節檔主要靠一兩部主旋律或科幻題材扛起票房大旗，今年暑期檔贏在了題材多樣性和內容豐富性。除了《消失的她》，目前熱度較高的還有老年人題材《我愛你！》、大山孩子的追夢故事《八角籠中》。講述中華傳統文化的國創動畫《長安三萬里》自點映后也備受關注。一個百花齊放、繁榮興旺的暑期檔，不僅讓觀眾擁有更多選擇，也為票房黑馬提供了舞臺。

今天的電影市場，面臨前所未有的挑戰。既要與電視、流媒體爭奪時間，又要面對觀眾消費習慣的改變。一部《消失的她》讓“消失”的觀眾重回影院，說明觀影需求還在。市場需要更多具有深刻內涵和社會價值的新穎題材，觀眾需要更多打動人心的好故事、新故事，供給側應開發多元化、多層次產品，滿足不同消費需求。

被寄予厚望的好萊塢大片截至目前集體“失靈”，也說明今天的觀眾更加理性，雷同的劇情、缺乏靈魂的人物、令人視覺疲勞的特效，很可能無法燃起觀眾熱情。講一個新穎有趣的故事，遠比反復咀嚼老IP、販賣情懷更得人心。

要講好時代的故事。目前，電影市場聚焦現實題材，反映現實問題的作品還不夠多，有銳度、有深度的作品尤為稀缺。電影要堅持以人民為中心的創作導向，真正深入生活，深入實際，力求每一部作品都能對生活有新發現，對藝術有新表達。

要研究為誰講故事。從燈塔專業版提供的用戶畫像來看，《消失的她》女性觀眾占比近八成，切中女性觀眾的情緒助力該片取得高票房。應該看到，不同消費群體的消費價值觀、消費方式、消費喜好及消費行為存在較大差異。電影市場要深入研究目標群體特征，讓內容供給更加分眾化、精細化。

要修煉講故事的內功。一方面，重視原創。原創是佳作的源頭。只有重視優質原創內容和原創人才的培育，行業才能可持續發展。另一方面，充分運用新模式、新技術，為觀眾創造差異化娛樂體驗。要看到，運用新技術并非一味追求工業化和特效，技術創新賦予電影更多想象力，但最終給觀眾帶來強烈共鳴的還是好故事本身。