新華財經｜暑期親子經濟熱力十足

新華社北京8月9日電（記者許坦、丁雅雯）親子樂園“開進”酒店、川渝菜館推出兒童餐、古風家庭攝影流行……炎炎夏日，親子消費熱力十足。

業內人士指出，隨著二胎家庭比重的上升，父母們更加看重與孩子相處的質量，更愿意為親子活動買單，這成為親子消費升溫的主要原因。

暑期親子旅游占“半壁江山”

暑期，越來越多的消費者選擇全家出行，親子游潛力巨大。美團數據顯示，7月以來，美團平臺親子酒店的預訂量較2019年同期增長約150%。

民宿連鎖品牌“西坡”推出田園種植、露營燒烤、自然課堂等游玩項目，吸引不少親子家庭的關注。據西坡酒店管理集團市場銷售總監蔣峰介紹，截至7月底，寧夏中衛、廣西崇左等門店的暑期房間幾乎售罄。“三四個家庭組團出游的情況越來越多。為滿足消費者需求，西坡推出‘管家服務’，由‘專業管家’組織小朋友參加游樂活動，家長也能夠得到充分解放。”

記者注意到，“親子套房”“兒童樂園”成為不少度假酒店的必備項目。位于浙江省德清縣的莫干山開元森泊度假樂園，設有“水樂園”“幻想島”等多個兒童樂園項目。“我們一到周末基本就是滿房，不少來自杭州、上海的消費者舉家出行，來酒店度假過完周末再回去。”該酒店有關負責人說。

越來越多的景區推出親子項目。例如，南京瑪雅海灘水公園與美團聯合推出“袋鼠樂園親子音樂會”。在工作人員的引導下，小朋友們通過昆特管實驗的趣味學習，嘗試自制傳聲筒，深入了解聲音的傳播方式。

親子經濟升溫，商家“掘金”消費熱點

記者在北京多個商圈走訪時發現，不少商家推出“親子消費套餐”。例如，北京藍色港灣商圈設有多個兒童樂園，包括“海洋球”等娛樂設施，以及繪畫等手工制作項目。北京新奧購物中心設有室內兒童蹦床等娛樂設施。

“夏天天氣炎熱，擁有兒童娛樂設施的商圈既能夠滿足家長的購物需求，也能夠滿足兒童的游玩需求，成為家庭出行不錯的選擇。”消費者毛女士說。

兒童餐市場也在不斷壯大。美團數據顯示，7月以來，兒童餐團購訂單量同比增長近400%，提供兒童餐服務的餐飲門店數量同比增長超155%。“值得注意的是，川渝菜館兒童餐消費異軍突起，餐廳讓家長‘過嘴癮’的同時，也兼顧了小朋友的用餐需求，備受親子家庭喜愛。”美團有關負責人說。

親子照、全家福等消費受到親子家庭的追捧。“春拾最美證件照相館”攝影師陳雙江告訴記者，進入7月，“兒童頭像”“全家福”等親子套餐產品受到顧客歡迎。

“7月，美團平臺親子照搜索量環比增長45%。預期整個暑期都是親子攝影消費黃金期，這股熱潮將一直持續到9月份開學。”美團有關負責人說，親子業態對于提振消費、拉動經濟增長起到放大器的作用。

親子經濟釋放消費潛力

專家指出，父母消費理念轉變、二胎家庭占比提升等因素推動親子經濟不斷升溫。

“中國家庭對孩子教育的重視程度日漸提高，更舍得為孩子花錢，也更愿意為孩子提供豐富多彩的業余活動，是親子經濟快速升溫的重要原因。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云說。

“什么值得買”商業運營中心負責人張宇昂表示，伴隨85后、90后相繼為人父母，他們不僅在意親子陪伴的時光，更加注重和孩子在一起的相處質量，希望在親子活動中為孩子提供更高質量的成長環境，所以近年來親子消費市場持續升溫。

圖為8月2日，兩個男孩在重慶市九龍坡區黃桷坪街道的一家書屋下棋。 記者劉潺 攝

智研咨詢發布的《2020-2026年中國兒童用品行業市場全景調查及投資戰略咨詢報告》顯示，近年來，兒童消費占家庭總支出的比例逐漸上漲，在30%左右。

吳麗云指出，親子消費增長潛力較大，有望成為文旅消費的新增長點。“親子消費雖然需求旺盛，但部分領域仍然供給匱乏，商家應努力提高產品、服務的供給品質。比如，目前多數親子套餐設計為‘兩大一小’，酒店親子套房也是按照‘兩大一小’三口人來設計的，這種設計難以滿足二胎甚至三胎家庭需要。再比如，在親子產品設計中，可以考慮增加‘兒童托管服務’，由專人組織孩子游樂，解放家長。”

張宇昂指出，今年以來，消費者對旅游消費的熱情持續釋放，親子游、親子酒店、親子研學等消費場景或將成為未來的發力重點。“當前親子活動愈發注重體驗消費，集教育、娛樂、互動于一體的親子消費能更好地兼顧親子雙方的感受，這就需要商家在產品和服務的每個環節，融入更加專業和周到的服務意識，提升親子互動體驗。”

來源：新華社