出境旅游市場穩步擴容 旅企經營業績有望加速改善

自試點恢復旅行社經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游業務以來，出境旅游市場整體運行平穩有序。8月10日，文化和旅游部發布通知“即日起，恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家和地區（第三批）出境團隊旅游和‘機票+酒店’業務”。自此，出境跟團游國家由此前60個擴展至138個。值得注意的是，此次擴容名單中，日本、韓國、土耳其、美國、澳大利亞、荷蘭、奧地利、德國等深受國人歡迎的出境游目的地均在列。

“跟團游國家的規模擴大將直接推動旅企加快產品研發和布局，進一步豐富消費者出游的選擇，并由此促進供需兩端加速復蘇。國慶黃金周將成為市場表現的重點觀測期。”攜程研究院高級研究員謝曉青表示。機構人士認為，隨著出入境旅游供給逐步修復，出入境旅游需求不斷釋放，當前時點旅游出行板塊估值優勢逐漸凸顯。

多平臺瞬時熱度大漲 機票價格穩中有降

消息一經釋出，《經濟參考報》記者獲悉，多個平臺相關目的地熱度大增。“國慶去日本大阪京都的跟團產品目前有嗎？”“上海出發新西蘭親子線路什么時候能上？”……跟團游國家數量擴大消息一出，攜程出境產品頁面之下的用戶咨詢已經陸續涌來，咨詢量超出暑期平日10倍以上。

作為海外熱門目的地，日本出境團隊游也正式恢復。如馬蜂窩站內相關海外目的地熱度平均漲幅超過150%，日本以高達350%的瞬時訪問熱度高居榜首。“事實上，此前日本開始實行單次電子簽時，就曾迎來過一波熱度上漲，在馬蜂窩北極星攻略‘即時攻略’社群中，日本已成為加入人數最多、咨詢量最高的海外目的地社群。其中，日本交通攻略、酒店選擇、行程規劃也是游客咨詢最多的問題。出境團隊游的開放，也將為赴日旅行的游客提供更多出行選擇。”馬蜂窩相關負責人告訴記者。

同程旅行數據顯示，消息發布后，平臺簽證咨詢量較前日同一時段上漲近3倍，赴相關國家的出境游產品咨詢量大幅攀升。在新開放出境游的國家中，土耳其、澳大利亞和日本最受用戶關注。其中，土耳其旅游咨詢量上漲超過10倍。

“消息發布后，官網數據及呼叫中心電話呼入量瞬時上漲200%，其中，短線方面日本、韓國、土耳其咨詢度關注度較高，長線方面澳大利亞、奧地利、荷蘭、德國、英國、比利時以及北歐成為關注重點。”眾信旅游集團相關負責人介紹。

事實上，自1月出境團隊旅游業務試點恢復以來，出境游市場穩健復蘇。阿里旗下飛豬旅行數據顯示，剛剛過去的7月，平臺上的簽證辦理量同比去年增長超13倍。其中，日本等目的地的簽證辦理量已超過2019年同期。

“從出境旅游目的地方面來看，整體2023年上半年出境旅游市場的復蘇呈現由近及遠的態勢。伴隨商務旅行、探親訪友、畢業旅行、暑期研學游等出境旅游需求不斷釋放，出境旅游迎來有序復蘇的良好態勢。”中國旅游研究院統計調查所助理研究員楊素珍介紹。

供給端復蘇有望加快 旅企加緊產品上線

今年以來，出入境政策不斷寬松，3月試點恢復第二批出境團隊游試點國家名單和對應旅行社業務，5月全面恢復口岸快捷通關及內地居民赴港澳團隊旅游簽注全國通辦，6月日本國駐華大使館宣布將正式開放日本旅游電子簽證。“2023年上半年出境市場來看，積壓了三年的出境需求實際得到集中的釋放。當前很多人觀望情緒仍然存在，不過出行意愿和熱度整體在上升。”中國旅游研究院數據分析所副研究員張楊介紹。

當前出境游供給端也處于穩步復蘇之中。攜程數據顯示，截至8月7日統計，當前跨境周均航班量已恢復至2019年同期五成以上，跨境航班均價相較去年同期降低近八成,高于2019年同期一到兩成。“目前來看，航班運力和簽證等都存在資源恢復分布不均、供小于需的情況，隨著跨境旅行政策的進一步優化，供給端的復蘇節奏有望加快。”攜程機票相關負責人表示。

去哪兒數據顯示，第三批出境團隊游名單中，從中國大陸（不含港澳臺）出發，日本、韓國、美國等20個目的地已有直飛航班。隨著國際航班陸續恢復，今年暑期熱門城市國際機票預訂量已恢復至疫情前的五成以上。第三批名單中日本、韓國是暑期熱門目的地，預訂量較年初增長近10倍，機票價格降低了四成左右。

面對逐步恢復的出境游市場，多家上市旅企也快速跟進、加緊上線產品。“今年上半年，對于還未開放出境跟團游的目的地，我們便已經開始積極尋找合作伙伴，到訪目的地與當地伙伴了解疫后地方文旅的新趨勢、新地標，計劃在復蘇的第一時間能為國內用戶提供豐富的旅行選擇。通知發出后，攜程計劃在日本、澳大利亞、英國、德國等多個國家盡快上線相關出境游產品，預計在9月推出日本首發團，國慶節左右發出澳大利亞、摩洛哥、以色列的首發團。”攜程跟團游相關負責人告訴記者，隨著跟團游產品覆蓋地區增長、產品豐富度提升，各項成本也將有一定攤薄，價格也有望變得更加劃算。數據顯示，今年一季度，海外目的地政府與攜程達成的合作項目同比增長翻倍，近期新西蘭、斐濟等多個目的地與攜程的戰略合作也紛紛落地。

同程旅行相關負責人介紹，目前同程旅行平臺已上線前往各出境游國家的簽證產品，相關跟團游及“機+酒”產品也在快速籌備中。新開放的目的地國家中，土耳其、澳大利亞、日本、北歐等熱門目的地的出境跟團游產品已經上線。“今年的出境游市場上，圍繞美食、戶外運動等主題開發的新型旅游線路受到用戶歡迎。受暑期親子研學市場的帶動，同程旅行平臺親子研學類出境產品預訂量較2019年同期上漲超過200%。此次出境游全面開放后，出境的研學旅游產品熱度有望進一步提升。”同程旅行相關負責人表示。

旅企下半年業績有望進一步修復

“此次跟團游國家的規模擴大，對于仍處于供應鏈修復期的出境游是重大利好。目前已經部署涉及國家和地區的產品盡快優化與上架，并結合市場需求，有序推進相關產品的營銷和售賣，預計很快將迎來國慶出境游產品的熱賣期。”攜程方面表示。

關注出境游修復機會以及旅游企業的經營業績改善，交銀國際投研團隊此前在對頭部旅企攜程集團的財報解讀中，預計二季度該公司收入較2019年同期增24%，調整后運營利潤較2019年同期季度增82%。同時預計三季度業務也呈增長態勢，2023年公司收入有望較2019年增近20%。財通證券投研團隊此前也在分析中青旅半年報業績預告時稱，預計出境旅游市場逐步開放，該公司競爭優勢逐步體現。一季度中青旅遨游旅行積極搶占市場，泰國、埃及、阿聯酋、新西蘭、塞爾維亞等多個出境游產品順利出行。同時，由公司籌建運營的埃塞俄比亞簽證中心開業，實現了中國海外簽證中心新突破。

馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示：“此前中國就已連續多年成為世界最大出境游市場，中國游客對于提振境外國家旅游業的發展，促進世界經濟復蘇方面發揮著舉足輕重的作用。雖然暑期已近尾聲，但本次開放將在某種程度上對游客“十一”長假的旅游消費決策帶來較大影響，預計出境游市場將在“十一”長假期間迎來高峰。”

同程研究院也預測，出境游的進一步放開是對現有旅游消費市場的重要補充，隨著出境游目的地的增多和相關產品的持續豐富，出境游放開的市場紅利還將持續得到釋放，有望在“十一”假期迎來全面爆發。

不過，業內人士也表示，由于諸多市場因素影響，出境旅游的流向流量和商業模式較疫情之前實際有較大的變化。隨著上半年整體成本端的上升，受境外供應鏈修復（包括國際航線和國際簽證供給不足等）仍然需要時間的影響，出境游的價格在上漲，對今年出境游市場的恢復情況也需要保持理性觀察態度。（記者韋夏怡 北京報道）

來源：經濟參考網