在千年古城感受亞運激情

游稽山鑒水，賞越地好物。8月24日晚，名城紹興·喜迎亞運“上海人游紹興”文旅推介活動暨紹興文旅好物節啟動儀式在上海舉行。

本次活動由紹興市文化廣電旅游局主辦，紹興市文旅集團，紹興市黃酒集團，紹興市歷史文化名城保護辦公室，各區、縣（市）文化廣電旅游局聯合協辦，旨在為全面貫徹落實長三角一體化發展國家戰略，加強長三角城市互動交流，積極深耕上海旅游客源市場，宣傳紹興亞運城市特色旅游產品，聚力推進紹興文旅高質量發展。

紹興是世界青瓷之源、黃酒之都、書法圣地和越劇之鄉，2500余年城址不變、文脈未斷，8279平方公里的土地上，孕育了古越文化、名人文化、黃酒文化、書法文化、陽明文化、詩路文化、運河文化、戲曲文化等一大批在亞洲乃至全球范圍內具有一定影響力的璀璨瑰寶。

今年9月，第19屆亞運會將在杭州舉行，紹興作為承辦杭州亞運會項目最多的協辦城市，將承辦籃球、排球、棒壘球和攀巖等五個項目的比賽。紹興牢牢把握亞運機遇，積極推進“賽會+文旅”產業發展，打造具有國際風度、江南特質、紹興韻味的國際文化名城，聚力做好文商體旅融合大文章。

紹興全面深化文旅融合，陽明故里、徐渭故里、孑民圖書館等一大批文商旅項目建成開放；打響“名城紹興·喜迎亞運”品牌，在全國開展“東西南北中”文旅集中宣推、越劇紹劇大展演，城市影響力大幅提升；大力推進“最清潔城市410行動”，讓“詩與遠方”照進現實生活，高鐵、高速、地鐵、快速路等一批交通設施的建成投用，拉近了滬紹兩座城市的時空距離。

活動現場，紹興市文化廣電旅游局作“名城紹興·喜迎亞運”文旅專題推介，從山、水、物、人、文、城六個維度，推介紹興特色文旅資源，讓與會人員深入了解紹興這座“有意思”的歷史文化名城，并圍繞“吃住行、游購娛、商養學”推出十大精品游線，向各方賓朋展示紹興文旅的歷史底蘊、時代風采、亞運風情。

紹興市歷史文化名城保護辦公室作“紹興古城Citywalk”專題推介，帶領游客了解紹興歷史文化、風土人情，感受古城魅力；紹興市文旅集團作“跟著課本游紹興”研學主題推介，帶領游客打卡課本里的“寶藏”景區，沉浸式感受課本中的文化風物、歷史掌故；知名旅游博主、擁有500萬粉絲的網紅達人NANA醬作“我眼中的紹興”專題推介，以獨特視角介紹越國古都、東方水城紹興的文脈傳承、人文底蘊、舌尖美食等。

現場還發布了紹興市首款城市文旅數字藏品，舉行了“我為家鄉代言”紹興在滬大學生文旅推薦官和“我為紹興代言”網絡達人文旅推薦官授牌儀式。

簽約環節，紹興市文化廣電旅游局與同程旅行簽訂文旅戰略合作協議；紹興市旅行社行業協會與上海旅行社代表——上海新華國際旅游社有限公司開展合作簽約，雙方將在兩地游客互送、行業交流、文旅推介等方面密切合作。

紹興市黃酒集團、紹興各區、縣（市）文廣旅游局也輪番上陣，圍繞紹興黃酒文化、生態山水、名人文化等元素，結合當地景區、飯店、研學旅游、紅色旅游等旅游產品進行各具特色的主題推介。

據悉，8月25—27日還將在上海浦東新區正大廣場舉行紹興文旅好物節上海集市，推出美食美味、非遺文創、越醫養生、游線產品、風雅宋韻、看戲觀展、在線沖浪等集群展示。同時將走進中遠兩灣城開展“紹興文旅進上海社區”推廣活動，派發紹興文旅大禮包、特色宣傳資料等。后續還將持續開展“紹興文旅進上海高校、商會、社區”推廣活動、“上海人游紹興”系列宣推活動，為滬紹兩地文旅市場注入新的活力。下一步，兩地將充分發揮各方資源優勢和特色，進一步加深在旅游資源共享、線路互推、客源互送等優化配置上的全方位合作，共探兩地文旅發展新思路，共促兩地文旅新發展。

如畫、如詩、如夢

紹興，一座沒有圍墻的博物館

“悠悠鑒湖水，濃濃古越情”，鑒水湖畔的古城紹興，素有“山清水秀之鄉、歷史文物之邦、名人薈萃之地”的盛譽，又有水鄉、橋鄉、酒鄉和書法之鄉、戲曲之鄉、名士之鄉的美稱，是首批中國歷史文化名城、首批中國優秀旅游城市、中國環境保護模范城市、國家衛生城市、國家雙擁模范城、國家園林城市、最佳中國魅力城市。

紹興以水鄉風光秀麗、人文景觀豐富、風土人情誘人著稱，自古即為游客向往的游覽勝地。

在紹興，分布于水網間的田野、村莊、農舍，以及河岸的纖道、河中的漁舍、水上的烏篷船、河邊的小涼亭，都能給人以深刻的印象。以紹興古城、柯橋、安昌為代表的水城水鄉，坐落在地勢平坦、河道密集之處。傳統居住區既被河道分隔，又有石橋相連，小橋、流水、人家，環境寧靜，生活便利。主要街道皆依水而建，以青石鋪筑，沿街各式商店，臨河而設，以濃郁的水鄉情調，引來顧客盈門。

與水鄉風光不同的諸暨五泄、新昌穿巖十九峰和大佛寺等省級風景名勝區，既有大自然的天然雄渾、奇特之勢，又有山巒、瀑布、森林、果木、花草之趣。紹興爐峰禪寺、新昌大佛寺、諸暨五泄禪寺等一批寺廟，具有豐富的宗教文化旅游內容。紹興東湖、柯巖、吼山、石佛寺等石景，鑿自人工，宛若天成，堪稱紹興風光一絕。

除此之外，紹興歷代都有杰出的政治家、教育家、哲學家、史學家、文學家、書畫家和科學家，或在紹興留下故居，或有逸聞韻事之蹤跡可尋，從而使紹興有許多文化層次和觀賞價值較高的人文景觀。歷代詩人寫下千古名句的百里鑒湖是東漢會稽太守馬臻留給紹興的“幸福之湖”；蘭亭因大書法家王羲之揮毫醉寫《蘭亭集序》而成為書法圣地；因陸游《釵頭鳳》愛情悲劇聞名的沈園，如今是青年男女定情的美好場所；百草園的童趣、三味書屋的啟蒙，少年魯迅由此起步，成為世界文學巨匠……所有這些，都給紹興增添了無窮的魅力，給旅游者以歷史縱深感和民族自豪感。

紹興還有許多社會文化資源和風物資源。始辦于1990年的中國紹興黃酒節，一年一度，承續至今，主要有敬獻祭品、恭請酒神、誦讀祭文、上香祭拜、祭酒神舞、黃酒開釀等活動。自1995年起每年在大禹陵舉行公祭大禹陵典禮，采用古代最高禮祭“禘禮”之形式，場面盛大隆重。2007年公祭大禹陵更是升格為國家級祭祀活動。每年農歷三月初三舉行的蘭亭書法節，讓海內外書壇名家雅集蘭亭，研討書學，潑墨揮毫，流觴賦詩，盛況非凡。源自紹興的越劇，以其真切細膩的表演、委婉動聽的唱腔、優美抒情的風格，深受廣大游客喜歡。黃酒、腐乳、茴香豆、烏氈帽、絲綢、瓷器、花邊、竹編等傳統土特產，也成為紹興市民饋贈親朋好友、各地游客帶回美好記憶的優質選擇。

紹興，既有神奇山水，也有古村探幽；既有有氧養生線路，也有禪修養心之旅。紹興，有古城風韻與現代光影的縱橫交錯，城市活力和鄉村閑情的相得益彰，日間美景和闌珊燈火的此呼彼應。來紹興，既能感受到古城之韻味、水城之曼妙，還能感受到這座城市歷史文化與現代文明的交融，山水風光與城市景觀的輝映。

十大精品游線

古城Citywalk走起

紹興是一座山水秀美的城市，這里有著悠久的歷史文化，有著延綿千年的禪意詩情，無論是尋訪古韻，還是擁抱時尚，無論是山水風光，還是自然人文，這座城市總能讓人驚喜。

作為承辦亞運賽事項目最多的協辦城市，紹興主動把握“賽會+文旅”產業發展的難得機遇，積極打響“名城紹興 越來越好”城市品牌，為充分展現深厚的歷史文化和優美的自然環境，特別發布“名城紹興·喜迎亞運”文體旅主題年十大精品游線，誠摯邀請四方賓客深度品味古城風韻、亞運風情。

1.古城文化體驗游

盡覽紹興2500年的古城文脈，走訪魯迅故里、書圣故里、陽明故里，一睹三位偉人圣人的風采；亦可到徐渭藝術館打卡，到沈園之夜尋夢。

2.跟著課本游紹興

到三味書屋早讀，到百草園找尋童趣；到書法圣地蘭亭曲水流觴，到大禹紀念館重溫“三過家門不入”的故事。

3.時尚體育休閑游

到喬波冰雪世界領略室內滑雪的刺激；到羊山攀巖中心體驗峭壁上的芭蕾；到國際賽車場感受驚心動魄的速度與激情。

4.唐詩之路探源游

吟著唐詩一路游，感受謝安東山再起的雄風，尋訪王之猷雪夜訪戴的剡溪，領略李白夢游天姥吟留別的意境。

5.黃酒風情沉醉游

到東浦黃酒小鎮聞酒香，到古越龍山中央酒庫與千萬壇黃酒共呼吸，到咸亨酒店品太雕，到黃酒博物館徜徉黃酒的歷史長河。

6.稽山鑒水攬勝游

到柯巖鑒湖感受古代采石場的鬼斧神工，到大香林·兜率天聞香品桂、禪茶禮佛，到古鎮安昌尋跡獨具煙火味的水鄉風情。

7.虞山舜水放飛游

到中華孝德園感受孝德文化，到瓷源小鎮尋訪青瓷之源，到覆卮山欣賞千年梯田，到鄉野山間品賞四季仙果。

8.西施故里賞美游

到苧蘿山下尋訪西施之美，到五泄景區感受飛瀑之美，到趙家鎮尋味香榧之美，到米果果品讀農耕研學之美。

9.越劇故鄉尋根游

到越劇小鎮沉浸式體驗，到越劇藝校開展越劇交流，到崇仁古鎮體驗最純粹的越劇氛圍，到越劇博物館尋找百年越劇風采。

10.詩路山水禪茶游

到大佛寺尋訪越國敦煌，到十九峰欣賞丹霞風貌，到鏡嶺外婆坑領略江南民族風情，到天姥山品味詩路山水。