有熱點缺爆款，古裝劇如何“破圈”？

古裝劇歷來是暑期檔劇集的“重頭戲”，今年更是迎來了大爆發，各大視頻平臺紛紛發力，《長風渡》《玉骨遙》《蓮花樓》《長相思第一季》《安樂傳》《灼灼風流》等特色各異的劇集你方唱罷我登場，讓“古裝熱”成為暑期檔一道獨特風景。

有熱點缺爆款

《蒼蘭訣》《夢華錄》《星漢燦爛》等劇的熱播讓古裝劇在2022年暑期檔實現了強勢反彈，因此，今年各大平臺早早便拋出“重磅”劇集。

從實際播出效果來看，《玉骨遙》《安樂傳》《長風渡》等劇雖各有看點，但短板也是顯而易見，部分演員的造型和演技以及故事情節的懸浮影響了整體口碑。看似“大劇”卻未能“大熱”，一方面是觀眾的審美門檻在不斷提高；另一方面，創作者急于復制成功路徑的浮躁心態顯露無遺，“工業化”的制作流程雖然提高了生產能力，但也在一定程度上損害了作為藝術作品的獨特性。

縱觀整個暑期檔，古裝劇市場上口碑和收視比較出眾的兩部作品是《長相思第一季》和《蓮花樓》。作為一部玄幻題材古裝劇，《長相思第一季》著力打造了一個充滿人間煙火氣的“清水鎮”，女主玟小六前期的行醫生涯既靈動又不失真實感，令不少觀眾深刻共情。《蓮花樓》“武俠+探案”的敘事架構獨樹一幟，不以“飛天遁地”見長，而是在層層謎案中一步步揭開真相，帶領觀眾走進一個波譎云詭的江湖世界。

此外，武俠劇回暖也是暑期檔的一大看點。除《蓮花樓》外，帶有濃郁東北喜劇風格的《鵲刀門傳奇》作為暑期檔的收官之作，也獲得了良好的口碑，其豆瓣評分一路走高，足見觀眾的喜愛程度。

在題材和類型上，今年暑期檔古裝劇幾乎涵蓋了近年全部“爆款”作品；但從播出數據和觀眾反響來看，一味模仿并不能造就收視靈藥。即便如大熱的《長相思》，后半段也被詬病流于平淡且故事線混亂。

如何破解創作套路

大熱IP和人氣明星固然能為一部大制作的古裝劇“保駕護航”，但流于套路的成功模板注定無法成為攀上藝術“高峰”的捷徑。

有業內人士指出，一部古裝劇在還原原著程度、人物塑造的合理性以及服化道的專業程度等方面的用心與否決定了其能否“破圈”。同時，近年來古裝劇的現實主義創作態度也非常值得關注，即事件、人物、制作等細節能夠落地并經得起推敲。

北京外國語大學中華文化國際傳播研究院講師楊賓表示，“華而不實”“故弄玄虛”一度是古裝劇亟待解決的問題，如何平衡好古典傳說想象與影視奇觀表達成為此類劇集創作的難點和關鍵。古裝劇如何做到“文質彬彬”，考驗著創作者的智慧。平衡好古裝劇創作中“文”與“質”的關系，需要創作者深耕中華傳統文化，以精益求精的態度進行傳統文化內容的創造性轉化和創新性發展。

而在云南大學新聞學院講師許孝媛看來，古裝劇不僅要兼收并蓄現實主義、浪漫主義與象征主義的表現手法，還需結合某些合宜的青年文化、網絡文化與后現代文化，方有可能在更高水平上弘揚中華優秀傳統文化，反映當代社會文化心理，彰顯中華民族時代精神，增強中華文明的傳播力與影響力。（記者 張帆）