">
醬香拿鐵“美酒加咖啡”的熱潮還未褪去,茅臺推出的新聯名再次引發關注。
9月13日晚8點,貴州茅臺官方微博突然發文稱:“貴州茅臺×?9月16日,敬請期待~”。海報采取了茅臺一貫的紅藍白經典配色,搭配上“入口即化、回味悠長”的廣告詞,點綴紅色絲帶、金色波紋,不禁讓消費者們更加好奇,這次茅臺準備美酒加點什么?話題一躍登上微博熱搜。

9月14日早10點,懸念揭曉。貴州茅臺官方微博與德芙悅時刻同時“官宣”,灌著“茅臺酒”的德芙酒心巧克力真的要在9月16日上市了!

實際上跨界聯名布局“早有預謀”,從去年的“茅臺冰淇淋”,到首日銷售額突破1億元的“醬香拿鐵”,再到即將上市的“酒心巧克力”,茅臺的跨界版圖不斷拓展,力圖將品牌年輕化之路探索到底。
2022年5月29日,由茅臺與蒙牛聯名出品,蒙牛馬鞍山工廠生產的三款茅臺冰淇淋于貴陽首先上市,同時上線i茅臺,此后在多省旗艦店進行售賣反響強烈。茅臺冰激凌不斷創新,先后推出酒瓶裝冰淇淋新品、“小巧支”系列等。

對于茅臺頻頻跨界聯名的營銷行為,不少網友表示,“能花小錢嘗到茅臺酒也算值了”“高低得嘗嘗53度的酒心巧克力”等等,類似的跨界聯名是茅臺對不同市場的不斷探索。
“在一些行業進入高度同質化的節點,跨界聯名應該來說是一個非常好的營銷手段。充分利用品牌之間差異化優實現跨界營銷,拓展市場。比如貴州茅臺跟瑞幸的合作,更多的是出于品牌年輕化考慮,跟德芙巧克力聯名合作,更多的是基于品牌國際化需要。”中國食品產業分析師朱丹蓬對《經濟參考報》記者表示。
根據官方微博9月15日早10點給出的最新消息,茅小凌酒心巧克力每粒添加2%的53%vol貴州茅臺酒,包括經典、減糖兩種口味,規格分別是2粒20g,12粒120g,未來還會上市6粒60g的規格。
目前,茅臺冰淇淋小程序、茅臺冰淇淋淘寶旗艦店、德芙官方淘寶旗艦店、貴州茅臺京東自營旗艦店等已開啟購買鏈接,將于9月16日15:30正式開售。其中,經典酒心巧克力禮盒2顆裝定價35元/盒、12顆裝定價169元/盒;減糖酒心巧克力禮盒2顆裝定價39元/盒、12顆裝定價179元/盒。
記者了解到,很多對瑞幸茅臺聯名意猶未盡的消費者表示很期待此次真材實料的“酒心”巧克力,會選擇購買此次聯名酒心巧克力“嘗個鮮”。也有消費者表示并不感興趣。
“此次產品聯名的意義大于實際,茅臺通過巧克力品類,能夠加深并拓寬與新生代消費群體之間的聯動。同時,鑒于德芙在國際市場的影響力,把飛天茅臺酒心巧克力推向全球,也是茅臺國際化大戰略中很重要的著力點。”
9月16日茅臺酒心巧克力就要正式售賣了,快快投票、留言告訴小編,你想不想買?
記者:王文博 實習記者 陳涵旸
來源:經濟參考報
Copyright ? 2001-2025 湖北荊楚網絡科技股份有限公司 All Rights Reserved
互聯網新聞信息許可證 4212025003 -
增值電信業務經營許可證 鄂B2-20231273 -
廣播電視節目制作經營許可證(鄂)字第00011號
信息網絡傳播視聽節目許可證 1706144 -
互聯網出版許可證 (鄂)字3號 -
營業執照
鄂ICP備 13000573號-1
鄂公網安備 42010602000206號
版權為 荊楚網 www.cnhubei.com 所有 未經同意不得復制或鏡像