明天開售！“茅臺巧克力”你會買嗎？

醬香拿鐵“美酒加咖啡”的熱潮還未褪去，茅臺推出的新聯名再次引發關注。

9月13日晚8點，貴州茅臺官方微博突然發文稱：“貴州茅臺×？9月16日，敬請期待~”。海報采取了茅臺一貫的紅藍白經典配色，搭配上“入口即化、回味悠長”的廣告詞，點綴紅色絲帶、金色波紋，不禁讓消費者們更加好奇，這次茅臺準備美酒加點什么？話題一躍登上微博熱搜。

9月14日早10點，懸念揭曉。貴州茅臺官方微博與德芙悅時刻同時“官宣”，灌著“茅臺酒”的德芙酒心巧克力真的要在9月16日上市了！

實際上跨界聯名布局“早有預謀”，從去年的“茅臺冰淇淋”，到首日銷售額突破1億元的“醬香拿鐵”，再到即將上市的“酒心巧克力”，茅臺的跨界版圖不斷拓展，力圖將品牌年輕化之路探索到底。

2022年5月29日，由茅臺與蒙牛聯名出品，蒙牛馬鞍山工廠生產的三款茅臺冰淇淋于貴陽首先上市，同時上線i茅臺，此后在多省旗艦店進行售賣反響強烈。茅臺冰激凌不斷創新，先后推出酒瓶裝冰淇淋新品、“小巧支”系列等。

對于茅臺頻頻跨界聯名的營銷行為，不少網友表示，“能花小錢嘗到茅臺酒也算值了”“高低得嘗嘗53度的酒心巧克力”等等，類似的跨界聯名是茅臺對不同市場的不斷探索。

“在一些行業進入高度同質化的節點，跨界聯名應該來說是一個非常好的營銷手段。充分利用品牌之間差異化優實現跨界營銷，拓展市場。比如貴州茅臺跟瑞幸的合作，更多的是出于品牌年輕化考慮，跟德芙巧克力聯名合作，更多的是基于品牌國際化需要。”中國食品產業分析師朱丹蓬對《經濟參考報》記者表示。

根據官方微博9月15日早10點給出的最新消息，茅小凌酒心巧克力每粒添加2%的53%vol貴州茅臺酒，包括經典、減糖兩種口味，規格分別是2粒20g，12粒120g，未來還會上市6粒60g的規格。

目前，茅臺冰淇淋小程序、茅臺冰淇淋淘寶旗艦店、德芙官方淘寶旗艦店、貴州茅臺京東自營旗艦店等已開啟購買鏈接，將于9月16日15:30正式開售。其中，經典酒心巧克力禮盒2顆裝定價35元/盒、12顆裝定價169元/盒；減糖酒心巧克力禮盒2顆裝定價39元/盒、12顆裝定價179元/盒。

記者了解到，很多對瑞幸茅臺聯名意猶未盡的消費者表示很期待此次真材實料的“酒心”巧克力，會選擇購買此次聯名酒心巧克力“嘗個鮮”。也有消費者表示并不感興趣。

“此次產品聯名的意義大于實際，茅臺通過巧克力品類，能夠加深并拓寬與新生代消費群體之間的聯動。同時，鑒于德芙在國際市場的影響力，把飛天茅臺酒心巧克力推向全球，也是茅臺國際化大戰略中很重要的著力點。”

9月16日茅臺酒心巧克力就要正式售賣了，快快投票、留言告訴小編，你想不想買？

記者：王文博 實習記者 陳涵旸

來源：經濟參考報