文娛體育會展消費熱度提升

推出精彩演出活動，提供貼心保障，為服務(wù)添溫度；立足體育賽事優(yōu)勢，推動體旅融合，讓過客變常客；辦好特色民俗節(jié)慶展會，帶動本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展，化流量為增量……記者近日來到浙江臺州、貴州銅仁、云南楚雄等地，感受文娛體育會展活動在當(dāng)?shù)氐某掷m(xù)升溫態(tài)勢，見證其所激發(fā)的巨大消費潛力。

——編 者

浙江臺州——

豐富演出供給

加強服務(wù)保障

話劇《夏洛特?zé)馈贰⒒鼞颉栋寻职帧贰和瘎　秶醯拿孛堋贰安痪茫奉愗S富的演出匯聚浙江省臺州市，其中許多演出甚至一票難求。“在家門口就能看大劇，市民藝術(shù)節(jié)太好了！”剛帶著孩子看完一場演出，臺州市民王先生開心地說。

8月21日，臺州2023市民藝術(shù)節(jié)在上海愛樂樂團帶來的交響音樂會中落幕。60余天，21場精品大劇、28場名家展演、29場文化沙龍、642場草地音樂會輪番上演，吸引60萬名市民廣泛參與。

除了滿足市民的藝術(shù)欣賞需求，形式豐富的演出活動還進一步激發(fā)了消費潛力。近日，2023臺州椒江·潮涌東海音樂節(jié)在臺州市民廣場舉行，場地外的市集同步開啟。總額300萬元共計6萬套的消費券同步發(fā)放，除在市集全場通用外，還覆蓋了椒江區(qū)的其他餐飲、住宿、景區(qū)等。

一場場活動的背后，是貼心的安全保障。多措并舉、加強協(xié)調(diào)，臺州在增加文化演出供給種類的同時，積極提升服務(wù)保障水平，努力讓過客變常客。

精準(zhǔn)服務(wù)，提升出行體驗。今年暑期，臨海市臺州府城文化旅游區(qū)內(nèi)的文藝演出等活動層出不窮，吸引了大批游客。其中紫陽街日均客流量達2.97萬人，整個暑期拉動街內(nèi)消費3800萬元。面對激增的客流量，相關(guān)單位通過加派人手、加強巡查、停車分流、擴建免費停車場、開通節(jié)假日免費公交專線等方式，為游客提供更好的體驗。“我是第二次來紫陽街了，之前游客多時停車困難。這次過來，發(fā)現(xiàn)管理更精細了，交通引導(dǎo)也很直觀，出行便利多了。”外地游客趙先生說。

在臺州2023市民藝術(shù)節(jié)期間，經(jīng)常可以看到志愿者的身影。據(jù)介紹，為做好藝術(shù)節(jié)便民服務(wù)工作，場地入口、停車場等人流密集場所均安排了志愿者，為觀眾提供引導(dǎo)、講解、問詢等服務(wù)。

據(jù)介紹，下一步，臺州還將舉辦一系列文化活動。“臺州將不斷加強高品質(zhì)文藝活動供給，提升市民獲得感、幸福感。”臺州市委宣傳部文藝處處長陳陽說。

貴州銅仁——

推動體旅融合

做強品牌賽事

接到傳球，花果山籃球俱樂部前鋒易卓一個假動作，晃開對方防守隊員，只身闖入對方三秒?yún)^(qū)，迅速躍起投得一粒進球。“好球！”場邊觀眾區(qū)傳來叫好聲。雖然已是晚上，貴州省銅仁市碧江區(qū)花果山社區(qū)的室外球場仍格外熱鬧，觀眾里三層外三層圍在球場邊，或坐或站，不時為球員加油助威。

經(jīng)過10多天“激戰(zhàn)”，銅仁市第十四屆花果山籃球賽在8月2日迎來半決賽。終場哨響，花果山籃球俱樂部以10分之差不敵對手，止步半決賽。比賽結(jié)束，場邊觀眾拿著從周邊小店買的飲料陸續(xù)散去，這一晚小店又有兩三百元進賬。

“通過舉辦體育賽事，周邊消費也得到了有效拉動。”銅仁市文體廣電旅游局體育科工作人員梁洪玉介紹，花果山籃球賽是銅仁市參與范圍最廣的籃球賽事之一，今年的比賽吸引了省內(nèi)外共49支隊伍近800名籃球愛好者參賽。“據(jù)不完全統(tǒng)計，本屆籃球賽帶動了餐飲、住宿、交通等消費800余萬元。”梁洪玉說。6—8月，銅仁市組織開展各類全民健身活動41場，共1600余支隊伍6.2萬余名運動員參與，線上線下觀眾達3000余萬人次。

推動體旅融合，帶動消費復(fù)蘇，銅仁有自身的獨特優(yōu)勢。賽龍舟是當(dāng)?shù)厝罕姀V泛參與的傳統(tǒng)體育活動之一，在碧江區(qū)，每逢龍舟賽，男女老少都會齊聚錦江兩岸觀賽。一艘艘木制龍舟在水中穿梭爭先，鞭炮聲、吶喊聲、加油聲此起彼伏。

梁洪玉介紹，今年比賽期間，銅仁市還舉辦了美食節(jié)，售賣特色小吃、農(nóng)特產(chǎn)品等。“借龍舟賽帶來的人氣，我們實現(xiàn)文旅搭臺、經(jīng)濟唱戲，舉辦文旅產(chǎn)業(yè)招商推介會、汽車展銷會等系列活動。比賽期間，碧江區(qū)累計接待游客超70萬人次，實現(xiàn)旅游總收入6億元。”梁洪玉說。

除了龍舟賽，馬拉松賽等賽事的人氣也越來越旺。2021年，銅仁市建成梵凈山智慧馬拉松賽道，全長約43公里，連接起碧江區(qū)與梵凈山腳下的江口縣。“這條賽道是全封閉式馬拉松專業(yè)賽道，除了舉辦賽事，旅游旺季還可用作觀光道，農(nóng)閑時也是大家的健身養(yǎng)生道，實現(xiàn)了‘一道多用’。”梁洪玉說。

以智慧馬拉松賽道為載體，銅仁市積極打造環(huán)梵凈山公路自行車賽、梵凈山馬拉松賽等賽事。“我們將賽事的報到、接待處安排在位于市中心的中南門歷史文化旅游區(qū)，通過引流激發(fā)街區(qū)消費潛能。”銅仁市文體廣電旅游局局長楊紅軍說，“我們將繼續(xù)以體旅融合為抓手，做強品牌賽事，帶動消費增長。”

云南楚雄——

依托民俗節(jié)慶

帶動特色產(chǎn)業(yè)

8月，一年一度的火把節(jié)如約而至。在云南省楚雄彝族自治州楚雄市的彝族十月太陽歷文化園內(nèi)，火光映照下，人們身著傳統(tǒng)服飾，一起唱左腳調(diào)、跳左腳舞，時不時抓起一把木香粉撒向點燃的火把，瞬間燃起絢爛的火花。

火熱不只在夜晚。趕街子、彝繡動態(tài)展、火把美食節(jié)……各種火把節(jié)活動亮點紛呈。在中農(nóng)聯(lián)楚雄國際農(nóng)產(chǎn)品交易中心，特色美食香氣四溢，新鮮的農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目。如今，這里不僅是本地商戶交易的好場所，還成了云南省各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的集中展銷點。

“借著火把節(jié)的東風(fēng)，我們把自家最具特色的農(nóng)產(chǎn)品帶到這里展示售賣。”南華縣梓譽生物科技開發(fā)有限公司總經(jīng)理楊梓譽說，“羊肚菌、紅瓜子、蜂蜜……通過線下展會打開產(chǎn)品的知名度，反響相當(dāng)熱烈。”

楚雄市鄉(xiāng)村振興局副局長楊德智介紹：“這次我們還和電商平臺合作，以線上選品、現(xiàn)場下單、物流配送的方式，將現(xiàn)場農(nóng)特產(chǎn)品銷往各地，帶動本地特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”本次農(nóng)特產(chǎn)品精品展，共有115家企業(yè)展出農(nóng)特產(chǎn)品100余種，線上線下日均銷售額達10余萬元。

據(jù)統(tǒng)計，今年火把節(jié)期間，楚雄州5天共接待游客155萬人次。面對如此龐大的客流，如何保障廣大游客的消費體驗，更好促進消費？楚雄州專門成立火把節(jié)組委會，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)相關(guān)事務(wù)，確保為游客提供放心、舒心、安心的旅游環(huán)境。

過去，火把節(jié)期間陡增的客流曾給楚雄州帶來交通擁堵問題。今年，當(dāng)?shù)卦诨鸢压?jié)活動的地點安排上采用多點舉辦、多點開花的模式，倡導(dǎo)因地制宜組織開展活動。此外，全州各級各部門、各企事業(yè)單位等在火把節(jié)期間，免費對外開放內(nèi)部停車場地。

為有效提升游客體驗，楚雄州一方面根據(jù)市場實際，策劃推出一批精品旅游線路產(chǎn)品，加大宣傳推介力度，引導(dǎo)游客分流到州內(nèi)各縣市過節(jié)、游覽；另一方面，文旅部門與發(fā)改、市場監(jiān)管等部門聯(lián)動，統(tǒng)籌加強文旅市場整治，健全暢通文旅咨詢服務(wù)通道，完善投訴處置機制，及時開展糾紛調(diào)解工作，保障火把節(jié)期間文旅市場運行平穩(wěn)。

“今年火把節(jié)期間，楚雄州實現(xiàn)旅游總收入14.47億元，推動本地旅游經(jīng)濟持續(xù)升溫。”楚雄州文旅局有關(guān)負責(zé)人介紹，“下一步，楚雄州將依托民俗節(jié)慶，持續(xù)帶動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷提升旅游業(yè)服務(wù)能力和水平。”

記者 劉軍國 陳雋逸 沈靖然

來源：人民日報