用好短視頻，講好中國故事

在媒介形態和藝術形式極大豐富的當下，短視頻怎么講好故事、吸引觀眾？近日，由中央廣播電視總臺、浙江省委宣傳部和杭州市政府共同推出的大型融媒體節目《中國短視頻大會》引發網友熱議。相關話題微博閱讀量近6億，全網視頻播放量超7.8億……節目的熱播，使人們感受到了“短視頻里看中國”的精彩，也讓人們看到短視頻具有講好中國故事的澎湃能量。

用短視頻講好中國故事，首先需要發揮短視頻創作主體的多元化優勢。短視頻作為社交媒體時代的一種新媒體形態，一個鮮明特征就是創作主體的極大拓展，從傳統媒體時代的專業生產內容轉變為社交媒體時代的用戶生產內容。數字技術的發展、設備門檻的降低、社交平臺的普及、傳播模式的變化，使得每個網民都有機會成為短視頻的創作者和傳播者。創作主體的多元化，進一步提升短視頻創作的活力度和內容的豐富性。比如《中國短視頻大會》中，創作者包括博主、科技工作者、民警、廚師、非遺手藝人等。各行各業從業者的參與，帶來更加真實、鮮活、全面的視角，也將中國故事講得更全、更細、更好。

多元主體造就了短視頻的豐富主題。與長視頻相比，短視頻創作具有典型的長尾效應，即每種內容的受眾數量有限，但內容的品類卻極大豐富。短視頻平臺之所以受到歡迎，一個重要原因就是每個人總能找到自己感興趣的內容，不論其興趣何在。因此，短視頻創作者要讓觀眾看到不同角度、不同側面的中國。從《中國短視頻大會》的作品來看，創作者的選題可謂精彩紛呈。從古老典籍到非遺技藝，從都市創業到鄉村振興，從青春愛情到溫暖親情，從時尚藝術到運動健康，從科學普及到普法宣傳，這些主題全景式展現了中國社會的發展進步和國人的精神風采。每一則短視頻就像一盞燈，當無數燈光匯聚，將照亮更多美好生活的圖景。

豐富的主題還需要生動的敘事。短視頻的優勢是用小切口反映大主題，以小故事展現大時代。比如，短視頻新聞“中國一分鐘”系列微視頻通過一個個“一分鐘”，展現不同地區、行業和群體的風貌，化大為小、化遠為近，呈現真實、立體、全面的中國；自媒體創作者“我們的冷暖人生”以深夜小面攤為舞臺，把人生百態濃縮在一碗面中，用溫暖治愈人心，讓網友感受城市煙火與人間真情；安徽金寨六旬“網紅”潘姥姥在溪流邊、竹林下、院子前，用樸實無華的農家菜，展現中國鄉村之美……一名名創作者從自己的獨特視角出發，讓敘事更加貼近生活，讓表達更接地氣，從而令觀眾產生共情、激發共鳴。

短視頻為中國故事的創新講述開辟了廣闊空間。隨著越來越多人加入短視頻創作，這一新的媒體形態將以更加多元的主體、更加豐富的主題和更加生動的敘事，向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象。

（作者為浙江大學傳媒與國際文化學院院長 韋 路）