元旦假期將至 多彩跨年夜帶動旅游消費向好

“忙碌了一年，是時候給自己好好休個假了。”北京的周女士已經規劃好跨年怎么過，在她看來，跨年夜就是要有儀式感，所以她約了朋友去電音節迎接2024年的到來。

元旦、春節接踵而來，點燃了新年的氣氛，而旅游市場隨著元旦、春節的來臨也開始升溫。

記者從多家旅游平臺獲悉，元旦假期的整體旅游預訂量遠超去年同期。美團、大眾點評數據，截至12月27日，2024元旦假期的旅游預訂單量（含住宿、門票、交通等）同比增長超500%；攜程數據顯示，截至12月12日，預訂2024年元旦的整體旅游產品訂單量同比增長超3倍；途牛數據顯示，12月1日–12月14日，途牛元旦假期旅游產品預訂量同比增長220%。

值得注意的是，冰雪消費成為元旦熱門項目。同程旅行數據顯示，12月1日至11日，江浙滬游客搜索“滑雪”相關旅游信息的次數是東北三省游客的1.5倍，廣東、湖北等南方省市居民對滑雪的關注度也進入榜單前十。

“現在冰雪旅游正處在大爆發階段?！敝袊糜窝芯吭簢H研究所所長楊勁松表示，以張家口為代表的冬奧城市目的地將會在探索中形成中國冰雪旅游的更強國際競爭力，找到中國冰雪旅游故事國際表達的有效途徑，帶來更圓滿的冰雪旅游體驗和更有競爭力及世界影響的冰雪旅游產業。

隨著出游群體越來越年輕化，消費者也愈發追求跨年游的儀式感。許多人選擇在跨年之際來一場意義非凡的旅行，他們不只在乎旅游的休閑性，更重視體驗感。

在中國最北、緯度最高的城市黑龍江漠河，冬季可以看到絢麗的極光，還有漫天飛雪的白樺林，能夠近距離接觸馴鹿，特色北國冰雪風光吸引大量旅客前往；在湖南瀏陽，跨年夜會有一場盛大的煙火表演，從晚8點的焰火秀，到國潮音樂派對，零點還有跨年煙花祈愿；在廣東佛山，非遺跨年夜活動極具特色的打鐵花、舞火龍、夜光獅等表演吸引了不少人前往觀看……去哪兒數據顯示，上述這樣擁有跨年文化展演的城市元旦期間酒店預訂增長達2倍以上。

元旦旅游熱門線路和目的地需求暴漲，但仍有不少寶藏目的地值得假期“撿漏”。飛豬數據顯示，福建南平、山東濰坊、河南安陽、內蒙古包頭、河北保定、黑龍江齊齊哈爾、山西運城、四川遂寧、安徽安慶、貴州六盤水等地，截至目前的支付均價明顯低于去年。美團數據顯示，隨著中國陶瓷博物館的走紅，江西景德鎮元旦假期旅游預訂單量同比增長超24倍，是全國增幅最高的元旦寶藏目的地之一。

出境游開放后的首次國外跨年，讓眾多年輕人躍躍欲試。馬蜂窩數據顯示，90后、00后赴國外跨年占比高達47.8%。溫暖宜人、玩法豐富，且近期喜提免簽的馬來西亞成為他們國外跨年首選。蘭卡威日落巡航、仙本那跳島潛水、Kawa紅樹林濕地探險是近期最受年輕游客歡迎的當地游玩法。

中國旅游研究院分析認為，國內旅游高開穩走，入境旅游小幅回升，出境市場穩步擴容，消費信心進一步增強，旅游產業鏈重構和動能創新的步伐明顯加速。