有人憤而退網(wǎng)、有人人氣飆升 棋手如何玩轉(zhuǎn)社交媒體？

有人憤而退網(wǎng) 有人人氣飆升

棋手如何玩轉(zhuǎn)社交媒體？

文、圖 廣州日報全媒體記者 黃維

近日，著名圍棋運動員柯潔在社交媒體上鬧出風波——他在某視頻網(wǎng)站和網(wǎng)友產(chǎn)生爭執(zhí)，隨后表示將不再更新動態(tài)，退出這一社交平臺。實際上，這已不是柯潔第一次退出社交平臺，此前他也曾退出微博。與柯潔不同的是，有棋手利用社交媒體漲粉、直播，提升個人影響力和商業(yè)價值；也有棋手利用社交媒體教棋、普及圍棋知識……棋手要玩轉(zhuǎn)社交媒體，恐怕真的需要一本《玩轉(zhuǎn)社交媒體手冊》來“指導”。

守則一：別想著做“意見領(lǐng)袖”

柯潔本次的“退站風波”實際上來源于一款自主品牌汽車的發(fā)布。去年12月，某品牌發(fā)布了新車，柯潔發(fā)動態(tài)感慨：“看了發(fā)布會直播的一些彈幕和評論，不得不感嘆網(wǎng)友實在是‘太有實力’了，反正這價格你讓我買，我肯定是嫌貴買不起，還是再多多努力……”隨后就有網(wǎng)友開始評論，柯潔回應(yīng)：“我就想問一問，評論區(qū)和彈幕里真的有那么多人可以隨隨便便掏錢買47萬的車？”不過很多網(wǎng)友對柯潔的回應(yīng)并不買賬，并認為他的發(fā)言有嘲諷意味。

面對網(wǎng)友質(zhì)疑，柯潔終于忍不住了，他在個人社交平臺發(fā)文：“從今以后不會再發(fā)動態(tài)，有優(yōu)質(zhì)視頻正常同步更新，謝謝大家，再見，說到做到。”

柯潔與網(wǎng)友“鬧矛盾”繼而“退網(wǎng)”的戲碼，此前就發(fā)生過。2020年7月初，此前時常通過個人微博發(fā)表自己對于社會新聞、網(wǎng)絡(luò)熱點看法的柯潔，也因為與網(wǎng)友產(chǎn)生爭執(zhí)，宣布退出微博。

據(jù)報道，當時柯潔退出微博，疑似是因為當年在網(wǎng)絡(luò)評論模特奚夢瑤生子霸占熱搜等事件使用了不恰當言論，而引發(fā)網(wǎng)友熱議，最終選擇退出微博。

作為中國頂尖的圍棋棋手，柯潔在圍棋上的專業(yè)性是沒有人能夠質(zhì)疑的；而作為一個年輕人，柯潔非常關(guān)注社會熱點話題，熱衷于參加網(wǎng)絡(luò)討論，想做“意見領(lǐng)袖”，這也是沒毛病的，但問題在于，他總是在發(fā)言之前沒有提煉好觀點，在心態(tài)上也并不平和，總是和網(wǎng)友們的相反意見互懟，這無疑是不太成熟的。

有做“意見領(lǐng)袖”的心，而沒有說服大多數(shù)人的能力和忍受外界負面評價的心理素質(zhì)，吵不過“退出”恐怕是柯潔自己能夠接受的最好的結(jié)局了。

守則二：利用好“個人優(yōu)勢”

在B站，柯潔的粉絲數(shù)高達174.1萬，而女棋手的第一“大V”就是山西棋手戰(zhàn)鷹，她有147.6萬粉絲。

憑借著姣好的外貌，活潑開朗的性格，職業(yè)二段的戰(zhàn)鷹人氣高漲，戰(zhàn)鷹“漲粉”的最大秘訣，就是她利用好自己的“個人優(yōu)勢”。

在自己的自媒體賬號運營中，戰(zhàn)鷹的視頻更新頗有章法，有化身主持人，播報圍棋資訊為主的“弈周棋訊”；有她自己精心打造的“圍棋課堂”，傳授初學者圍棋小知識；有緊跟棋壇形勢的“AI圍棋定勢講解”；更有為了服務(wù)粉絲的“棋手戰(zhàn)鷹整活表演”；另外，還有播放量爆棚的“鷹醬日常Vlog”等。

戰(zhàn)鷹和粉絲的互動，友好、親切，粉絲要什么，戰(zhàn)鷹就更新什么。粉絲想看她跳舞，她就在與品牌合作的視頻中跳“宅舞”，既滿足了甲方獲取商業(yè)回報，也滿足了粉絲的要求；粉絲想看她用通俗易懂的網(wǎng)絡(luò)流行語來解說看來有些晦澀的棋局，她就想了很多點子來將棋局解說得通俗易懂，同時，她還有很多新的嘗試，比如，冬季滑雪項目火熱，戰(zhàn)鷹就去滑雪，視頻播放量一下超過了67萬，走進清華、北大圍棋社的活動視頻，播放量也近60萬，一期充滿生活氣息的廚房做飯體驗，播放量高達216.3萬。

毫無疑問，戰(zhàn)鷹也給圍棋帶來了更多的流量和關(guān)注。很多的朋友告訴戰(zhàn)鷹，在關(guān)注她之前，只知道聶衛(wèi)平和柯潔，現(xiàn)在認識的棋手更多了。

“在頂尖棋手之下，還有很多優(yōu)秀且有趣的棋手，他們的故事更加動人——在逆境中不拋棄不放棄，這種精神更打動我。”戰(zhàn)鷹說。

戰(zhàn)鷹利用好了自己的“個人優(yōu)勢”，將自己的社交媒體打造得有聲有色，這是她成功的秘訣。

守則三：專注做好“一件事”

在B站平臺，以“棋手”為關(guān)鍵詞來搜索用戶，圍棋界有黑嘉嘉、於之瑩、周睿羊、高星、徐戈等；象棋界有唐丹、武文慧等棋手開設(shè)賬號。

從內(nèi)容來看，大家基本也都采取了生活日常分享+下棋小技巧教授等部分組成視頻內(nèi)容，但由于棋手們的比賽、訓練繁忙，許多棋手的賬號只能達到月更，甚至半年更，有一位棋手，卻給大家留下了非常深刻的印象，那就是目前在中國發(fā)展的韓國棋手張炫圭。

張炫圭的B站賬號雖然只有1萬粉絲，但他目前已經(jīng)更新了414個視頻，從更新頻率來看，他基本上兩三天就會更新一個視頻；值得敬佩的是，他所有的視頻，都是他自己配音解說的，而這名韓國棋手的中文水平，在這幾年來也有非常大的進步。

張炫圭的視頻分類也非常明確，包括“跟我一起學習官子”、“張炫圭自戰(zhàn)解說”、“跟我一起4段到9段”、“4路棋盤妙手解說”、“5分鐘基本功訓練”、“中國圍棋韓國圍棋規(guī)則區(qū)別”、“名勝赴鑒賞”等欄目，內(nèi)容全部是圍棋。

在接受廣州日報全媒體記者采訪時，張炫圭表示：“開設(shè)這個賬號的時候是2020年，當時受疫情影響，沒有什么比賽，希望借此在網(wǎng)上分享自己的圍棋心得，希望與中國棋友進行更好的交流。”

張炫圭來中國已經(jīng)多年了，現(xiàn)在在福建漳州常住，他的妻子是中國人，還有一個可愛的兒子，他的中文也不錯，日常交流沒有任何問題。他希望自己成為中韓圍棋界、中國和韓國民眾溝通的橋梁，而他對于社交媒體運營的關(guān)鍵，可能就是“專注做好一件事”。

雖然目前他的粉絲并沒有像“頂流”戰(zhàn)鷹一樣達到百萬級，但他的賬號垂直度很高，也給他的工作帶來了不少幫助。除了參加比賽之外，他也在漳州常住、教授圍棋，不少學員也是看了他賬號的視頻慕名而來。

專注做好一件事，這對于運營社交媒體賬號也非常難得。（廣州日報）