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有人憤而退網(wǎng) 有人人氣飆升
棋手如何玩轉(zhuǎn)社交媒體?
文、圖 廣州日報全媒體記者 黃維
近日,著名圍棋運動員柯潔在社交媒體上鬧出風波——他在某視頻網(wǎng)站和網(wǎng)友產(chǎn)生爭執(zhí),隨后表示將不再更新動態(tài),退出這一社交平臺。實際上,這已不是柯潔第一次退出社交平臺,此前他也曾退出微博。與柯潔不同的是,有棋手利用社交媒體漲粉、直播,提升個人影響力和商業(yè)價值;也有棋手利用社交媒體教棋、普及圍棋知識……棋手要玩轉(zhuǎn)社交媒體,恐怕真的需要一本《玩轉(zhuǎn)社交媒體手冊》來“指導”。
守則一:別想著做“意見領(lǐng)袖”
柯潔本次的“退站風波”實際上來源于一款自主品牌汽車的發(fā)布。去年12月,某品牌發(fā)布了新車,柯潔發(fā)動態(tài)感慨:“看了發(fā)布會直播的一些彈幕和評論,不得不感嘆網(wǎng)友實在是‘太有實力’了,反正這價格你讓我買,我肯定是嫌貴買不起,還是再多多努力……”隨后就有網(wǎng)友開始評論,柯潔回應(yīng):“我就想問一問,評論區(qū)和彈幕里真的有那么多人可以隨隨便便掏錢買47萬的車?”不過很多網(wǎng)友對柯潔的回應(yīng)并不買賬,并認為他的發(fā)言有嘲諷意味。
面對網(wǎng)友質(zhì)疑,柯潔終于忍不住了,他在個人社交平臺發(fā)文:“從今以后不會再發(fā)動態(tài),有優(yōu)質(zhì)視頻正常同步更新,謝謝大家,再見,說到做到。”
柯潔與網(wǎng)友“鬧矛盾”繼而“退網(wǎng)”的戲碼,此前就發(fā)生過。2020年7月初,此前時常通過個人微博發(fā)表自己對于社會新聞、網(wǎng)絡(luò)熱點看法的柯潔,也因為與網(wǎng)友產(chǎn)生爭執(zhí),宣布退出微博。
據(jù)報道,當時柯潔退出微博,疑似是因為當年在網(wǎng)絡(luò)評論模特奚夢瑤生子霸占熱搜等事件使用了不恰當言論,而引發(fā)網(wǎng)友熱議,最終選擇退出微博。
作為中國頂尖的圍棋棋手,柯潔在圍棋上的專業(yè)性是沒有人能夠質(zhì)疑的;而作為一個年輕人,柯潔非常關(guān)注社會熱點話題,熱衷于參加網(wǎng)絡(luò)討論,想做“意見領(lǐng)袖”,這也是沒毛病的,但問題在于,他總是在發(fā)言之前沒有提煉好觀點,在心態(tài)上也并不平和,總是和網(wǎng)友們的相反意見互懟,這無疑是不太成熟的。
有做“意見領(lǐng)袖”的心,而沒有說服大多數(shù)人的能力和忍受外界負面評價的心理素質(zhì),吵不過“退出”恐怕是柯潔自己能夠接受的最好的結(jié)局了。
守則二:利用好“個人優(yōu)勢”
在B站,柯潔的粉絲數(shù)高達174.1萬,而女棋手的第一“大V”就是山西棋手戰(zhàn)鷹,她有147.6萬粉絲。
憑借著姣好的外貌,活潑開朗的性格,職業(yè)二段的戰(zhàn)鷹人氣高漲,戰(zhàn)鷹“漲粉”的最大秘訣,就是她利用好自己的“個人優(yōu)勢”。
在自己的自媒體賬號運營中,戰(zhàn)鷹的視頻更新頗有章法,有化身主持人,播報圍棋資訊為主的“弈周棋訊”;有她自己精心打造的“圍棋課堂”,傳授初學者圍棋小知識;有緊跟棋壇形勢的“AI圍棋定勢講解”;更有為了服務(wù)粉絲的“棋手戰(zhàn)鷹整活表演”;另外,還有播放量爆棚的“鷹醬日常Vlog”等。
戰(zhàn)鷹和粉絲的互動,友好、親切,粉絲要什么,戰(zhàn)鷹就更新什么。粉絲想看她跳舞,她就在與品牌合作的視頻中跳“宅舞”,既滿足了甲方獲取商業(yè)回報,也滿足了粉絲的要求;粉絲想看她用通俗易懂的網(wǎng)絡(luò)流行語來解說看來有些晦澀的棋局,她就想了很多點子來將棋局解說得通俗易懂,同時,她還有很多新的嘗試,比如,冬季滑雪項目火熱,戰(zhàn)鷹就去滑雪,視頻播放量一下超過了67萬,走進清華、北大圍棋社的活動視頻,播放量也近60萬,一期充滿生活氣息的廚房做飯體驗,播放量高達216.3萬。
毫無疑問,戰(zhàn)鷹也給圍棋帶來了更多的流量和關(guān)注。很多的朋友告訴戰(zhàn)鷹,在關(guān)注她之前,只知道聶衛(wèi)平和柯潔,現(xiàn)在認識的棋手更多了。
“在頂尖棋手之下,還有很多優(yōu)秀且有趣的棋手,他們的故事更加動人——在逆境中不拋棄不放棄,這種精神更打動我。”戰(zhàn)鷹說。
戰(zhàn)鷹利用好了自己的“個人優(yōu)勢”,將自己的社交媒體打造得有聲有色,這是她成功的秘訣。
守則三:專注做好“一件事”
在B站平臺,以“棋手”為關(guān)鍵詞來搜索用戶,圍棋界有黑嘉嘉、於之瑩、周睿羊、高星、徐戈等;象棋界有唐丹、武文慧等棋手開設(shè)賬號。
從內(nèi)容來看,大家基本也都采取了生活日常分享+下棋小技巧教授等部分組成視頻內(nèi)容,但由于棋手們的比賽、訓練繁忙,許多棋手的賬號只能達到月更,甚至半年更,有一位棋手,卻給大家留下了非常深刻的印象,那就是目前在中國發(fā)展的韓國棋手張炫圭。
張炫圭的B站賬號雖然只有1萬粉絲,但他目前已經(jīng)更新了414個視頻,從更新頻率來看,他基本上兩三天就會更新一個視頻;值得敬佩的是,他所有的視頻,都是他自己配音解說的,而這名韓國棋手的中文水平,在這幾年來也有非常大的進步。
張炫圭的視頻分類也非常明確,包括“跟我一起學習官子”、“張炫圭自戰(zhàn)解說”、“跟我一起4段到9段”、“4路棋盤妙手解說”、“5分鐘基本功訓練”、“中國圍棋韓國圍棋規(guī)則區(qū)別”、“名勝赴鑒賞”等欄目,內(nèi)容全部是圍棋。
在接受廣州日報全媒體記者采訪時,張炫圭表示:“開設(shè)這個賬號的時候是2020年,當時受疫情影響,沒有什么比賽,希望借此在網(wǎng)上分享自己的圍棋心得,希望與中國棋友進行更好的交流。”
張炫圭來中國已經(jīng)多年了,現(xiàn)在在福建漳州常住,他的妻子是中國人,還有一個可愛的兒子,他的中文也不錯,日常交流沒有任何問題。他希望自己成為中韓圍棋界、中國和韓國民眾溝通的橋梁,而他對于社交媒體運營的關(guān)鍵,可能就是“專注做好一件事”。
雖然目前他的粉絲并沒有像“頂流”戰(zhàn)鷹一樣達到百萬級,但他的賬號垂直度很高,也給他的工作帶來了不少幫助。除了參加比賽之外,他也在漳州常住、教授圍棋,不少學員也是看了他賬號的視頻慕名而來。
專注做好一件事,這對于運營社交媒體賬號也非常難得。(廣州日報)
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