在戶外運動中感受和諧之美

登山、徒步、露營、溯溪、滑雪、馬拉松……如今，戶外運動成了不少人休閑放松的重要選擇，且種類越來越豐富。數據顯示，2022年中國戶外用品行業市場規模超1900億元；截至2023年一季度末，相關企業達20.4萬家，盈利能力持續增強。

戶外運動產業為何這么火？表面上看，隨著“泛戶外”概念的興起，原來少數人的極限探險變為一種新型生活方式，戶外運動日趨輕量化、大眾化，不斷“破圈”。更深層次看，戶外產業是一種體驗經濟，它的火熱背后，是消費者對三種“和諧”體驗的需要。

首先是人與自然的和諧。百萬年前，人類就在大自然中生活，天為蓋、地為席、花草為友；現代社會，人們雖然棲身于鋼筋水泥的“叢林”，但崇尚自然仍是本能。從這個意義上講，人們重返戶外，其實是另一種“回家”。在戶外，可以在天然氧吧中吐故納新，小到一花一葉、大至浩瀚星辰，都可以感受其中的生息奧秘，“詩與遠方”有了更為生動具體的展現。

其次是人與人的和諧。今天，戶外運動已經不只是一種運動，更是時下年輕人流行的交際方式之一。三兩知己于湖面上泛舟，一家三口在山野間共游，一群伙伴在篝火邊歡笑……在種種社交場景中，個人不再是一個孤單的個體，在自然空間里，人們共筑了一個溫馨的情感空間，在互動中感受著不斷涌動的情感。

最后是人與自身的和諧。戶外是純天然的“良藥”：文學大家朱自清漫步在夜晚的荷塘月色中，感受到了一種超然物外的自由；“戶外達人”海明威則酷愛在河畔露營垂釣，于休閑中感受到一種充盈的專注感。可見，在大自然里，人們常常能感受到靈魂的自主與身心的自由。這正應了那句話，“江山風月，本無常主，閑者便是主人”。

不過，戶外運動帶來的和諧體驗中，偶爾也夾雜著不和諧的雜音。有些是不文明行為：部分游客亂丟垃圾、踐踏草坪，破壞了自然環境。有些則是行業問題：少數徒步團缺乏資質、管理混亂，部分商品價格虛高、質量欠佳等。基于這些亂象，不少人也給“戶外熱”潑了盆冷水：如果不能走上正軌，“戶外熱”會不會只是一陣風，來去皆匆匆？

其實，對于一個行業來說，“野蠻生長”階段免不了有亂象出現。但增長紅利期過后，行業能否扛過低端淘汰、提質換擋的陣痛，才是從“網紅”轉向“長紅”的關鍵。未來，中國戶外產業還需從高速發展邁向高質量發展。

2023年10月，國家發展改革委、體育總局等5部門印發《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》，提出要堅持生態優先、綠色發展的原則，引導道路、水電、排污等設施向露營場地延伸，提升戶外運動服務供給質量。產業發展也有了新的進步，許多國產戶外企業已從代工、貼牌轉向自有品牌經營，不斷推出“戶外+”新玩法。戶外運動與研學、旅游、康養、影視、節慶會展等相結合，產業鏈條進一步延長。

根據預測，2025年，中國戶外運動產業總規模有望達3萬億元。戶外就像一座橋梁，一面連著“綠山青山”，一面連著“金山銀山”。隨著中國生態環境進一步改善，中國戶外產業的蛋糕將越做越大，更好地滿足人們對美好生活的向往和需求。（吳雪聰）