“十四冬”文創里的“內蒙古style”

新華社呼和浩特2月9日電（記者王春燕、魏婧宇）第十四屆全國冬季運動會將于17日在內蒙古自治區開幕，這是全國冰雪健兒的閃亮舞臺。在徐偉晶看來，這也是屬于內蒙古的閃亮舞臺，她希望更多人通過“十四冬”認識內蒙古，認識美麗的呼倫貝爾。

要實現這個愿望，徐偉晶有自己的“法寶”，那就是“十四冬”的文創產品。徐偉晶是呼倫貝爾蒙兀文化傳播有限責任公司的負責人，她的企業也是全國獲準設計、生產、銷售“十四冬”文創產品的五家企業中的一家，也是唯一一家來自主會場所在地呼倫貝爾的企業。

對此，徐偉晶感到驕傲，“這對企業來說是一個成長機會，對這里從事文化產業的其他企業也是一個促進”。

五家企業同題競賽，徐偉晶覺得自己肩上最重要的責任就是展現內蒙古形象，展現呼倫貝爾形象。

“十四冬”因疫情原因推遲了四年舉行。這四年的時間里，大型運動會文創產品的設計理念和市場營銷都發生了巨大變化。“北京冬奧會的吉祥物‘冰墩墩’太火了，真是搶都搶不到，還有成都大運會的‘蓉寶’、杭州亞運會的‘江南憶’都給我們帶來了很大的啟示，思路一下子拓寬了。”徐偉晶說。

2019年，徐偉晶的企業設計了30余款“十四冬”文創產品；2023年，產品增加到50余款。設計師馬金鵬說：“第一次設計相關文創產品時，內心還是有些茫然，不知道該設計什么，也不知道該參考什么。這兩年，不僅思路開闊很多，而且有了主動要表達的欲望。”

馬金鵬的“表達欲”落在“十四冬”徽章上就是呼倫貝爾民俗系列徽章。這個系列共包含三款徽章，分別是火鍋、馬頭琴、馴鹿與撮羅子。

徐偉晶介紹說，羊肉最有內蒙古特色的吃法其實是手把肉，但火鍋在全國都流行，因此從做文創產品的角度，要找到大家的共同點。

“但這兒有一個小細節，你看徽章的背面，寫著‘呼倫貝爾羊肉’，我希望大家在吃火鍋的時候能想到呼倫貝爾羊肉，因為真的好吃。”徐偉晶說。

馴鹿與撮羅子的徽章背面，寫的是“敖魯古雅馴鹿之鄉”。徐偉晶說，馴鹿是呼倫貝爾的特色，可能看過《額爾古納河右岸》這本書的人會知道馴鹿，知道根河，知道這個故事發生在呼倫貝爾，“我希望這一枚小小的徽章成為一個載體，能引起更多人的興趣”。

除了傳統的徽章、冰箱貼、吉祥物玩偶等，徐偉晶還將純手工制作的非物質文化遺產太陽花與“十四冬”融合起來。

鄂溫克族崇拜太陽。相傳很久以前，鄂溫克人生活在陰暗寒冷的森林里，太陽化身為名叫希溫·烏娜吉的姑娘，將光明和溫暖帶給鄂溫克人，使森林不再陰冷。鄂溫克人為了紀念太陽姑娘，用皮毛和彩色石頭做成類似太陽的吉祥物佩戴，這就是太陽花。

內蒙古自治區鄂溫克族自治旗位于呼倫貝爾大草原，是內蒙古三個少數民族自治旗之一。徐偉晶請當地非遺傳承人制作的太陽花，一面是“十四冬”的會徽，一面是傳統的花紋圖案。“因為是純手工制作，可以說每一朵太陽花都是獨一無二的，這上面的配色和圖案沒有要求，都是手藝人自己的發揮。”

徐偉晶最得意的創意是看起來有些“平平無奇”的筆記本。光從外表看，精細的地方在于這個筆記本的上半部分做了鏤空處理，將“十四冬”開幕式場館——內蒙古冰上運動訓練中心和吉祥物做了立體呈現。但打開筆記本，就會發現另有乾坤。

將筆記本打開平鋪，右側一角是一件文物的圖案，左側則是該文物對應的二維碼。掃描二維碼，就能在手機上看到這件文物的立體動態圖，以及這件文物的詳細介紹。整本筆記本共收集了56件來自內蒙古的文物，包括“C”形黃玉龍、鷹頂金冠飾、元青花玉壺春瓶等。

“‘十四冬’是宣傳內蒙古的絕佳機會，我們希望通過這個機會傳播內蒙古的新時代形象，傳播內蒙古的北疆文化。其實說到底，還是想讓更多人了解內蒙古、愛上內蒙古。”徐偉晶說。