國家三部門力推“三進”為文體旅融合消費新業態“保駕護航”

廣州日報全媒體記者 白志標

日前，國家體育總局辦公廳、商務部辦公廳、文化和旅游部辦公廳發布關于開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知，旨在著力擴大國內需求，積極培育文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點，打造一批知名度高、影響力大的賽事活動品牌，發揮體育賽事綜合效益，進一步促進體育與商務、文旅深度融合發展，充分釋放消費潛力，因此三部門聯合開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”的“三進”活動。

文體旅深度融合放大綜合效益

從此次三部門聯合開展的“三進”活動主要任務可以看出，商務部和文旅部提供平臺和場景，國家體育總局則是內容的“提供商和制造商”。通知中明確寫到，國家體育總局有關運動項目管理中心、全國性體育社會組織要因地制宜、因時制宜、因需制宜，結合運動項目特點，將體育賽事活動舉辦地從體育場館擴展至具備條件的景區、度假區、體育公園、商業中心、步行街等區域，從而將賽事活動帶來的“流量”轉換為經濟的“增量”。

在北體大賽事研究中心主任張春萍教授看來，此次國家體育總局、商務部和文旅部辦公廳聯合發布的通知無疑為全國各地準備或已經實施的類似“三進”體育活動提供了政策保障，“從去年‘出圈’的貴州村超、村BA到年底哈爾濱冰雪熱乃至全國各地滑雪場的人滿為患，再到早就將賽場移到街頭、商場的田徑賽事，體育賽事活動帶來的‘流量’經濟是顯而易見的。”她說，在今年全國兩會期間，出席部長通道的國家體育總局局長高志丹答記者問時就強調，近年來，越來越多城市通過舉辦體育賽事和活動，有力塑造了城市形象，提升了城市能級，拉動了經濟發展，賽事的流量變成了消費的“能量”和經濟的“增量”。有數據顯示，一場馬拉松賽事，外地參與者的體育直接消費對吃、住、行等間接消費的帶動比例高達1比13。

一個事實是，無論是村超、村BA還是街頭、商場田徑比賽，還是火爆全國各地的馬拉松、越野跑等，部分體育賽事活動、商業場所和景區早已經開始了融合探索。“這方面戶外賽事活動尤其表現突出，包括馬拉松在內的不同距離的路跑，早已是各地認可的體育流量經濟，這些路跑賽事不再是北上廣這樣的一線城市特有，幾乎遍布全國，區別無非是規模的大小。”張春萍教授還以不久前宣布舉辦全國鐵人三項公開賽的湖北黃岡浠水為例，“以前估計很少人知道這個地方，一個普通的縣城，但舉辦賽事的消息迅速讓浠水為人們所記住，原來這里不僅人文歷史資源豐富，當地的自然資源也非常適合舉辦體育賽事，有山有水，因地制宜選擇了鐵人三項，當地就是希望充分發揮體育賽事活動的輻射、引流和帶動效應，推動體育、商貿流通、文化、旅游等多業態深度融合。”

如果說在“三進”通知下發前，部分體育賽事活動、街區、商圈和景區的互動融合只是探索的話，那么“三進”通知的發布就是認可了賽事與街區、商圈和景區的深度融合發展會催生一個更能滿足人們需求、促進消費的新業態。張春萍教授說：“以往可能只是因為活動需要文體旅的個別部門溝通，而現在明確應加強協同聯動，鼓勵各地體育、商務、文化和旅游部門加強溝通、密切協作，開展調研、摸清底數，了解景區、街區、商圈辦賽條件和群眾需求，這就說明文體旅融合不再是個別的，以往有顧慮有擔心的地方、部門、景區等現在可以名正言順根據需要舉辦適合的體育賽事活動，通過優質品牌體育賽事，豐富體育旅游消費新場景，全力打造‘跟著賽事去旅行’的新文旅業態，把自然資源優勢轉化為高質量發展點，為文體旅行業發展注入強勁動力。”