“撤檔挽尊”真的管用嗎？

范榮

“五一”假期，電影市場迎來觀影小高潮。一片火熱中，也有電影表現(xiàn)不盡如人意，甚至臨時宣布撤檔，被不少網(wǎng)友吐槽。

電影撤檔并不新鮮，簡單說就是以時間換空間。對于一部影片來說，口碑發(fā)酵的時間窗口就那么幾天。為了尋求更好的宣發(fā)效果，很多電影都會選擇變更上映日期，以獲取更大關(guān)注。這兩年，也有一些大片通過延期上映斬獲不俗票房。不過，相較于過去的“未映先撤”，近年來越來越多影片是在上映后宣布撤檔。比如今年春節(jié)檔，先后有四部片子經(jīng)過廝殺臨時退出，也引發(fā)輿論集體追問：“打不過就跑”，管用嗎？說撤檔就撤檔，合理嗎？

從行業(yè)規(guī)則看，影片上映屬于市場行為，上映后撤檔也由片方拍板。即便因爽約出現(xiàn)糾紛，也視發(fā)行方等合同約定情況而定。在商言商無可厚非，但這并不意味著相關(guān)方就能任性而為，甚至將撤檔當成逆轉(zhuǎn)票房的“靈藥”。且不說于觀眾而言，臨時跑路多少有點“耍賴皮”的意味，無形之中也會降低大家的期待值與信任感。日后重映也更像是炒冷飯，大家很容易審美疲勞。更重要的是，改變檔期或許可以暫避競爭鋒芒，可對于自身品質(zhì)不過硬者，時間也很難換來空間。縱觀這些年臨時跑路的電影，除了極少數(shù)“以退為進”，大多都難逃“歸來仍被碾壓”的命運。更何況“無理由退貨”的多了，良性競爭的電影生態(tài)也會受影響。

“打鐵還需自身硬”。固然，一部電影的成功，離不開檔期選擇、宣發(fā)營銷等因素，但決定勝負的核心要素還是作品本身。如今，伴隨電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，觀眾已不是影視領(lǐng)域的“外行”，或深或淺，都對影視作品有自己的理解與判斷。單純的“炫技”、炒話題和堆砌明星，很難再吸引眼球。想要打動人心、撬動口碑，需要拼創(chuàng)作、拼誠意，在內(nèi)容品質(zhì)上下功夫。今年以來，諸如《第二十條》《飛馳人生2》等叫好又叫座的片子，無不是以豐滿的人物形象與鮮活的故事情節(jié)，引發(fā)大家情感上的共鳴。

觀眾是識貨的，好作品是有市場的。對于中國電影來說，除了不斷規(guī)范產(chǎn)業(yè)生態(tài)與檔期秩序，為優(yōu)質(zhì)影片搭建舞臺、拓展空間，更需要創(chuàng)作者們拿出真心匠心，打造更多精品力作。（北京日報）