浙江區(qū)域觀察：“民俗+”如何賦能文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展？

中新網(wǎng)湖州5月9日電(奚金燕  童寧盈  丁立虎  金頤寧)傳承千年的民俗，暢享青春的賽事演出、穿越時(shí)空的體驗(yàn)，從造勢(shì)、借勢(shì)到蓄勢(shì)，新IP不斷給浙江湖州帶來新流量。

剛剛過去的“五一”假期，浙江湖州南太湖新區(qū)吸引了全國各地32.3萬人次的游客。以民俗為媒介，在重點(diǎn)打造標(biāo)志性點(diǎn)位的基礎(chǔ)上，精心策劃品牌活動(dòng)快速“造勢(shì)”，全力承接各類重大賽事演出巧妙“借勢(shì)”，大膽創(chuàng)新業(yè)態(tài)推動(dòng)項(xiàng)目落地全力“蓄勢(shì)”，南太湖新區(qū)正多維度探索文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展新路徑。

以“長田仕集，花月嘉會(huì)”長田漾濕地公園為例，憑借獨(dú)有的民俗文化活動(dòng)，在“五一”假期里游客數(shù)量再創(chuàng)新高。現(xiàn)場(chǎng)的真人NPC，時(shí)而閃現(xiàn)游客群，與小朋友一起打卡背誦古詩；時(shí)而擺起攤位，與游客下棋或制作非遺手作，一次次互動(dòng)贏得了游客的頻頻點(diǎn)贊。

“前面趙孟頫有書法，還有蘇軾來對(duì)詩，我已經(jīng)獲得了相關(guān)的金幣，覺得非常有意思。”“這里有很多非遺項(xiàng)目體驗(yàn)和湖劇表演，真的很好玩。”“活動(dòng)比較多，挺好的，我覺得這提升了文化軟實(shí)力。”游客對(duì)現(xiàn)場(chǎng)民俗活動(dòng)稱贊道。

夜幕降臨，長田漾濕地公園內(nèi)人氣不減反增。游客在等待湖上鐵花演藝浙江省首秀之作——長田花月秀。身著漢服的演出人員以湖上落花秀為幕，琴瑟和鳴，翩翩起舞。隨后，打鐵花與雙蝶飛舞輪番上演，讓現(xiàn)場(chǎng)的觀眾直呼過癮。

打鐵花是中國古代匠師們?cè)阼T造器皿過程中發(fā)現(xiàn)的一種民俗文化表演技藝，始于北宋，盛于明清，至今已有千余年歷史，多流傳于黃河中下游，以河南、山西最為流行。

“這是我最近看到最好看、最震撼的一次打鐵花，配合了中式的風(fēng)格，讓人感覺到中國風(fēng)的魅力。”游客說道。湖州長田漾濕地公園相關(guān)負(fù)責(zé)人施夏煥介紹，希望長田樂游苑不僅是一個(gè)旅游景點(diǎn)，更是一個(gè)將生態(tài)環(huán)境和非遺文化傳統(tǒng)文化融合的舞臺(tái)。

這個(gè)“五一”假期，長田漾湖面上的打鐵花一共表演了6場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，而獨(dú)有的民俗表演，不但給當(dāng)?shù)貛砹?.2萬人次的游客，更成了當(dāng)?shù)匚穆玫男翴P。

在打造品牌民俗活動(dòng)的過程中，南太湖新區(qū)也全力承接各類重大賽事演出。不久前，2024香港明星足球隊(duì)浙江行首站比賽在南太湖新區(qū)打響，由“靖哥哥”黃日華等港星組成香港明星足球隊(duì)與湖州樂活常青隊(duì)進(jìn)行了一場(chǎng)精彩的友誼賽。“足球競(jìng)賽+演唱會(huì)”的全新體驗(yàn)，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾上演了一波“青春回憶”。

“他們六七十歲的明星能夠有這么好的體力去比賽，很值得我們學(xué)習(xí)。”“現(xiàn)場(chǎng)比賽看得我非常激動(dòng)，我希望湖州要多辦一些體育賽事，讓更多的人知道我們湖州，更多的人參與我們湖州體育。”現(xiàn)場(chǎng)觀眾說道。

在明星流量的加持下，湖州的文旅市場(chǎng)也迎來了新留量。比賽當(dāng)天，奧體中心全場(chǎng)1萬人同時(shí)觀看。“我們以賽事來點(diǎn)燃城市的活力，這次活動(dòng)期間，當(dāng)?shù)氐牟惋嫛⒆∷藁鸨频赀_(dá)到滿入住率，我們景區(qū)游客數(shù)量也是再創(chuàng)新高。”南太湖新區(qū)旅發(fā)局副局長佘建軍介紹。

隨著文旅項(xiàng)目的不斷更新，游客對(duì)“打卡”城市的要求也不斷升級(jí)。如何為游客提供有趣、好玩的體驗(yàn)項(xiàng)目成為南太湖新區(qū)今年發(fā)展文旅的重要課題。帶著文化去探險(xiǎn)的黃龍洞，自帶科技感的湖州機(jī)器人探索中心，以文化為紐帶，在南太湖新區(qū)能從“過去”暢游到“未來”。

“今年是南太湖新區(qū)成立的五周年，我們以四季看變化為載體，以項(xiàng)目推進(jìn)為龍頭，進(jìn)一步促進(jìn)文旅大提升活動(dòng)，為南太湖新區(qū)文旅未來的發(fā)展蓄勢(shì)。”南太湖新區(qū)黨工委委員、管委會(huì)副主任朱瑋希說道。