中國體育用品制造業，路在前方

新華社成都5月22日電 題：中國體育用品制造業，路在前方

新華社記者高萌、李麗、林德韌、陳地

第十一屆中國體育產業交流大會22日發布了《中國體育用品業年度發展報告（2023）》。報告顯示，2022年中國體育用品制造業總產出14259億元，同比增長為5.1%，在體育產業總產出的占比為43.2%；體育用品制造業增加值為3686億元，體育用品制造業增加值在體育產業增加值中占比28.2%。

目前，中國體育用品制造業總產出規模仍呈現出波動上升趨勢。然而，面向未來，從業者們仍面臨著不少問題。

據報告顯示，目前我國體育用品業發展主要存在以下問題：體育用品市場需求增速放緩；產品結構有待升級優化；低端市場無序競爭情況依然存在；勞動力成本壓力持續釋放；原材料價格波動影響。

這一系列問題對我國體育用品制造業的發展方式提出了全新要求，傳統體育用品制造業正面臨著生產經營方式以及市場營銷策略的全方面挑戰。

例如在供給側，豐富的勞動力資源一度是我國能夠迅速成為制造業大國的重要原因。而近年來，我國勞動力成本逐漸上升，勞動力市場的數量以及結構發生變化。這導致勞動密集型企業向南亞、東南亞等地區遷移，原有的成本優勢將逐漸消失。此外，我國長期以來都面臨著低端產品供給過剩，高端產品供給不足等問題。

而在需求側，人們的消費需求也發生著變化。國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇表示：“當前，隨著我國經濟的發展，人民群眾的需求更加多元化、個性化、品質化，對高質量、高標準、高品質體育產品和服務的需求不斷增多。”而數字技術的迅猛發展引發了電子商務和社交媒體的一次又一次升級，消費者的認知也在不斷更新。與此同時，隨著疫情后全球貿易的恢復，東盟、拉美等地區也產生了較為旺盛的市場需求。

從“增產增量”到“增值增質”，對于整個體育用品制造業來說都是極為重要的轉型方向。國家體育總局副局長周進強表示：“要進一步深化體育供給側結構性改革，大力發展賽事經濟，持續促進體育消費，加快新技術在體育領域的推廣應用，推動體育用品業轉型升級，發展體育領域新質生產力，不斷豐富高品質體育產品和服務供給，不斷培育體育新業態新模式新場景，不斷完善現代體育產業體系。”

問題明晰了，行業發展的路徑又在何方？

北京體育大學中國體育政策研究院院長鮑明曉在交流大會上指出，體育產業的發展，要從服務國家發展的重大戰略、解決社會發展的熱點問題中找空間。

例如近年來，我國老齡化趨勢進一步加強，根據國家統計局數據顯示：2023年末，我國60周歲及以上人口超2.96億，老年人口基數大，老齡化速度快。社會年齡結構的變化帶來了問題，“銀發經濟”卻也為體育產業提供了全新的發展空間。

在體育用品制造領域，從運動醫療器材到運動保健品再到適合于老年人的服飾鞋帽……背靠“大健康”理念，體育能夠自然融入健康中國產業鏈。

面對供需關系的變化以及產業優勢的轉移，《中國體育用品業年度發展報告（2023）》提出了以下思路供相關企業參考，即：從“規模擴張”向“結構升級”轉變；大力發展新質生產力；更加貼近市場、消費者；更加注重品牌建設；更加重視新興市場發展機會。

以中國體育用品制造業為例，過去幾年中，安踏通過一系列國際收購，不斷內化國際大牌的科技與供應鏈。從2020年的15.4%到2023年的18.1%，該企業正逐漸擴大并鞏固對國內市場的占有率。

鮑明曉表示：“中國體育用品市場，包括體育用品企業‘卷’得很厲害，未來要鼓勵體育用品出海走出去，要推動國內體育用品企業將‘內卷’的功力轉化為走出去的動力和能力，所以企業出海是未來在體育用品業發展的重要方向。”

鮑明曉強調了企業出海需審慎謀劃。“要抓住兩個關鍵點：一是以數字技術應用提升管理和運營的效率；二是構建跨國人才和管理框架。此外還要做好準備工作：市場進入的策略、合規風險的規避、文化和溝通策略、頻譜營銷戰略、供應鏈管理。”