文博會熱議網紅城市“流量”變“留量”

中新社深圳5月28日電(記者 高紅超) “如果網紅城市不能借助流量把核心資源轉化為核心吸引力，就無法實現‘長紅’。”中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏近日接受中新社記者采訪時表示。

為期5天的第二十屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會(簡稱“文博會”)于5月27日落下帷幕，全國31個省、自治區、直轄市及港澳臺地區全部參展。走進展覽現場，如同在濃縮的地域文化景觀中穿行，短時間內便可領略中國各地人文歷史風情。

得益于社交媒體，中國各地近年頻現“文旅熱”現象，曾經歷或正在經歷“頂流”時刻的網紅城市匯聚到這一“頂流”文化展會上。

王家衛導演的電視劇《繁花》的熱播曾引發一波打卡“老上海”的熱潮。杏花樓、新雅粵菜館、金八仙大酒店、梅龍鎮酒家、綠波廊、功德林，這些經典老字號招牌出現在文博會上海展區，讓人仿佛回到《繁花》中的黃河路，回到繁華的老上海，吸引人們頻頻拍照留念。

5月25日，第二十屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會現場，參觀民眾在上海展區拍照留念。中新社記者 高紅超 攝

“瞄準，把紅壺推出去”……文博會現場，哈爾濱展館中的陸地冰壺備受小朋友們歡迎。哈爾濱爆火出圈后，冰雪經濟從今年元旦一路旺到春節，成為文旅融合一大亮點。

甘肅天水這座不少人曾感到陌生的城市也在今年成為“頂流”。在文博會非遺·老字號·工藝美術展館，甘肅天水麻辣燙的攤位前，等待品嘗的游客人手一個盆，大排長龍。

5月25日，第二十屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會現場，參觀民眾在天水麻辣燙攤位前排隊。　中新社記者 高紅超 攝

天水麻辣燙之后，隨著電視劇《我的阿勒泰》熱播，新疆阿勒泰地區又一躍成為新的旅游目的地“頂流”。新疆展區展陳著《我的阿勒泰》等圖書的展臺吸引不少參觀者關注。展臺工作人員馬美娜說，“阿勒泰最近超級火，還有人專門過來問文博會有沒有阿勒泰展館。”

然而，網紅城市不斷上新，如何讓當地“文旅熱”熱得更久，將“流量”變“留量”，成為輿論場的熱門話題。

“為什么有些網紅城市或景區曇花一現，本質上是沒有‘長紅’的本錢。”在劉思敏看來，像成都、重慶、杭州等城市能夠“長紅”，恰恰在于其體量、名氣足夠大，底蘊足夠深，并且能夠與時俱進，帶著不同訴求的游客到了這些城市總能有新的發現。

今年“五一”假期，正定小商品夜市持續火爆全網。河北省石家莊市正定縣副縣長王素剛對此有著清醒的認知。“爆火并不是一蹴而就的”，在王素剛看來，正定的繁榮，離不開其深厚的歷史文化積淀和這些年不斷優化的營商環境。

“吾乃常山趙子龍！”身著“大靠”，頭戴“帥盔”，第31屆中國戲劇梅花獎獲得者郝士超化身三國時期的名將趙云出現在文博會現場舉辦的文化產業招商會上，“耍槍花”干凈利索，河北梆子唱腔高亢激昂，短短2分鐘的表演，吸引了與會者的目光。

作為正定人，郝士超對家鄉的文化底蘊深感自豪，“我的家鄉不只有夜市，還有趙云廟、千年古剎隆興寺、1987版電視劇《紅樓夢》的拍攝地——正定榮國府景區，來過的人不會后悔”。

文博會文化產業招商會上，河北展團重點推介了正定縣文化產業項目，“我們真心期待有眾多的能人志士來到正定，和我們一道共謀發展、合作共贏。”王素剛用誠摯的口吻向海內外來賓發出邀約。他表示，“如何將熱度延續下去，并在這個基礎上更上一個臺階，是我們現在要做的事。”(完)