文化觀察：中國(guó)動(dòng)漫出海，靠什么？

中新網(wǎng)杭州5月28日電 題：文化觀察：中國(guó)動(dòng)漫出海，靠什么？

作者 童笑雨

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》北美上映，《原神》《哪吒之魔童降世》收獲一批外國(guó)粉絲，《熊出沒(méi)》系列在眾多國(guó)家發(fā)行……近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫作品在海外得到越來(lái)越多的關(guān)注。

但在熱鬧之外，一個(gè)問(wèn)題仍值得關(guān)注：與美國(guó)迪士尼、日本宮崎駿等全球知名IP相比，中國(guó)動(dòng)漫在國(guó)際上的聲量仍有差距。

5月28日，國(guó)際動(dòng)漫游戲商務(wù)大會(huì)在浙江杭州舉行。在商務(wù)洽談之外，“什么樣的中國(guó)動(dòng)漫能吸引海外受眾”“中國(guó)動(dòng)漫如何出海”等問(wèn)題成為與會(huì)專家的討論焦點(diǎn)。

講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，是近年來(lái)各類(lèi)出海作品的創(chuàng)作方向。對(duì)于動(dòng)漫作品而言，若想既收獲國(guó)人的支持，又成功走向海外，最根本的是要先關(guān)注其內(nèi)核：故事。

在動(dòng)漫制作技藝已產(chǎn)生飛躍的今天，優(yōu)秀的故事和深刻的人物形象仍然是吸引中國(guó)本土乃至全世界觀眾的核心。

如何把故事講好？作為分享嘉賓，UNIPX集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人秦一童認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)漫的國(guó)際化表達(dá)至關(guān)重要，尤其要兼顧產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)的本地化。

“當(dāng)把中國(guó)人熟悉的孫悟空、大熊貓植入到海外市場(chǎng)時(shí)，就要考慮當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗?！彼e了一個(gè)例子，超級(jí)英雄在有些國(guó)家能被廣泛接受，甚至他們的單打獨(dú)斗可以成為“流量密碼”，但有些國(guó)家更傾向團(tuán)隊(duì)協(xié)作，主角是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，需要組團(tuán)打怪。

秦一童認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)漫要想走向全球，就必須在內(nèi)容創(chuàng)作上協(xié)調(diào)好本土性與全球化之間的關(guān)系，要考慮不同受眾的接受能力。

作者也了解到，近年來(lái)，不少收割了海外觀眾的動(dòng)漫作品，都做好了本土化這篇文章。如動(dòng)漫作品《魔道祖師》《天官賜?！凡粌H與日本本土媒體合作，將版權(quán)賣(mài)給日本電視臺(tái)，還選擇當(dāng)?shù)睾廊A聲優(yōu)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重新配音。

也有從業(yè)者認(rèn)為，要做好全球共通話題的中國(guó)表達(dá)。

由杭州友諾動(dòng)漫有限公司制作出品的作品《嘿，托瑪》是一部關(guān)于色彩教育與趣味冒險(xiǎn)的動(dòng)畫(huà)片。雖出生在杭州，但卻是一部“混血”動(dòng)畫(huà)——由美國(guó)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家道爾頓·格蘭特?fù)?dān)任聯(lián)合導(dǎo)演，俄羅斯動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)加盟共同制作。

“我想，我們吸引道爾頓的，可能是故事。”《嘿，托瑪》制片人項(xiàng)月表示，作品的主角是三原色“紅黃藍(lán)”以及三色混合后的“黑”，它們憑借創(chuàng)造力和真誠(chéng)的心，幫助色彩世界的居民解決各種顏色難題。而顏色，恰好是一種國(guó)際通用語(yǔ)言。

同時(shí)，動(dòng)畫(huà)還從大熊貓水墨、國(guó)畫(huà)、敦煌壁畫(huà)、剪紙和神話神獸等中國(guó)傳統(tǒng)特色入手，借助聯(lián)合導(dǎo)演道爾頓所擅長(zhǎng)的西方動(dòng)畫(huà)敘事語(yǔ)言和創(chuàng)作方法，讓主角在中國(guó)故事中，解讀中華傳統(tǒng)文化的色彩密碼。

項(xiàng)月表示，道爾頓·格蘭特的加入，不僅為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了不同的動(dòng)畫(huà)制作方式，在如何實(shí)現(xiàn)中國(guó)故事的國(guó)際化表達(dá)上，也提供了不少建議和想法。

道爾頓·格蘭特從業(yè)已有25年，對(duì)于他而言，之所以愿意加入到一部中國(guó)動(dòng)畫(huà)的制作中，一方面是被《嘿，托瑪》的故事本身所吸引，另一方面在于，他想成為一座橋梁，加強(qiáng)來(lái)自不同國(guó)家的動(dòng)漫從業(yè)者的交流與合作。“我們需要相互交流、學(xué)習(xí)，共同成長(zhǎng)，才能講好故事。這對(duì)新的IP而言，也是最重要的，這也是我加入這部動(dòng)畫(huà)的原因?！?/p>

這也是浙江中南卡通股份有限公司總經(jīng)理沈玉良眼中加強(qiáng)動(dòng)漫行業(yè)國(guó)際合作的意義所在。他認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)漫出海，除了提升自身作品的質(zhì)量和兼顧海外觀眾容易認(rèn)同的敘事風(fēng)格外，還要加強(qiáng)國(guó)際同行之間的合作、合拍。

沈玉良還提到，一集動(dòng)畫(huà)片的制作成本較高，新興動(dòng)漫企業(yè)往往無(wú)法承受如此投入。但通過(guò)合拍模式，很多小公司資金壓力大、市場(chǎng)運(yùn)作方式不成熟的問(wèn)題得到緩解。合拍動(dòng)畫(huà)進(jìn)入合作方所在國(guó)家的市場(chǎng)也順理成章。

此外，從發(fā)行層面而言，還要搭建好平臺(tái)?；顒?dòng)當(dāng)天，一對(duì)一商務(wù)洽談區(qū)的中外嘉賓聊得熱火朝天，沈玉良說(shuō)，搭建平臺(tái)，為影視作品提前找好海外買(mǎi)家，不僅能推動(dòng)作品出海，還能使中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)更好地把控動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作過(guò)程，保證作品質(zhì)量。(完)