“朋友圈”不斷擴大 “村超”做對了什么？

新華社北京6月2日電 題：“朋友圈”不斷擴大 “村超”做對了什么？

新華社記者公兵、許仕豪、羅羽、周宣妮

卡卡來了，卡卡真的來了！

繼歐洲金球獎得主歐文與“村超”進行線上熱情互動后，又一位傳奇球星成了“村超”“粉絲”，而且直接來到了“村超”誕生地——貴州榕江。

卡卡是誰？他是2002年韓日世界杯冠軍巴西隊成員，集歐冠冠軍、歐洲超級杯冠軍、世俱杯冠軍和金球獎、世界足球先生等榮譽于一身。

卡卡的到來無疑提升了“村超”的“段位”，而“村超”也打開了以卡卡為代表的外國友人了解中國的一扇窗。

2023年5月13日，由榕江當地20支村隊發起的全稱為貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽的“村超”打響。之后，這一賽事便火爆“出圈”、火出國門，全網瀏覽量超700億次，成為現象級草根賽事。

進入2024年，“村超”更是新意滿滿、驚喜多多——從2023年的20支村隊擴展到2024年的62支；從以本土球員為主到囊括高水平外援；從文化展演以榕江為主到輻射至全省甚至全國；創新舉辦校園賽事“班超”，助力保持和增強“村超”活力；海外影響力不斷增強，在與英超牽手的基礎上，其模式還在非洲貝寧、南非等地被復制；以法國為代表的國外隊伍奔赴“村超”，兩國人民間友誼得到深化……

一年多來，“村超”依然高光、魅力更甚，究竟做對了什么？

“一個擁有優秀基因的孩子”

“為什么魅力可以持續？如果把‘村超’比喻成一個孩子，首先是這個孩子的本性很好，基因很好，初心很好。”榕江縣縣長徐勃說。

如其所言，“村超”植根于民間，群眾基礎好，“村味”濃郁，借助榕江少數民族聚集的區域優勢，深刻詮釋了“民族的就是世界的”。

“村超”雖然今年只是第二屆，但榕江的足球歷史可以追溯到20世紀40年代，歷史文化基因強大。

賽場內，“圓月彎刀”“貼地斬”等一些職業賽場上的動作在這里也能看到。賽場邊，村民、游客激情助威、熱情互動，那種熱愛和快樂發自內心、溢于言表；侗族大歌、苗族蘆笙舞……少數民族文化被生動演繹；身著少數民族服飾的村民現場分發自家做的楊梅湯、牛羊癟等；“超級星期六足球之夜”更有齊跳多耶舞等民俗表演。賽場外，足球正助推形成鄉風文明新風尚，踢球的孩子日漸增多，村民自發排練少數民族表演節目；只要有比賽，村里總會有志愿者敲著鐵盆，提前去各家各戶“喊寨”，村民踴躍前來支持本村球隊……

“桂超”足球聯賽發起人之一賈蕾仕認為，“村超”魅力之所以能持續，“最核心的一點是保持了原生態、純粹性；越純粹，越保持初心，則越寶貴，越符合足球規律”。

國際足聯足球管理和競賽專家劉勁松認為，“村超”“長紅”的關鍵原因是，村民、村寨和所在地區從村隊中找到了身份認同、情感共鳴。

這與“村超”新媒體傳播負責人王永杰的觀點不謀而合：“‘村超’球員來自各行各業，有農民、商販、學生等，他們因熱愛而聚集，用純粹的足球精神打動了觀眾，釋放了幸福能量、人心紅利和精神紅利。”

“因為榕江人的快樂天性，他們自然而然流露出的歡樂總是能打動人。”榕江縣晚寨村名譽村長繆杰說，“村超”就是通過純粹的歡樂釋放出持久魅力，不斷打動人心。

在脫貧攻堅取得全面勝利后，村民吃穿不愁了，但精神文化生活還不夠富足，“‘村超’等鄉村體育賽事的興起，滿足了新時代農民對精神文化生活和體育娛樂活動的強烈需求。通過參與‘村超’，他們可以更好地展示才華和熱情，感受生活的美好和幸福。”王永杰說。

孩子代表著未來，也是“村超”“長紅”的基礎。“村超”的火爆帶動了更多榕江孩子參與足球運動。2024年以來，榕江全縣鄉鎮及以上的38所中小學中，有30所陸續掀起了借鑒“村超”文體融合模式的“班超（校園足球班級聯賽）”比賽。這一創舉有效保持和增強了“村超”活力。

看到榕江的孩子們熱愛足球，并通過足球努力追逐夢想時，卡卡深感欣喜：“這樣的場景跟巴西十分相像，足球伴隨著我們的成長過程，我們就是在家鄉的沙灘上，與朋友一起開心地踢球。”

“超鏈接”：連接你我，連接世界

每個周末的球賽夜，都能在攤位前看到榕江縣擺貝村苗族服飾項目國家級非遺傳承人姜老本忙碌的身影。“我們的‘村超’周邊產品非常暢銷，品類也不斷擴大。蠟染的衣服、帽子和圍巾銷量特別好，去年僅T恤這個單品，一周最高銷售額就超過5千元，我們家的年收入更是達到了40多萬元。”借助“村超”，擺貝村打開了非遺產品銷路，開辦了蠟染刺繡車間，目前吸納全村穩定就業10人，還帶動其余繡娘30多人參與。

榕江縣文體廣電旅游局的監測數據顯示，在“村超”等賽事的帶動下，2023年5月13日至2024年5月5日，榕江縣接待游客超760萬人次，這一數字是榕江常住人口的20倍；實現旅游綜合收入超84億元。

徐勃說，“村超”出圈不是目的，闖出新路、實現縣域經濟高質量發展才是追求。榕江將深入挖掘“村超”文化品牌價值，大力發展“超經濟”，推動農文旅體商融合發展，真正將“村超”的“流量”轉化為社會效益的“質量”和經濟效益的“增量”。

“‘村超’就是創新、協調、綠色、開放、共享的體育文化合作平臺，以鄉村足球為媒、用民族文化搭臺、讓經貿產業唱戲、用數字媒體創新推動；核心是傳播，傳播平凡人物真善美的感人故事，傳播中華優秀傳統文化中向上、向善、向美的正能量。”徐勃說。

“村超”就像一扇門，讓世界看到榕江，讓榕江走向世界。

香港明星足球隊、澳門職工足球隊傾情加盟，助力榕江縣打造貴州融入粵港澳大灣區“橋頭堡”主陣地；2023年“村超”與英超牽手合作，2024年迎來法國青年代表隊、利比里亞社聯足球隊等國外球隊，非洲貝寧復制“村超”模式。通過足球這一全球性語言，“村超”正在不斷聯動世界、擴大“朋友圈”，讓更多人看到了這個曾經的貧困縣如今煥發出的勃勃生機。

“村超”的三步走戰略中，前兩步“榕江人自己玩”和“吸引全國人民一起玩”都已完成，第三步將通過首屆“村超”國際友誼賽等賽事“吸引全世界人民一起玩”。

要想長盛不衰，必須推陳出新。自誕生之日起，“村超”就保持著極強的學習力和創新力，如同一塊巨大的海綿，不停地吸收養分。

5次塑造城市IP的失敗經歷，從“淄博燒烤”案例中學習借鑒，推出“我要上村超”“帶著非遺上村超”“來村超約場球”等20種“快樂村超吃喝玩樂”系列活動……“村超”的內涵在豐富、外延在擴展。

遼寧東港草莓足球隊帶來嗩吶表演，中山大學鳳慶滇紅茶足球隊帶來蘆笙舞，畢節南山羊肉粉足球隊帶來彝族舞蹈……“村超”聚力匯智，推動共建共享。

“村超”球隊赴香港、去廣州，到名城遵義，進北京清華大學，開闊眼界、學習借鑒的同時，榕江人的發展信心不斷增強。

榕江正在舉全縣之力、引世界之智，將“村超”打造成一個世界品牌，人民群眾的主動積極參與是關鍵。“村超”傳播總策劃歐陽章偉說，“村超”真正激發了人民群眾的主觀能動性，所有老百姓都認為“村超”是他們自己干出來的，參與感、榮譽感十足；他們又從“村超”得到實實在在的收益，干勁變得更足。“村超”真正做到了與人民群眾共建共享。

“主動服務國家戰略”

歐陽章偉認為：“‘村超’一直在主動擁抱和服務國家戰略，希望能為‘一帶一路’倡議、構建人類命運共同體等作出自己的貢獻，地方層面的戰略則有貴州省打造世界級旅游目的地、主動融入粵港澳大灣區等。”

今年國慶，榕江將發起舉辦首屆“村超”國際友誼賽暨貴州－粵港澳大灣區足球友誼賽，挖掘更多國內外草根球星，組建各年齡段的“村超戰隊”，走差異化發展之路，將榕江打造成全民足球文化之城和體育文化旅游目的地。

卡卡的“空降”，或可看做榕江推出新動作的“前奏”。以民間外交形式進行的文化交流，讓外國友人以不同視角加深對中國的了解，這也凸顯了“村超”等鄉村賽事在講好中國故事、塑造中國形象、助推中華文化走向世界等方面的獨特價值。

貴州省社會科學院智庫工作處處長、研究員許峰認為，“村超”等村賽激發了國外受眾對鄉土中國的好奇，讓他們見識了中國多姿多彩的鄉村文化和民族文化，見識了中國鄉村的詩意與現代，看到了一個不一樣的中國，一定程度上打破了他們對中國的刻板印象；他們還從鄉村文化的本真性中看到了中華文化的“可信”形象，從鄉村文化的草根性中看到了中華文化的“可愛”形象，從鄉村文化的歷史性中看到了中華文化的“可敬”形象。

體育咨詢專家張慶認為，在推動高質量共建“一帶一路”、構建人類命運共同體的宏大敘事和戰略布局下，體育尤其是具有鮮明特色的鄉村體育可以肩負起民間和平使者的角色。

“村超”如何更好地服務國家整體戰略？外交學院體育對外交流研究中心主任周慶杰建議：立足服務國家對外開放和外交工作大局，充分挖掘賽事內涵，發揮其在中外文明交流互鑒、民心相通方面的獨特作用，探索構建新時代民間外交敘事體系，優化傳播策略和方向，更好地講述中國故事。