宜昌高速品牌文化IP破圈創效

荊楚網（湖北日報網）訊（通訊員譚君美）俏皮可愛的“蘭寶”擺件、農場自產的“蘭香雞蛋”、蘭香文化手提袋、五彩蘭花書簽......6月1日，在G50滬渝高速高家堰服務區的商品購物廣場，一排新搭建的“宜路蘭香”文化展臺上，各式文創產品、手工藝品、農產品等文化IP產品琳瑯滿目、驚艷亮相，吸引了不少司乘人員駐足觀賞、挑選。

在本次展銷現場，職工自己制作的50余款產品創意巧妙、制作精美，讓宜昌高速的“宜路蘭香”文化“躍然物上”，“活”了起來，吸引不少司乘的目光，其中宜昌高速遠安北收費站種植養殖基地推出的“蘭香”雞蛋，志愿者們現場蒸煎雞蛋，搭配員工自己拍攝制作的走地雞養殖視頻介紹，讓顧客品嘗、感受綠色養殖體驗，20余箱雞蛋3小時內售賣一空。

據悉，本次展出文創產品、手工作品、農產品等均屬于宜昌高速“宜路蘭香”品牌文化IP衍生品，也是宜昌高速首次與高速沿線服務區合作，創新路衍經濟發展模式，將文化IP產品帶到廣大司乘人員身邊，讓更多的人成為“宜路蘭香”品牌文化的傳遞者。

“宜路蘭香”品牌文化是宜昌高速歷時十年沉淀發展的特色文化，十年來，宜昌高速將文化品牌的精神屬性與產業屬性、社會效益與經濟效益有機結合，將品牌文化的精神效應轉化為物質效應，組織職工利用業務時間編制了圍繞“宜路蘭香”品牌的文創產品，結合對路衍經濟開發模式的實踐和思考，打造特色三園經濟，建設形成了遠安北收費站依托閑置資源發展養殖家禽生態農場、太平溪收費站果園種植基地、枝城藍莓種植基地，逐步養殖培育了家禽農產品、地方特色水果，并統一包裝形成了“宜路蘭香”體系下的銷售產品。

目前，宜昌高速已在高家堰服務區建立文創產品和農產品常銷柜臺。宜昌運營公司相關負責人表示，下一步將繼續拓展在岳宜高速、翻壩高速沿線服務區的售賣體系。宜昌高速也將進一步總結經驗，完善與實業公司協同“融合發展”機制，行穩致遠走好“宜路蘭香”品牌實體化、產業化進程。