南海“龍超”，下一個“村超”？

新華社廣州6月12日電（記者王浩明）今年端午假期，廣東佛山南海的龍舟賽又火了，被稱為“水上F1”的疊滘龍舟引得萬人空巷，連續霸榜短視頻平臺，而女子龍舟賽、半山龍舟賽和龍舟馬拉松也火熱“出圈”。據統計，端午節期間南海龍舟相關賽事在全網吸引了超35億人次觀看。

今年，“中國龍舟運動之鄉”佛山南海打造了“龍超”系列賽事，覆蓋全區7個鎮街，從年頭持續到年尾的55場龍舟比賽，在端午節達到了高潮——圍繞著充滿速度與激情的賽事，是游客的獨特體驗，是爆滿的酒店和飯店，是村口早早售罄的檸檬茶小攤……這一切似曾相識，“龍超”憑什么能火？它又能否成為下一個“村超”？

定位

南海龍舟賽的“火中之火”莫過于疊滘龍船，蜿蜒的河涌兩側被擠得密不透風，人群頭頂上一片密密麻麻的手機，人均胳膊都要伸長五厘米。

在寬度僅有3至6米的S形水道，一條長25米的龍舟滿載40余人，“絲滑”地漂移過彎。雖然滿頭大汗，被人群擠得喘不過氣，但觀者無不大呼過癮。

“寧可煲爛，不可扒慢”——就算撞爛，也不減速，這是疊滘龍舟的口號。雖然是一項群眾體育賽事，其技巧性之強，競爭之激烈，卻屬獨一份。疊滘龍船的賽事定位，就是速度與激情。

中國龍舟協會主席范廣升在現場觀賽后感慨道：“疊滘這個水道窄彎多，而疊滘人發明這個用漂移的方式來劃龍舟，就體現了疊滘人不怕困難、迎難而上、積極進取的精神。同時這也是龍舟同舟共濟、奮勇爭先、頑強拼搏精神的體現。”

事實上，疊滘龍舟在去年就已經爆火，在熱點切換頻繁的當下，今年能維持熱度甚至更進一步難度不小。對組織者來說，必須提升賽事的關鍵變量，才能對抗遞減的邊際效應。

對于疊滘龍舟這樣擁有很長歷史的賽事來說，多年以來各條賽道和各支隊伍的最佳成績水平趨于穩定，提高賽事成績可謂難上加難。而在今年，多個賽道、多支隊伍的歷史最好成績被打破，有隊伍的成績提升更是超過了5秒。經歷了去年的火爆，參賽隊伍今年在訓練和比賽中投入更多，因此比賽的激烈程度也更上一層樓。

數據會說話：今年疊滘龍船漂移賽圣堂賽區，冠軍村頭四坊龍船隊的成績是3分01秒29，亞軍澳邊圣塘墟龍船隊為3分01秒40，季軍東勝三余堂龍船隊為3分01秒80，第一名和第三名差距僅僅半秒——“水上F1”名不虛傳。

品味

今年火了，明年怎么辦？端午火了，之后怎么辦？節日火了，平時怎么辦？

南海區打造的“龍超”系列賽事正是為了解答這些問題。“龍超”賽事覆蓋全區7個鎮街，從年頭持續到年尾共計55場龍舟比賽，僅僅在端午節前后舉辦的賽事就五花八門：在西樵鎮，有著500年歷史的“半山扒龍船”在西樵山火山口的天湖進行，吸引超3.5萬人現場觀賽；在獅山鎮，女子龍舟賽如火如荼，“大獅姐”乘風破浪；在丹灶鎮，160艘單人龍舟上演13.14公里的“水上馬拉松”……

多元與統一，在南海“龍超”系列賽事中展現得淋漓盡致。“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”——而每個人看到的每一個側面，都代表著南海龍舟這個整體形象。

以“龍超”賽事為龍頭的南海龍舟是一個大的公共IP，起源于各個鎮村乃至社區，具有多面性，既集龍舟之大成，又有諸如疊滘的漂移龍舟、西樵的半山扒龍船、龍舟馬拉松等風格各異的子IP。

相比往年，除了賽事之外，“龍超”更增加了體驗性內容，游客可以在真正的比賽龍舟上親身體驗，“龍船飯”和各類龍舟周邊產品也頗受歡迎。

發源于文化認同、磨礪于體育精神、傳承于鄉情鄉愁的龍舟運動，決定了群眾的品味——在家門口的、充滿鄰里鄉情的和豐富多彩的賽事。

今年的端午節恰逢首個“文明對話國際日”。民族的才是世界的，今年的“龍超”讓不少外國游客大呼過癮，他們通過體育的通用語言，感知了中華文化的魅力。

身位

數據顯示，今年端午假期（6月7日-6月10日），南海區累計接待游客62.4萬人次，實現旅游收入約3.95億元，其中過夜游客7.19萬人次，同比增長超過30%；南海區A級景區累計接待游客12.43萬人次，同比增長24%。

龍舟帶來的“大流量”，正在轉化為經濟發展的新能量。當地政府做對了什么？

今年2月，南海區政府印發了“疊滘龍船漂移”地標品牌建設方案，提出進一步做實“南海龍堂”城市公共文化IP，建設“疊滘龍船漂移”地標品牌。

而“龍超”，則是當地政府著力打造的文體旅融合賽事IP，區、鎮、村、社區四級聯動，3月到12月常態化舉辦龍舟月賽、季度賽、年終總決賽，把這項源于端午民俗的龍舟賽事拉長到全年。

佛山市南海區文化廣電旅游體育局相關負責人介紹，“龍超”以“龍舟+非遺+體育+文旅+消費”豐富文旅深入融合的新場景，賦能城市假期經濟，努力為廣大市民游客留下活力、新潮、時尚多元的城市印象。

南海區還發起了“請到佛山飆龍船”全網短視頻共創活動，截至發稿，累計播放量超12億次。在同南海區政府工作人員的交流中，記者有一點感觸頗深——對南海龍舟的文化，他們都如數家珍，每個人都是南海龍舟的宣傳大使。

在南海龍舟的案例中，除了看到政府做對了什么，也許更值得深思的是政府沒有做什么。比如，曾有人建議當地政府為疊滘龍舟引入一些專業運動員，讓比賽更為刺激，在這個問題上，當地政府保持了清醒。

事實上，政府的“身位”十分重要，在龍舟賽事中，堅持“群眾主創”是一條不可突破的“越位線”，因為這正是龍舟文化的根基所在，也是它如此富有魅力和生命力的源泉。

因此，不插手賽事本身，用心呵護好龍舟運動的文化內核，下大力氣開發公共IP，提供公共服務……抓好這些關鍵變量，才能夠聚集起人氣流量，并有效轉化成為經濟發展的新能量。

從這個角度來說，“龍超”的成功和“村超”可謂異曲同工。而對于有著豐富文化和精神內核的龍舟運動來說，其發展的“天花板”還遠未到達。今年火爆的“龍超”也足以給很多地方以啟示——無需打造下一個“村超”，依托自己獨特的文化稟賦，找準定位、品味和身位，每個地方都能打造屬于自己的“超級主場”。

圖片：佛山市新聞傳媒中心提供