以文塑旅 以旅彰文（人文茶座）

在陜西西安古城墻下，一曲曲方言演繹的流行歌曲，悠揚婉轉，現場觀眾里三層外三層，線上直播的觀眾也數以萬計；在福建泉州蟳埔小漁村，為穿戴“簪花圍”的裝束，天南海北的游客慕名而來，漁村如同“流動的花園”……經與流行文化、時尚審美的有機結合，包括非遺在內的傳統文化，不再是旅行時捎帶品嘗的一口、購買的一物、聽到的一曲，而成了旅游的主要內容之一。

堅持守正創新、提質增效、融合發展。近年來，傳統文化與日常體驗、尋常生活緊密融合后持續“圈粉”，成為以文塑旅、以旅彰文的典型代表，助推多地文旅迸發旺盛活力。

年輕人說，為傳統文化奔赴而來，讓他們擁有“熟悉而陌生的感受”。“熟悉”的是感受城市里熱騰騰、撫人心的煙火氣，“陌生”的是發現和領略不同的地域文化、民俗民風、歷史人文。如此的旅程，不“燒錢”、不空虛，知識更新，眼界開闊，心胸舒展，別有風趣。

既然人們樂于沉浸在擁有松弛狀態、豐富體驗的旅行中，那么各地何妨供其所需，把歷史文化與現代文明、當下生活緊密融合，通過營造小而美的生活化場景，推出物美價廉的產品，與年輕人向往的生活同頻共振。這樣，大家會想著試一試，也有經濟能力去一去。雖然可能看一場表演、吃一碗小吃本身并非旅游項目，但無疑是旅行者邁開腳步的初始行為動機，是差異化旅游體驗的重要組成部分。比如一碗甘肅天水的麻辣燙，吸引五湖四海的食客聞香而來，拉動了旅游人次增長。

在貴州榕江“村BA”現場感受多彩的少數民族風情，在四川成都著一襲漢服感受中式浪漫……試想，如果只是將原生態的傳統文化、民俗民風機械地搬出來進行展示，會有多大的關注？其關鍵還是在于創造性轉化和創新性發展，以“賽事+”“演出+”“非遺+”“影視+”的思路，讓傳統服飾、方言、民俗、非遺技藝等與當代生活、時代審美充分交融，實現文化傳承與產業發展的共贏。

文物和文化遺產是旅游發展的重要資源，“和合”“友善”“以人為本”等傳統的社會治理思維同樣為旅游賦能。城，所以盛民也。讓市民安居，給游人關懷，城市的人文氣質本身，就是一道亮麗的風景線。網友打趣地說，在一個出行便捷、市場有序、服務有效、處處溫暖的城市，即便哪兒也不去，沉浸感受如此的城市氣息和品格，也是值得“到此一游”的原動力。

當下，越來越多人尤其是年輕人渴望在書本了解之外，打卡文物古跡，領略風土人情，各地不妨做好傳統文化的梳理、沉淀、創新、轉化，讓千百年傳承下來的寶貝閃爍時代光彩。

《 人民日報 》（ 2024年06月22日 07 版）