暑期體育旅游場景不斷“上新” 提升游客體驗感促消費

暑期旅游旺季全面開啟，各地結合自身資源稟賦，陸續推出創新文旅體商產品和服務，讓游客在新業態、新產品、新玩法中，提升體驗感和滿意度。其中，“跟著賽事去旅行”等體育賽事活動，讓大家在運動中感受“詩和遠方”，在旅行中享受運動樂趣，備受矚目和歡迎。

依托北京與張家口豐富的體育和旅游資源，京冀兩地近日攜手發布了京張全季體育旅游嘉年華十個專場活動、京張體育文化旅游帶“十大運動休閑消費場景”，以及八條“跟著賽事去旅行”主題游線路，倡導大家“跟著賽事游京張”，盡情領略山水之美、人文之韻、運動之樂。

“村超”“村BA”“村排”等風潮持續在全國各地火爆開展，點燃夏日鄉村體育熱情，進一步推進群眾體育賽事與特色農業、鄉村旅游等融合發展。日前，發起“村排”的鄂爾多斯市鄂托克前旗組隊南下，奔赴貴州榕江縣“村超”賽場進行交流活動?！按宄薄按迮拧眱尚值軘y手并肩，各秀絕活，歌舞美食賽事輪番上陣，得到大批網友的好評。

浙江省江山市旅游資源非常豐富，近年來積極打造全國知名體育旅游目的地和四省邊際體育發展高地。江山市體育局辦公室主任毛武俊告訴人民網記者，今年暑期預計有2000余名青少年從全國各地到江山參加羽毛球、體操、空手道等賽事，預計帶動家長數千人抵達，每一名參賽人員憑參賽證可免費游江山各大景區。江山市還將舉辦首屆運動休閑旅游節等活動，將浙皖閩贛四省運動會漂流比賽、徒步、露營等活動納入其中。

國家發改委等五部門不久前聯合印發了《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，提出培育文旅體育消費新場景，拓展文娛體育消費空間。國家發改委就業司相關負責人表示，要深化旅游業態融合創新，積極發展冰雪旅游、海洋旅游等業態，鼓勵發展旅游專列等旅游新產品。推動城鄉文旅提質增效，引導和擴大體育休閑消費。

大理大學教授、首都體育學院休閑與社會體育學院原院長李相如向記者表示，體育活動由于自身的特殊功能和價值，在消費場景中往往能承擔突出的作用。 “村超”“村BA”等根植于鄉土的體育賽事，這兩年火爆出圈，帶來巨大流量，并衍生出大量消費新場景，成為當地經濟發展的重要推手?！案鞯厝绻芙Y合自身實際，深入挖掘內涵，創新模式，相信能產生成千上萬個體育旅游的爆發點，將中國體育旅游帶到新高度?！?/p>

對于暑期如何打造體育旅游新場景，李相如建議，要盡可能豐富完善暑期游的運動項目或活動品類，給不同的人提供不同菜單。此外，要從“賽場上”延伸到“賽場外”，拓展整個消費鏈條，提供更多的文創產品和優質服務等，提高體育旅游和體育消費的附加值。(人民網記者 歐興榮)