博物館文創花式“整活”，藏著哪些“破圈密碼”

最近，暑期博物館熱疊加奧運會，帶動文創周邊產品成為購物平臺高速增長的熱門品類。從文物雪糕到考古盲盒，從把博物館當成許愿地到“集章式旅行”，年輕人成為文創“破圈”的最大貢獻群體，線下參觀打卡、線上購買，社交媒體傳播與交流等多渠道相結合。

當下，“為博物館奔赴一座城”成為年輕人出游新現象，火爆的還有各地博物館的“花式”文創。近一周，上海博物館店鋪成交同比增長465%。上海博物館之所以被網友調侃為今夏“博物館的卷王之王”，正是因為前有波斯純金展品，后有埃及法老抵滬，相關特展至今一票難求。由此帶動上海博物館的埃及展文創產品一個月被搶空4次，埃及貓鑰匙扣、黑白貓靠墊、埃及展帆布包、木乃伊掛件等先后補貨5次。

甘肅博物館最近大熱的新品“麻辣燙”系列，原型是天水麻辣燙，由蟹棒、年糕、香菇等6個毛絨玩具組成，“菜品”可可愛愛。現場顧客挑選完畢后，工作人員會詢問口味，刷上“秘制醬料”，并耐心“烹煮”，最后一步才是結賬。全新的玩法，讓這款文創產品比該館此前推出的“馬踏飛燕”還受歡迎，上線即售罄。近一周以來，這款單品引發近20萬人涌入網店搶購，店鋪成交同比大漲343%，為此甘博開啟緊急調貨。

在南京市博物館，TOI圖益拼圖店全新開業，其中梅瓶拼圖的靈感來源于南京市博物總館的“鎮館之寶”——蕭何月下追韓信青花梅瓶。店內還留有一半空間讓顧客現場體驗，打造舒適的文創體驗空間。

當下不少博物館紛紛組建文創研發專業團隊，通過多業態跨界合作文創產品讓文物活起來。不可避免的是，同質化競爭加劇，文創市場越來越“卷”，博物館文創拼的是創意，是文化，具有 “互動式”“沉浸式”的文創，則更加提升消費者的參與度，使情緒值拉滿。

很多人對南京博物院的少女心文物“小粉爐”一見傾心。被年輕人追著買的是這款芙蓉石蟠螭耳爐冰箱貼，經常斷貨。與此同時，中國國家博物館的青銅機甲、蘇州博物館的吳鉤重輝趣味冰箱貼、宮廷寶貝的故宮隨身鏡等都成為網紅單品。文創產品在獨特設計中融入歷史文化，不僅成為游客參觀打卡博物館的理由，更激發了消費活力。

館藏文物是文創的根基。博物館依托豐富的館藏資源，圍繞展覽主題特色，開發設計一系列深受大眾喜愛的文創產品。比如南京博物院打造“古希臘文明”系列、“無盡藏”系列、“陳之佛花鳥”系列、“博趣玩”系列等文創產品，使文物以更加親切、生動的方式走進千家萬戶。文創是博物館的“最后一個展廳”， 讓觀眾穿梭時空，從過去到未來，延續博物館的文化體驗，也讓博物館文化更好地融入日常生活。

也有消費者反映，跟風買的文創往往風一過就不喜歡了，長期在家里“吃灰”。因此，文創更要與現代生活緊密相連，注重將傳統文化與現代設計相結合，才能創造出既具有歷史底蘊又符合現代審美的文創產品。文化創意產業是對美的傳承、傳播和探討，要加強和豐富它的內涵。靠打中情緒價值吸睛，但長遠來看，文創產品要超越情緒消費的局限，才能實現可持續發展。 揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠