行業觀察｜賀歲檔的“不復往昔”與“不可缺席”

新華網北京12月19日電（記者楊光）據網絡平臺數據，截至12月18日，2024年賀歲檔（11月22日—12月31日）檔期票房（含預售）突破17億。今年定檔賀歲檔的電影共有35部，涵蓋了懸疑、愛情、動畫等多種題材，盡管多部影片在賀歲檔集中上映，為2024年票房市場在年底“猛沖業績”，但由于暑期檔的疲軟和國慶檔的不溫不火，2024年整體票房已然很難追平去年。

實際上，如今的賀歲檔已然沒有了往昔的票房號召力和檔期地位，尤其是春節檔在近些年的迅速崛起，讓與之時間相鄰較近的賀歲檔光芒有些被掩蓋。但作為積淀了數十年的老牌電影檔期，加之橫跨圣誕節、跨年夜、元旦三個特殊節點，賀歲檔依然擔當著為當年市場沖刺和來年市場蓄力的雙重重要職責。

《甲方乙方》開啟“賀歲檔”時代

稱霸最強檔期十余載

最早提出“賀歲檔電影”概念的是香港電影，1981年許冠文自編自導自演的喜劇片《摩登保鏢》被稱為“賀歲檔標桿”。1997年12月，馮小剛執導的電影《甲方乙方》上映，一舉拿下3600萬元驚人票房，不僅為國產商業片豎起了一面大旗，也讓國產電影賀歲檔的熱潮徹底興起。賀歲檔，成為了當時中國電影市場中最重要、票房產出能力最強的檔期。

“把它放在不是賀歲片的檔期仍是很有意思的一部電影，放到賀歲片檔期它就如虎添翼，這樣才行。”導演馮小剛曾這樣定義賀歲檔電影，可見當時這一檔期對電影的品質要求之高、競爭之激烈。此后的十余年，賀歲檔電影熱度有增無減，誕生了《不見不散》《沒完沒了》《大腕》《英雄》《滿城盡帶黃金甲》《讓子彈飛》《泰囧》等多部爆款商業大片，無論是資本市場還是知名大導都將賀歲檔列為首選。

賀歲檔獨領電影市場風騷的熱度持續到2013年春節，周星馳執導《西游·降魔篇》取得了票房空前成功，讓“春節檔”這一概念首次被人關注，那一年也被業內稱作“春節檔元年”。三年后的春節檔，周星馳執導的另一部影片《美人魚》再度成為爆款，并一舉拿下33.91億的破紀錄票房，巨大的票房潛力讓春節檔自此開始逐漸取代賀歲檔，成為中國電影市場中票房產出能力最強且競爭最為激烈的檔期。

盡管賀歲檔逐漸式微，但因其橫跨三個重要節點，票房潛力已然巨大，加之綜合考慮同類型競爭、制作周期和發行布局等因素，一些影片仍舊會選擇在此時上映，賀歲檔也依然是電影市場不可忽視的重要檔期。

35部影片“趕考”賀歲檔

票房平淡等待爆款出現

截至發稿前，2024年賀歲檔（11月22日—12月31日）檔期票房（含預售）突破17億，影片《好東西》以6.1億票房穩居榜首斷崖領跑。

《好東西》是由邵藝輝自編自導，宋佳、鐘楚曦、曾慕梅、章宇領銜主演，趙又廷、周野芒特別出演的愛情院線電影，也是典型“以小博大”口碑帶動票房的成功范例。豆瓣開分即拿到9.1的高分，同為女性題材，但《好東西》打破常規避免苦情敘事，而是通過溫暖治愈的方式將現代女性充滿力量和情感的真實群像娓娓道來，引發共鳴。實際上，無論是《好東西》還是近幾年其他爆款影片，“大制作+流量明星”已然不再是票房萬金油，直擊情緒痛點的視角、搭建情感共鳴的故事，再加上會講故事的導演和有經驗的制片團隊，以及有針對性的營銷策略，綜合以上種種才能帶來可觀的票房回報。

票房緊隨《好東西》其后的是兩部動畫影片《蠟筆小新：我們的恐龍故事》和《海洋奇緣2》，而擁有豪華陣容的諜戰題材電影《孤星計劃》以及以“打工人整頓職場”為主題的電影《勝券在握》雖然此前備受關注，但票房似乎卻未能達到預期，截止發稿前兩部影片票房均尚未破億，第一部曾創造過不俗成績的《雄獅少年》續篇雖豆瓣評分依然很高，票房表現卻與前作相差甚遠，令人遺憾。

但賀歲檔尚未結束，依然有好幾部期待值頗高的影片即將上映。由易烊千璽和林曉杰領銜主演的《小小的我》、原班人馬回歸的懸疑犯罪電影《誤殺3》以及愛情喜劇電影《“騙騙”喜歡你》集體定檔12月31日，直面對壘跨年檔。三部影片題材完全不同，《小小的我》由易烊千璽與眾多演技大咖搭檔，講述關于勇氣和自我突破的故事；《誤殺3》延續“誤殺”系列風格，講述父親為保護家人與綁匪斗智斗勇的故事；《“騙騙”喜歡你》則以輕松浪漫的風格講述騙與被騙的愛情喜劇故事，更符合賀歲檔氣氛。

此外，還有甄子丹主演的動作電影《誤判》、迪士尼新版《獅子王》續集《獅子王前傳：木法沙》等均已定檔賀歲檔，將于本月上映。

盡管如今的賀歲檔在整個電影市場的地位不復往昔，但其承載的意義依然還在，賀歲檔的電影表現不僅決定著全年電影市場的最終成績，同時也能為來年電影市場積蓄能量、提振信心。總體來看，賀歲檔集中爆發的35部電影，雖然依然很難讓2024年整體票房追平去年，但多元題材、創新表達以及較高的品質，依然激發著整體電影市場的活力，我們期待賀歲檔能夠再添爆款，也期待整個影視行業的春暖花開。