微短劇：從野蠻生長到提正減負

2024年，微短劇成為中國網絡視聽領域內的一顆璀璨爆發的“超新星”，不僅市場規模持續擴大，用戶數量也實現顯著增長。據中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》預估，2024年中國微短劇市場規模約504.4億元，同比增長34.9%。毫無疑問，網絡微短劇已經成為中國網絡視聽新的增長點。

剛剛過去的這一年里，既有《一夢枕星河》《我的歸途有風》這樣的精品微短劇不斷涌現，讓人看到遠方的光；也有《桃花馬上請長纓》這樣熱播數據“霸榜”的現象級作品，證明微短劇市場的巨大潛能；還有《我在八零年代當后媽》《閃婚老伴是豪門》等話題出圈的作品，將微短劇“炸”出了更多圈層的視野。隨著微短劇進入北美、東南亞等核心市場，中國“霸總”們也成功出海。有數據顯示，2024年有超過100款微短劇應用活躍于海外市場，應用內購收入近40億元。

2024年的微短劇市場繁花似錦，但也野草叢生。隨著主管部門頻頻出擊、重拳整治各種亂象、積極引導行業回歸航道，業界逐步達成共識：微短劇市場要提正減負、豐富題材，走精品化道路。

精品化，微短劇賦能文旅結合

曾幾何時，微短劇行業里圍繞著幾個“爽點”大量生產同質化作品，換個劇名、人名，故事大同小異，低質重復產出，嚴重阻礙行業的健康發展。為推動網絡微短劇向高質量、精品化發展，國家廣播電視總局2024年初下發《關于微短劇備案最新工作提示》，以微短劇的投資額度為標準，進行分類分層審核，旨在夯實主體責任、提高審核效率、分類規范指導，為微短劇的創作指明了方向，推動了行業的精品化發展。

在政策的引領下，微短劇的創作方向逐漸明確。精品微短劇如《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《我的歸途有風》等紛紛涌現，或聚焦現代人婚姻，或展現地方民俗特色，或以非遺為故事載體，反映了人民對美好生活的追求。這些作品不僅破解了微短劇題材重復的痼疾，還就創作方向進行細分多元的探索，為行業精品化發展樹立了標桿。

尤其是在“微短劇+”領域，為微短劇的精品化、多元化發展提供了大量的實踐案例。“微短劇+”是指將微短劇與其他領域或行業相結合，形成新的應用場景、商業模式、經濟業態，帶動微短劇內容提質升級并賦能千行百業。在這方面，“微短劇+地方文旅”作了標桿性的探索。2024年，國家廣電總局推出“跟著微短劇去旅行”創作計劃，通過推出一系列與旅游主題緊密相關的優秀微短劇作品，結合重大考古工程、非遺故事、城市漫步線路以及鄉村振興等多元化題材，為地方文化和旅游注入新的活力與魅力。

“每一幀都是旅行的邀請函，每一集都是對地域文化的告白詩。”據悉，“跟著微短劇去旅行”創作計劃已經成功推出超過160部與主題相關的微短劇作品。包括《飛揚的青春》《我等海風擁抱你》《一夢枕星河》《你的島嶼已抵達》等作品，通過展現各地的民俗文化、街角風景以及當地美食等元素，成功吸引了觀眾的關注和喜愛。這些作品以獨特的視角和生動的情節，展現我國各地的自然風光、人文景觀、民俗風情以及地方特色美食，讓觀眾在欣賞劇情的同時，也能感受到各地文化的獨特魅力和旅游資源的豐富多彩。

豎屏佳作“橫著看”

打開電視看微短劇，在2024年的下半年日益成為電視觀眾的一種常態，更有日前國家廣播電視總局發布“微短劇陪你過大年”2025年微短劇春節檔推薦片單，橫跨電視大屏端和網絡平臺端兩個系列。2024年微短劇領域的代表作如《龍行龘龘》《大話大話西游》《春風不改舊時波》《無人知是貴妃來》《以和為貴》《大力村超人》等14部劇目，都可以通過各地電視臺多頻道觀看。這些微短劇涵蓋農村、都市、文旅、愛情、家庭、公安、革命、青少等題材，有懸疑、喜劇、科幻、傳奇等多種類型，這些豎屏佳作“橫著看”——成為豐富電視大屏內容、為電視觀眾提供更多優質內容的重要補充。

據中國視聽大數據統計，截至2024年11月，已有30余部微短劇在全國省級衛視播出，收視規模超5億戶次，其中千萬級別觀眾規模的劇片占比高達48.3%。這些微短劇在電視大屏端的表現亮眼，其收視總時長占比是其播出時長占比的1.2倍，顯示出觀眾對微短劇收視需求的旺盛。同時，微短劇的整體排播呈現出規律化特征，現實題材作品占據主流，收視黏性不斷增強，與長劇形成協同成長的態勢，體現了微短劇在電視大屏的傳播活力和巨大潛力。

主流機構和平臺的加入，為微短劇的發展注入新的活力。例如中央電視臺電視劇頻道（CCTV-8）啟動精品短劇播出季，東方衛視在黃金時段推出全國首個日播微短劇展播帶——“品質東方·微劇場”。“主力軍加入新戰場”的舉措回應了電視端觀眾對微短劇內容的需求，更引導提升了微短劇的制作標準和品質要求。眾多優秀微短劇作品如《我是村長吳仁荻》《玉箭千里·我的同事9000歲》《南轅北轍的我們》等，通過電視大屏的播出，為觀眾帶來豐富又具備一定深度的視聽體驗。

當精品微短劇“由豎屏進軍橫屏”時，在更為商業化的手機端，微短劇也在不斷開拓新的業態形式，例如在傳統的付費、分賬等模式之外，2024年微短劇的免費模式迅速崛起。據多家統計機構的數據，2024年里付費微短劇持續增長，但增速放緩；而免費微短劇的增速呈現顯著上升趨勢。免費微短劇采用“應用內廣告”模式，為小眾、多元題材作品提供更多“冒頭”機會，同時也對內容品質提出了更高的要求。

強力糾偏為行業發展保駕護航

不久前，國家廣電總局發布管理提示，要求平臺以及創作者對片名中含有低質惡俗、違背公序良俗、渲染極端對立情緒等不符合主流價值觀的內容要素進行自查以及整改——這是主管部門對微短劇亂象的又一次強力糾偏。

據不完全統計，2024年里數量眾多的微短劇因宣揚不良價值觀、內容低俗、展示暴力或血腥畫面等違規情況被下架。例如宣揚不良婚戀觀和拜金主義的《美女們把我包圍了》與《攤牌了，世界首富是我爹》，內容低俗的《重生之職場狂人》和《荒野奇遇》，通過獵奇劇情渲染家庭矛盾的《震驚全城，婆婆送大孫子下黃泉》，宣揚暴力行為的《閻帝令》，以及宣揚校園霸凌、虐待未成年和重男輕女觀念的《女帝》與《幸福一家人》等。

為了凸顯“爽感”刺激，包括總裁追妻、重生復仇、贅婿逆襲、甜寵虐戀等套路化題材在微短劇領域泛濫。同時，部分微短劇為了吸引眼球，刻意制造和放大婆媳、男女矛盾，傳播違反公序良俗的言論，甚至渲染血腥暴力，嚴重違背社會主流價值觀。其中，“霸總”題材微短劇成為比較普遍和突出的現象。這類劇集以自以為是的狂妄和金錢、權力至上的價值觀為核心，通過“霸總”拯救弱者的橋段制造“爽點”，不僅扭曲了現實中的企業家群體形象，還誤導一些觀眾形成偏見。此外，隨著銀發微短劇的興起，一些作品也開始移植“霸總+甜寵”的陳舊套路，針對銀發族觀眾所熟悉的生活場景進行改編，但同樣存在人物形象刻板、情節荒誕離奇等問題。

針對微短劇市場的亂象，監管部門持續加強監管力度，對違規行為進行嚴厲處罰，為行業的健康發展保駕護航。例如廣電總局針對“霸總”微短劇發布管理提示，明確微短劇要基于現實主義的創作原則來講好企業家故事的創作方向，并提出“壓縮數量、提升質量”等管理要求。展望2025年，相信將有更多的微短劇創作者回歸現實、貼近生活，創作出更多具有積極意義和現實價值的作品。記者 衛中