年輕人寫手帳買“治愈” IP聯(lián)名周邊風靡市場

中新社杭州1月12日電 題：年輕人寫手帳買“治愈” IP聯(lián)名周邊風靡市場

作者 藍伊旎

“我今天買了M5大小的內(nèi)頁，還有日歷和一些原創(chuàng)貼紙、膠帶，才花費50元(人民幣，下同)。”1月12日，在浙江杭州某手帳市集上，“00后”女生小嵐手提滿滿一袋“戰(zhàn)利品”興奮地說道。

小嵐是一名“手帳er”(手帳愛好者)，這個愛好伴隨她從大學時期到步入職場，已經(jīng)持續(xù)了4年。從當初隨意的涂涂寫寫到如今一年花費幾百元購入相關(guān)用品，她越來越享受其中的儀式感。

據(jù)了解，手帳起源于日記，是通過書寫和手工記錄生活的一種方式。近年來，手帳逐漸發(fā)展成為創(chuàng)意與個性表達的文化消費品類，帶動著文具行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

眼下，手帳文具已從基礎(chǔ)的筆記本發(fā)展到貼紙、膠帶、墨水等細分周邊，價位也覆蓋了平價與高端的多個層級，單品在幾元到幾千元不等。

隨著風格各異的中國原創(chuàng)品牌逐漸崛起，IP聯(lián)名的手帳衍生周邊“出圈”，手帳也逐漸從“小眾”進入更多人的視野。

在市集現(xiàn)場，除了“00后”“10后”學生群體，也不乏白領(lǐng)和寶媽等人群。據(jù)悉，這樣大型的手帳市集在杭州每年大概會舉辦四場，場場熱度不減。

“有的人重視裝飾，每月花幾千元買膠帶、貼紙，有的人看重品質(zhì)，一本皮制手帳本就要好幾百元，資深玩家還會追求個人定制化產(chǎn)品。”愛好者心心說，“手帳er”的消費需求因人而異，電子手帳因其記錄的及時性和便捷性，近來也頗受青睞。

“手帳er”偏好各異，但都提到，手帳是一種心靈的治愈：記錄下美好瞬間、書寫對生活的感悟，這種隨手可得的“小幸福”提供了一種慢下來的儀式感，記錄本身也讓幸福變得可以翻閱。

“手帳能幫我整理思緒、傾訴情緒。”小嵐說，自己不愛發(fā)社交動態(tài)，寫手帳則像是和自己對話。

在繁忙的都市生活中，越來越多的人通過“治愈系”消費尋找心靈的慰藉。拼圖、手工皂、陶藝體驗課等類似產(chǎn)品層出不窮，滿足個性化消費需求的同時，更成為情感表達和精神療愈的媒介。(完)