中國年輕人樂為情緒買單 “快樂經(jīng)濟”成消費新動力

中新網(wǎng)長沙1月13日電 (記者 唐小晴)在長沙一家超大零食店，從事設計工作的“90后”李敏買了一米多長的薯片、大片辣條和超大桶方便面。“每周都要來消費一次，選購過程中會和超大零食合影，再發(fā)朋友圈?！崩蠲粽f，這樣可以炫酷一把。

他表示，自己是在為情緒買單。“大零食擊中了年輕人追求獨特體驗的心理，是社交平臺上的熱門話題。”

李敏的情緒消費并非個例。近年來，隨著社會節(jié)奏的加快和壓力的增大，“花錢買快樂”成年輕人消費新趨勢。買一個玩具、看一場演出，都可以是他們情緒宣泄的出口。

湖南長沙，許多年輕人前來購買超大零食。中新網(wǎng)記者 唐小晴 攝

中國消費者協(xié)會2024年發(fā)布的《中國消費者權益保護狀況年度報告(2023)》提出，情緒釋放已成為影響年輕一代消費者決策的重要因素，有望打造今后一個時期新的消費熱點。

在長沙黃興廣場周邊的各大“谷子店”，擠滿穿著各式二次元服裝的“吃谷”年輕人。他們正在選購徽章、立牌、鑰匙扣和手辦。

“谷子”由“Goods”音譯而來，指代一切漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權作品的周邊商品。購買這些商品的行為稱作“吃谷”，買“谷子”的人聚集到一起交流分享就形成了“谷圈”。

當前，中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模達千億元。“‘谷子’不只是一件商品，而是我們和動漫角色間的情感紐帶，讓我感覺這個人物從虛擬世界來到現(xiàn)實世界陪伴我，從而產(chǎn)生一種幸福感?！苯衲?5歲的王琳是一名資深“吃谷人”，她一年“吃谷”花銷約4000元，“很多人一年會花上萬元‘吃谷’”。

眾商家紛紛推出各種“對自己好一點”的產(chǎn)品與服務，催生新產(chǎn)品、新品牌與新消費場景。“95后”薛子鑫不僅開了一家苔蘚微景觀制作一站式網(wǎng)店，還和堂哥在蘇州創(chuàng)辦了苔蘚工作室。

“制作微景觀的過程非常治愈，年輕人在造景過程中可以忘記一些煩心事，樂于購買苔蘚微景觀DIY材料包?！毖ψ遇握f，“情緒經(jīng)濟”挖掘了年輕一代的消費潛力，也為小眾品牌與個性化產(chǎn)業(yè)成長創(chuàng)造了契機。

也有商家從視覺、聽覺、觸覺多維度挖掘情緒價值掘金，如“連麥語音”“聊天搭子”“夸夸部落”等線上虛擬情緒服務。下單前，顧客需先聯(lián)系客服溝通，明確具體需求，包括選擇文字、語音或連麥等溝通方式，以及確認服務的時長。

“年輕人還通過養(yǎng)寵物石獲得美學上的欣賞價值和情感上的陪伴價值，他們給寵物石頭起名字，在寵物石頭上貼上眼睛、置辦小窩，給石頭‘穿’衣服、‘戴’眼鏡、‘擦’護膚品?！眱蓚€月時間，深圳石寵店主羅浩的石頭寵物及相關物品銷售1000多單，月收入超萬元。

在長沙黃興廣場附近的“谷子店”，許多年輕人正在選購商品。中新網(wǎng)記者 唐小晴 攝

“綜觀國內外，無論是人際相處還是媒介產(chǎn)品，能夠提供情緒價值，成為一種越來越重要的新吸引力?！焙洗髮W教授、大瀚輿情智庫首席專家梅文慧表示，年輕人更是從過去的生存消費過渡到體驗消費階段，所關注的不僅是商品的實際價值，而是其所帶來的情緒價值，即能夠忘記煩惱、增加快樂的功能。

在梅文慧看來，注重情緒價值是一種新趨勢，情緒消費有利于豐富消費場景、滿足多樣需求，但年輕人也要避免盲目跟風和過度消費，相關部門要加強市場監(jiān)管力度，防止以情緒價值為噱頭進行不正當營銷及非法交易。(完)